Apa Advertorial?
Advertorial adalah majalah, akhbar atau kandungan laman web yang kelihatan dan dibaca seperti kandungan penerbitan itu sendiri tetapi sebenarnya, dibayar. Kandungan advertorial sering mempunyai rasa editorial kerana ia memberikan pendapat, tetapi ia juga boleh melaporkan mengenai trend produk atau hasil kajian penyelidikan. Advertorials juga boleh muncul dalam bentuk video di laman web.
Perkataan "advertorial" menggabungkan perkataan "" dan "editorial."
Memahami Advertorials
Oleh kerana advertorials tidak jelas iklan dan dapat memberikan maklumat yang berguna, pengguna mungkin lebih cenderung memberi perhatian kepada mereka dan membacanya daripada iklan tradisional. Advertorials juga memberikan peluang untuk memasukkan lebih banyak maklumat mengenai manfaat produk atau perkhidmatan daripada iklan tradisional, yang biasanya berat pada imej dan cahaya pada teks.
Satu kajian oleh Contently mendapati bahawa dua pertiga pembaca merasakan bahawa mereka telah ditipu apabila mereka menyedari bahawa satu artikel atau video yang mereka nonton ditaja oleh jenama. Oleh itu, bahaya advertorials adalah bahawa mereka boleh menyebabkan hilangnya kepercayaan di kalangan penonton pengguna. Banyak penerbitan menunjukkan apabila kandungan adalah advertorial untuk mengelakkan pembaca yang mengelirukan. Advertorial akan muncul bersama kandungan biasa penerbitan tetapi boleh dilabelkan sebagai "ditaja" atau "seksyen pengiklanan khas." Beberapa penerbitan tidak akan mencetak iklan advertorial sama sekali.
Sama seperti s tradisional, apabila syarikat menggunakan advertorial untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan mereka, mereka mesti memastikan iklan mempunyai nada dan kandungan yang tepat untuk khalayak pengguna. Advertorial dalam majalah sastera yang pembaca terutamanya lulusan kolej harus ditulis dengan nada yang berbeza daripada iklan advertorial dalam majalah gosip selebriti yang ditujukan kepada pembaca massa.
Kandungan advertorial sepadan dengan kandungan editorial penerbitan dari segi gaya, sebagai contoh, tajuk utama cara ditulis, jenis font yang digunakan, lajur cara diletakkan dan elemen visual lain. Advertorials boleh menarik pembaca dalam dengan menceritakan kisah - idealnya, yang benar - yang menarik perhatian kepada masalah pembaca atau ketakutan dan kemudian menerangkan bagaimana produk atau perkhidmatan yang dijual dapat menyelesaikan masalah itu. Advertorial akan menyokong pernyataan dengan statistik, hasil ujian atau fakta relevan. Advertorial harus diselesaikan dengan panggilan untuk tindakan yang memberitahu pembaca bagaimana dan di mana untuk membeli produk atau perkhidmatan.
Kandungan penaja atau pemasaran kandungan, berbeza dengan advertorial, tidak mengandungi panggilan untuk bertindak; Tujuannya adalah untuk menjana kesedaran jenama.
