Apakah Kitaran Hidup Produk?
Produk, seperti orang, mempunyai kitaran hidup. Kitaran hayat produk dipecah menjadi empat peringkat: pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan kemerosotan. Konsep ini digunakan oleh pengurusan dan oleh para profesional pemasaran sebagai faktor dalam menentukan bila sesuai untuk meningkatkan pengiklanan, mengurangi harga, memperluas ke pasar baru, atau mendesain ulang pembungkusan.
Proses strategi cara untuk terus menyokong dan mengekalkan produk dipanggil pengurusan kitaran hayat produk.
Takeaways Utama
- Konsep kitaran hayat produk membantu memaklumkan pengambilan keputusan perniagaan, dari harga dan promosi kepada pengembangan atau pemotongan kos. Kitaran hayat produk ditakrifkan oleh empat peringkat: pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan kemerosotan.
Kitaran Hidup Produk
Bagaimana Kitaran Hidup Produk Berfungsi
Produk bermula dengan idea, dan dalam lingkungan perniagaan moden, ia tidak mungkin pergi lebih jauh sehingga ia menjalani penyelidikan dan pembangunan dan didapati dapat dilaksanakan dan berpotensi menguntungkan. Pada ketika itu, produk itu dihasilkan, dipasarkan, dan dilancarkan.
Fasa pengenalan produk umumnya termasuk pelaburan yang besar dalam pengiklanan dan kempen pemasaran yang difokuskan untuk membuat pengguna menyedari produk dan manfaatnya. Dengan mengandaikan produk itu berjaya, ia memasuki fasa pertumbuhannya. Permintaan bertambah, pengeluaran meningkat, dan ketersediaannya berkembang.
Sebagai produk matang, ia memasuki peringkat yang paling menguntungkan, sementara kos menghasilkan dan penurunan pemasaran. Walau bagaimanapun, ia tidak dapat dielakkan akan mengambil persaingan yang lebih tinggi memandangkan syarikat lain meniru kejayaannya, kadang-kadang dengan penambahbaikan atau harga yang lebih rendah. Produk ini mungkin kehilangan bahagian pasaran dan memulakan penurunannya.
Tahap kitar hayat produk memberi kesan kepada cara di mana ia dipasarkan. Produk baru perlu dijelaskan, sementara produk matang perlu dibezakan.
Tahap kitar hayat produk memberi kesan kepada cara di mana ia dipasarkan kepada pengguna. Produk baru perlu dijelaskan, sementara produk matang perlu dibezakan daripada pesaingnya.
Contoh Siklus Hidup Produk
Banyak jenama yang ikon Amerika telah berkurang dan meninggal dunia. Pengurusan yang lebih baik untuk kitaran hayat produk mungkin telah menyelamatkan sebahagian daripada mereka, atau mungkin masa mereka baru sahaja datang. Beberapa contoh:
- Oldsmobile mula menghasilkan kereta pada tahun 1897 tetapi jenama itu dibunuh pada tahun 2004. Imej kereta otot-gasnya telah hilang rayuan, General Motors memutuskan. Woolworth mempunyai kedai di hampir setiap bandar kecil dan bandar di Amerika sehingga ia menutupnya kedai-kedai pada tahun 1997. Ia adalah era Walmart dan kedai-kedai besar lain. Rangkaian kedai buku di sempadan ditutup pada tahun 2011. Ia tidak dapat bertahan pada usia internet.
Untuk memetik industri yang mantap dan masih berkembang, pengedaran program televisyen mempunyai produk berkaitan dalam semua peringkat kitaran hayat produk. Sehingga 2019, TV skrin rata berada dalam fasa yang matang, pemrograman di atas permintaan berada di peringkat pertumbuhan, DVD merosot, dan videocassette itu pupus.
Kelemahan Pengurusan Kitaran Hayat
Kembali pada tahun 1965, Theodore Levitt, seorang profesor pemasaran, menulis di Harvard Business Review bahawa inovator adalah yang paling banyak kehilangan kerana begitu banyak produk yang benar-benar baru gagal pada fasa pertama kitaran hidup mereka, peringkat pengenalan. Kegagalan ini datang hanya selepas pelaburan wang dan masa yang besar ke dalam penyelidikan, pembangunan, dan pengeluaran.
Dan fakta itu, dia menulis, menghalang banyak syarikat daripada mencuba sesuatu yang benar-benar baru. Sebaliknya, dia berkata, mereka menunggu orang lain untuk berjaya dan kemudian mengklasifikasikan kejayaan.
