Dunkin 'Donuts menjatuhkan ikon "Donuts" dari namanya.
Syarikat ini bertanggungjawab besar untuk populariti ejaan Amerika, yang menjadikan keputusan ini lebih patut diperhatikan.
Dalam kenyataan akhbar, syarikat induk rangkaian makanan Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) mengumumkan bahawa penjenamaan itu akan berkuatkuasa dari Januari 2019 dalam semua iklan, pakej dan papan tanda dalam dan luar di restoran baru dan diubahsuai. Ketua-ketua syarikat dilaporkan mengatakan bahawa makeover itu diperlukan untuk mencerminkan identitas Dunkin 'Brands sebagai penjual berbagai minuman dan makanan, bukan hanya donat.
"Penjenamaan baru menyampaikan tumpuan syarikat untuk berkhidmat dengan kopi yang cepat, sambil memeluk warisan Dunkin dengan mengekalkan warna merah jambu dan orennya yang biasa dan fon ikonik yang diperkenalkan pada tahun 1973, " kata siaran media. Menurut firma itu, penjenamaan baru itu adalah "satu bahagian daripada pelan tindakan Dunkin yang pelbagai untuk pertumbuhan, pelan yang direka untuk mengubah syarikat itu menjadi jenama utama yang diterajui minuman, terus-menerus."
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, rangkaian makanan di Kanton, Massachusetts yang berpusat di Massachusetts telah mempelbagaikan pemilihan makanannya dan juga berpindah ke pasaran minuman dengan kopi dan teh ais. Minuman margin yang lebih tinggi telah menjadi tumpuan penting untuk Dunkin dan kini menyumbang kira-kira 60% daripada jualan syarikat di Amerika Syarikat
Dalam siaran akhbar itu, ketua pegawai pemasaran Tony Weisman di Dunkin 'US, berkata perubahan itu menunjukkan "peluang untuk mencipta tenaga baru yang luar biasa." Sementara itu, CEO dan presiden Amerika Syarikat, David Hoffmann, berkata, kata "Donat" dari jenamanya menjadi sebahagian daripada strategi Dunkin untuk "memodenkan pengalaman Dunkin" untuk pelanggan."
Dunkin pertama kali bereksperimen dengan nama barunya tahun lepas, bermula di sebuah kedai di Pasadena, California. Perubahan itu tidak baik dengan pelanggan, menurut Business Insider.
Penjenamaan itu datang pada masa pelaburan yang besar untuk syarikat itu. Pada bulan Februari, rantaian makanan mendedahkan strategi baru untuk menundukkan menunya, meningkatkan kelajuan dan memberi tumpuan lebih kepada minuman. Ia juga baru-baru ini melancarkan rancangan untuk membuka 1, 000 kedai AS baru menjelang akhir tahun 2020, menurut CNN Money.
Pengurusan kini berharap keputusannya untuk menggugurkan "Donuts" dari namanya tidak memberi kesan kepada penjualan donat, yang masih menjana 40% pendapatan rantaian.
Saham Dunkin naik 0.54% dalam dagangan pra-pasaran.
