Saham rantaian burrito berasaskan Denver Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) sedang membuat kemunculan semula tahun ini. Stok restoran telah kembali hampir 15% kepada para pemegang saham sepanjang tahun (YTD), mengatasi penurunan 2% S & P 500 yang lebih luas pada 2018 kerana pasaran mengalami tempoh turun naik yang meningkat.
Satu siri ketakutan yang dilahirkan oleh makanan dan perhatian media negatif hadir mengalahkan jenama Chipotle pada tahun-tahun kebelakangan ini dengan saham kini turun hampir 50% daripada harga pada April 2015.
Bernstein Research mengeluarkan nota Selasa yang menunjukkan bahawa kempen pengiklanan baru boleh melakukan tipu muslihat untuk rantaian makanan segera memandangkan ia berjuang untuk menghidupkan kembali trafik kaki. Firma pelaburan menjangkakan stok meningkat kepada $ 500 lebih 12 bulan, mencerminkan peningkatan lebih tinggi 50%. Bernstein berkata bahawa ia telah "mengenal pasti pengiklanan yang berkesan-media tradisional dan digital-sebagai perintah perniagaan pertama" untuk Chipotle.
Ackman Hypes CEO Baru CMG
Walaupun para penganalisis menurunkan kempen "Sebenarnya Ia Gets" kebangsaan tahun lalu, menulis bahawa ia "dilemahkan oleh pemesejan tidak berkesan, " mereka lebih senang dengan usaha terbaru. Iklan baru "betul menumpukan pada imejan makanan dan kualiti bahan, " tulis Bernstein, sambil menyatakan bahawa kempen iklan telah bekerja untuk meningkatkan jenama lain seperti Yum! Brands Inc.'s (YUM) KFC dan Sonic Corp. (SONC). Penganalisis juga menyoroti potensi pendapatan yang meningkat dari pengurusan kos yang lebih baik.
Pada hari Selasa, pengurus dana lindung nilai jutawan Bill Ackman, seorang pelabur di Chipotle, bercakap pada Sidang Kemuncak Pelabur Aktif Pasaran Aktif 13D di New York mengenai pemulihan syarikat. Ackman menyatakan Chipotle sepatutnya melihat peningkatan yang lebih baik di bawah Ketua Pegawai Eksekutif yang baru Brian Niccol, yang dilantik pada Februari lalu selepas yang paling baru berkhidmat di Taco Bell.
"Belum ada inovasi di Chipotle dalam satu dekad, " kata Ketua Pegawai Eksekutif Pershing Square. "Itu benar-benar akan berubah." Ackman berkata bahawa rantaian makanan Mexico akan bereksperimen dengan bahan makanan pencuci mulut dan sarapan pagi baru serta memperluas jam dan menambah tingkap melalui pemacu.
Chipotle dijangka melaporkan keputusan suku tahun terakhirnya Rabu selepas penutupan pasaran.
