Di bawah Armour Inc. (UAA) telah melihat penurunan harga secara drastik dalam tempoh sebulan baru-baru ini, disebabkan oleh faktor-faktor yang banyak berpusat di sekitar pertumbuhan yang perlahan.
Jenama sekali dianggap sebagai pelabur kecewa Nike Inc (NKE) berikutnya pada bulan Januari dengan hasil pendapatan suku keempat yang melepaskan konsensus, bersama ramalan 2017 yang lebih lemah daripada jangkaan. Wall Street menjual stok pakaian sukan dengan serta-merta selepas kehilangan Q4, memukul stok turun kira-kira 25% dalam satu sesi. Pertumbuhan jualan perlahan hingga 12% pada suku yang paling baru-baru ini, diseret oleh trafik kecil dan aktiviti promosi yang lebih perlahan. Bersama laporan pendapatan, Under Armor mengumumkan penguasaan pasukan pengurusannya, di mana Ketua Pegawai Kewangan Chip Molloy meletak jawatan atas sebab-sebab yang tidak pasti untuk digantikan oleh David Bergman, naib presiden kanan kewangan korporat semasa.
Komen Trump CEO dan 'Risiko Reputasi'
Untuk menambah isu-isu tersebut, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas jenama pakaian berasaskan Baltimore, Kevin Plank, membuat kenyataan percuma mengenai Presiden Donald Trump mengenai laporan "Laporan Akhir Puluhan Wang Fast" pada 7 Februari lalu mencetuskan kontroversi segera. Sebagai Ketua Pegawai Eksekutif berkata pendirian pro-perniagaan presiden berfungsi sebagai "aset sebenar untuk negara ini, " banyak pelakon selebriti Under Armor seperti Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson dan Misty Copeland, keluar dan mengejek Plank secara terbuka.
Plank telah keluar dengan agresif untuk menjelaskan kata-katanya dan bercakap terhadap larangan perjalanan tujuh negara Trump, walaupun mengeluarkan iklan penuh halaman di Baltimore Sun. Walaupun usaha beliau, para penganalisis menurunkan saham syarikat berdasarkan risiko reputasi, ketika para pelanggan kini melihat CEO pro-Trump.
Firma penyelidikan industri Susquehanna International Group berkata komen Plank menjadikannya "hampir mustahil untuk membina jenama gaya hidup bandar yang sejuk pada masa hadapan." Sam Poser Susquehanna memotong sasaran harganya di bawah saham Armour di setengah hingga $ 14 sambil menurunkan stok kepada negatif. Memandangkan syarikat itu bertujuan untuk menyasarkan koperasi Milenium dan Generasi Z, para penganalisis memberi amaran terhadap mengabaikan nilai kumpulan-kumpulan ini mengenai etika perniagaan dan ketelusan. Walaupun penurunan harga mungkin kelihatan drastik, industri menjangka perhatikan pemain pakaian sukan kelemahan tertentu mempunyai risiko reputasi, memandangkan logo perusahaan yang terkenal pada produk.
Menghadapi Tindakan Mahkamah Kelas-Tindakan
Seolah-olah Under Armor memerlukan ceri di atas kesengsaraannya, para pemegang saham telah menyaman syarikat itu atas perpecahan saham yang dirancang. Dalam tuntutan mahkamah kelas pada hari Jumaat, Plank dan Under Armour telah dituduh menyalahgunakan pemegang saham secara sengaja tentang kesihatan kewangan firma.
"Walaupun undi positif dan jaminan kepada plaintif dan seluruh rakyat melabur bahawa Under Armor akan terus menjadi kekuatan dalam pasaran runcit sukan, terdakwa-dan Plank khususnya-menyadari penurunan margin pertumbuhan dan lebihan yang tidak terjual inventori, "kata tuntutan itu, yang difailkan di Mahkamah Daerah AS di Baltimore.
Menghadapi Persaingan
Berbanding dengan rakan sebaya Nike dan Lululemon Athletica Inc. (LULU), Under Armor telah gagal di mana pesaingnya berjaya merebut segmen pertumbuhan tinggi antara pasaran massa dan high-end. Pasaran yang penuh sesak menghadapi tekanan kompetitif dari orang-orang seperti Adidas, menggerakkan inventori Under Armor sehingga 17% pada asas tahun ke tahun (YOY) pada suku terakhir.
Pada Q4, pihak pengurusan berkata staple asas firma itu dilakukan dengan kurang dalam persekitaran yang kompetitif, sementara firma itu tidak menawarkan pilihan yang cukup untuk pelanggan "athleisure" yang fesyen. Pemain industri semuanya mensasarkan athleisure di Amerika Utara, satu segmen yang berkembang pada kadar 12% pada tahun 2015, menurut Fortune. Memperoleh daya tarikan dalam athleisure sangat penting untuk masa depan Under Armor, kerana segmen itu terdiri daripada 80% jualan dalam talian syarikat. Strategi dalam talian yang berjaya adalah penting kerana pasaran pakaian tradisi beralih untuk mengatasi kemerosotan lalu lintas pusat dan peningkatan dalam e-dagang.
Walaupun Under Armor telah mencatatkan lebih daripada 20% pertumbuhan hasil pada 26 suku terakhir, firma itu telah berjuang dengan keuntungan lebih daripada pesaingnya, secara konsisten menyiarkan margin operasi yang lebih rendah berbanding rakan sebayanya. Oleh kerana firma itu masih bergantung kepada rakan runcit, Under Armor terpaksa menurunkan bimbingan baru apabila ia kehilangan rangkaian pengedarannya dengan Pihak Berkuasa Sukan muflis. Pada nisbah harga kepada pendapatan kira-kira 48.6, Under Armor nampak lebih mahal daripada saingan seperti LULU pada 32.3 dan NKE pada 25.6. Namun kemungkinan peluang pertumbuhan yang tinggi dapat menjadikan UAA membeli yang berharga selepas kemerosotan baru-baru ini.
Prospek Pertumbuhan Jangka Panjang
Untuk satu, Under Armor berharap dapat terus membina kehadiran dalam talian untuk terus mendahului trend digital dan mencapai pengguna Millennial. Firma itu telah melabur dalam aplikasi kesihatan mudah alih dan peranti bersambung canggih seperti pengesan kecergasan dan kasut pintar. Untuk mengimbangi penjualan Amerika Utara yang lembap, lembu menjangka prospek luar negara yang signifikan untuk jenama di pasaran baru muncul seperti China, di mana kelas pertengahan dijangka mencapai 600 juta menjelang 2022. Pada 2016, jualan antarabangsa UAA melonjak 63%, berbanding 16% pertumbuhan perniagaan Amerika Utara.
Kaki sepatu dan perniagaan pakaian wanita yang berpanjangan, bernilai kira-kira $ 1 bilion, juga harus membawa Under Armor menjadi 2017 jika ia berjaya membezakan dirinya dengan pesaing lain yang besar tanpa menekan margin operasi dengan memotong harga terlalu rendah. Syarikat menjangkakan pertumbuhan pendapatan perlahan hingga 11% hingga 12% pada tahun 2017.
