Facebook bebas untuk digunakan kerana syarikat itu membuat lebih banyak wang yang mengecaj pengiklan berbanding dengan mengecas pengguna. Bentuk lain media, seperti radio dan televisyen, beroperasi di bawah premis yang sama. Mereka menawarkan bentuk hiburan percuma kepada orang ramai dan kemudian memanfaatkan orang ramai untuk menjual iklan. Facebook boleh mendekati pengiklan berpotensi dengan penonton tawanan yang besar dan menawarkan untuk meletakkan produk atau perkhidmatan mereka di hadapan beberapa atau semua pengguna Facebook sebagai balasan untuk hasil iklan.
Memanfaatkan Penonton Besar untuk Pengiklanan Dolar
Saiz khalayak menentukan berapa banyak syarikat media wang boleh mengenakan bayaran untuk pengiklanan. Sebagai contoh, pengiklan membelanjakan purata $ 4.5 juta untuk tempat 30 saat semasa Super Bowl 2015. Amaun pengiklan menghabiskan untuk mempromosikan produknya semasa penyiaran 3 tahun sitkom lumpuh tahun 1990 adalah pecahan kecil dari nombor ini. Super Bowl adalah acara televisyen paling banyak ditonton di dunia setiap tahun. Pangkalan penonton untuk mengulangi udara pada pertengahan malam, sebaliknya, terdiri dari pemusnahan insomnia, pekerja shift dan orang yang gagal mematikan televisyen sebelum tertidur di sofa.
Walaupun dinamik pengiklanan dalam talian berbeza dari televisyen dan radio, asasnya adalah sama. Syarikat membayar lebih untuk mengiklankan di laman web dengan pengguna bulanan yang besar berbanding laman web dengan khalayak yang lebih kecil. Sehingga 2015, hanya Google - laman web lain yang bebas untuk pengguna tetapi membuat wang yang besar dari pengiklan - menarik lebih banyak pelawat bulanan daripada Facebook.
Jika Facebook tidak mempunyai banyak pengguna yang terlibat, pengiklan akan mempunyai sedikit insentif untuk membelanjakan wang untuk memasarkan di laman web ini. Kebanyakan kajian menunjukkan Facebook akan kehilangan lebih dari 90% pengguna jika ia mula mengenakan bayaran. Terima kasih kepada pangkalan penggunanya yang besar, Facebook menghasilkan lebih daripada $ 4 bilion daripada pengiklanan semasa tempoh tiga bulan yang berakhir pada bulan Jun 2015. Jumlah syarikat itu akan mendapat mengenakan bayaran, katakan, $ 10 sebulan, kepada 10% atau kurang dari penggunanya asas yang akan bersetuju untuk membayar hasil berbanding dengan pendapatan iklan semasa Facebook. Dengan penonton tapak yang dikurangkan lebih dari 90%, hasil iklannya akan hilang.
Rayuan Facebook kepada Pengiklan
Sehingga Oktober 2015, Facebook mempunyai lebih 968 juta pengguna aktif setiap hari. Ini adalah kira-kira lapan kali bilangan orang yang menyaksikan Super Bowl 2015. Pengguna aktif bulanan tapak mendekati 1.5 bilion. Tidak seperti pemirsa TV, siapa yang boleh memajukan DVR mereka atau mengambil bilik mandi semasa iklan, atau pendengar radio, yang boleh menukar stesen, pengguna Facebook tidak dapat melepaskan iklan. Di mana sahaja anda menatal atau klik di Facebook, iklan tersebut ada di hadapan anda, yang disasarkan kepada minat anda dan meminta untuk diklik. Jualan jualan syarikat kepada pengiklan yang berpotensi adalah mudah dan meyakinkan: Apabila anda mengiklankan di Facebook, anda meletakkan produk atau perkhidmatan anda di hadapan beratus-ratus juta orang yang kemudiannya boleh mengklik pautan untuk tiba di laman web atau halaman penggemar perniagaan anda.
Lebih baik lagi, pengiklan di Facebook boleh menyasarkan iklan mereka kepada pengguna tertentu berdasarkan umur, jantina, lokasi geografi, minat dan pelbagai faktor lain. Media pengiklanan lain, seperti radio dan televisyen, tidak dapat menawarkan pendedahan yang difokuskan kepada laser itu. Sebagai contoh, iklan untuk produk lelaki adalah di mana-mana semasa permainan bola sepak kerana, secara sejarah, lebih banyak lelaki daripada wanita menonton bola sepak. Walau bagaimanapun, banyak wanita menonton, dan kerana saiz khalayak keseluruhan menentukan kos iklan, pembuat Rogaine, Viagra dan produk lain yang berkesan membayar untuk mempromosikan kepada wanita-wanita ini. Ini, sebahagian besarnya, membazir wang. Di Facebook, pengiklan boleh memilih untuk memasarkan kepada satu jantina semata-mata, dan seterusnya memecahkan penonton mereka mengikut umur, lokasi dan minat. Ini memastikan bahawa peratusan terbesar penerima iklan adalah pelanggan sasaran sebenar.
