Pendapatan pengiklanan digital AS melonjak 23% kepada rekod $ 49.5 bilion pada separuh pertama 2018, menurut satu laporan dari Pendapatan Pengiklanan Internet IAB. Pertumbuhan pesat belanjawan iklan digital memberi isyarat keuntungan besar untuk gergasi internet terkemuka Facebook Inc. (FB) dan Alphabet Inc. (GOOGL), serta raksasa e-dagang Amazon.com Inc. (AMZN), yang telah menggandakan perniagaan iklan digitalnya.
Peluang Pasaran Iklan Digital Meningkatkan, Pemimpin Legacy Masih Dapat Menghilangkan Pendapatan
Dalam tempoh enam bulan pertama tahun ini, mudah alih memacu jumlah pendapatan iklan digital, mencatatkan keuntungan sebanyak 42% YOY kepada $ 30.9 bilion dalam pendapatan, berbanding hanya $ 3 bilion hasil untuk tahun penuh 2013. Media sosial juga mendorong peningkatan, sehingga 38 % kepada $ 13.1 bilion dalam tempoh setahun, diikuti oleh iklan video, yang naik 35% YOY kepada $ 7 bilion. Pendapatan carian melonjak 19% kepada $ 22.8 bilion.
"Pada jumlah pendapatan iklan sebanyak $ 49.5 bilion untuk (pertama) setengah (tahun ini), adalah selamat untuk mengatakan pengiklanan digital harus melebihi $ 100 bilion untuk tahun ini (di Amerika Syarikat), " tulis Pivotal Research Group penganalisis Brian Wieser dalam nota pada hari Selasa, seperti yang dipetik oleh Barron.
Sementara perintis media sosial Facebook dan gergasi pencarian global Google mengekalkan duopoli mereka di ruang media, mereka yang berpengalaman dalam teknologi rakan Amazon telah dilihat sebagai ancaman utama kompetitif.
Wieser mencatatkan bahawa jika Google dan Facebook bertanggungjawab untuk 75% daripada semua pertumbuhan iklan digital, termasuk dan tidak termasuk pertumbuhan carian AS, pengiklanan digital yang tidak melalui kedua-dua platform itu dilakukan "cukup baik" pada separuh pertama tahun ini. Pengiraannya menganggarkan keuntungan untuk pertumbuhan iklan digital bukan Google dan Facebook pada 18%, atau kira-kira $ 1.5 bilion.
Di sisi lain, sebahagian besar pertumbuhan di luar duopoli itu mungkin tertumpu dalam pengembangan Amazon, kata penganalisis kanan, yang menunjukkan bahawa Amazon "mungkin menambah $ 1 bilion dalam pendapatan iklan domestik" dalam tempoh yang sama tahun lepas.
Laporan eMarketer September meramalkan pengiklan AS akan membelanjakan $ 4.61 bilion pada platform Amazon pada 2018, menyumbang 4.1% daripada semua perbelanjaan iklan digital di Amerika Syarikat, menjadikan gergasi teknologi pengiklan digital domestik ketiga terbesar. Firma penyelidikan menjangka peningkatan lebih daripada 50% setahun untuk perniagaan iklan Amazon melalui sekurang-kurangnya 2020 apabila peruncit diramalkan akan menikmati 7% daripada semua perbelanjaan iklan digital AS. Sebagai perbandingan, Facebook kini menguasai 20.6% pasaran, di belakang Google pada 37.1%. Menjelang 2020, eMarketer menjangkakan bahagian Facebook berkembang sebanyak 0.2%, sementara Google dijangka jatuh 2%.
Akhirnya, walaupun jumlah peluang pasaran meningkat, para pemimpin industri warisan mungkin kehilangan dolar iklan untuk pesaing baru, meletakkan pendapatan gergasi, pendapatan dan pertumbuhan saham berisiko dalam jangka panjang.
