TikTok, yang juga dikenali sebagai Douyin di China, adalah aplikasi media sosial yang popular yang membolehkan pengguna menonton, membuat dan berkongsi video tembakan 15 saat pada telefon bimbit. Selain menambah pelbagai kesan seperti penapis, muzik latar belakang dan pelekat pada video mereka, pengguna juga boleh bekerjasama pada kandungan semasa berada di lokasi yang berbeza dan membuat video "duet" skrin berpecah. Platform ini dikatakan mempunyai kualiti ketagihan dan tahap penglibatan yang tinggi dengan suapan yang disesuaikan dengan video pendek yang unik dan kreatif.
Nama TikTok adalah onomatopoeia untuk bunyi jam berdetik dan mewakili format pendek video. Dilancarkan oleh startup ByteDance pada tahun 2016, TikTok menyerap aplikasi video Cina yang serupa pada bulan Ogos 2018. Lip sync-app musical.ly dibeli oleh ByteDance untuk anggaran $ 1 bilion pada tahun sebelumnya.
ByteDance dilaporkan bernilai $ 75 bilion, menjadikannya permulaan yang paling berharga di dunia. Ia memiliki beberapa aplikasi lain dan telah mengumpulkan $ 3 bilion daripada pelabur, termasuk SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV dan General Atlantic, menurut Crunchbase.
Pangkalan Pengguna
TikTok melanda 500 juta pengguna bulanan aktif di seluruh dunia pada Julai tahun lepas, menurut ByteDance. Penganalisis pasaran Sensor Tower berkata aplikasi itu menyeberangi tanda satu bilion untuk pemasangan seluruh dunia di App Store dan Google Play pada bulan Februari. Selain China, ia mendapat populariti yang sangat besar di India, iaitu di mana seperempat muat turunnya datang. Sekitar 96 juta muat turun telah datang dari AS. Syarikat itu kini mempunyai pejabat di Beijing, Berlin, Jakarta, London, Los Angeles, Moscow, Mumbai, Sao Paulo, Seoul, Shanghai, Singapura dan Tokyo.
Perniagaan
TikTok baru-baru ini mula menguji iklan dan juga membuat wang ke atas pembelian dalam aplikasinya. Pengguna boleh membeli syiling untuk memberi tip kepada pencipta kegemaran mereka pada platform. Ia telah mencecah $ 80 juta daripada pembelian dalam aplikasikan di seluruh dunia, menurut laporan April dari Sensor Tower. Pada Q1 2019, perbelanjaan pengguna mencecah kira-kira $ 18.9 juta di seluruh dunia, iaitu 222% lebih tinggi daripada aplikasinya dalam tempoh yang sama tahun lepas.
Trend media sosial yang membantu aplikasi mendapatkan perhatian di seluruh dunia adalah cabaran meme virus. Syarikat itu juga meneruskan strategi pemasaran yang agresif yang melibatkan para selebriti popular untuk menggunakan aplikasi dan pengiklanan di platform bersaing seperti Snapchat Instagram dan Snapchat (SNAP) Facebook Inc. (FB). Facebook melancarkan klon TikTok yang dipanggil Lasso lewat tahun lepas.
Kontroversi dan Larangan
Pada April 2019, aplikasi itu diambil dari App Store dan Google Play di India selepas mahkamah negeri meminta kerajaan persekutuan mengharamkannya kerana ia digunakan untuk mengedarkan bahan tidak sesuai dan lucah dan boleh membuat pengguna muda terdedah kepada pemangsa seksual. Aplikasi ini telah meletupkan populariti di India, di mana ia telah dimuat turun 250 juta kali sehingga Februari 2019. Pada tiga bulan pertama tahun 2019, kira-kira 88.6 juta orang memuat turun aplikasinya di India, menurut Sensor Tower. Ini adalah 8.2 kali ganda lebih banyak berbanding pada tempoh yang sama tahun lepas.
TikTok diharamkan di negara jiran Bangladesh. Ia juga dilarang secara ringkas di Indonesia untuk "pornografi, kandungan yang tidak sesuai dan penghujatan." Larangan itu terbalik seminggu selepas syarikat itu berjanji untuk mengambil semua kandungan yang tidak menyenangkan dari platform dan menubuhkan pejabat tempatan untuk memantau dan membersihkan, menurut Reuters.
Pada bulan Februari, syarikat itu membayar $ 5.7 juta di Amerika Syarikat untuk menyelesaikan tuduhan bahawa ia secara tidak sah mengumpulkan maklumat peribadi daripada kanak-kanak. Ia adalah hukuman sivil terbesar yang pernah diperoleh oleh Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan dalam kes privasi kanak-kanak.
