Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) adalah pemaju perintis peranti penjejakan kecergasan yang boleh pakai. Apabila syarikat itu menjadi umum untuk kegembiraan pada 17 Jun 2015, stok melonjak hampir 50% daripada harga tawaran awam $ 20. Ia mencapai titik yang tinggi pada bulan Ogos, meningkat di atas $ 51 sesaham. Walau bagaimanapun, walaupun hasil operasi syarikat yang kukuh sejak tawaran awam permulaan, Fitbit terus mengalami trajektori menurun sejak sejak Ogos tinggi. Pada bulan Februari 2018, Fitbit jatuh di bawah $ 5 untuk kali pertama. Pada penutup hari itu pada 26 Feb, 2018, saham itu didagangkan pada $ 5.56, walaupun ia menjunam dalam perdagangan aftermarket. Sehingga 11 Jun 2018, stok didagangkan hampir $ 7.37 setiap saham.
Sejarah Operasi
Fitbit memulakan operasi pada tahun 2007. Sebagai penggerak pertama di pasaran yang boleh dipakai, jenama Fitbit dengan cepat menjadi sinonim dengan penjejakan kecergasan. Menjelang 2012, jualan peranti Fitbit telah merosot sehingga 1 juta saat momentum terus membina pasaran. Fitbit menjual 4.5 juta peranti pada 2013 dan 10.9 juta pada tahun 2014, tahun sebelum IPO. Pada 2014, Fitbit menikmati bahagian pasaran dunia sebanyak 41% pada tahun ini, dengan jualan lebih daripada $ 745 juta dan pendapatan bersih hampir $ 132 juta.
Memimpin ke IPO
Fitbit menjual 3.9 juta peranti pada suku pertama 2015, meningkat 129.4% dalam tempoh yang sama pada tahun 2014. Walau bagaimanapun, walaupun pertumbuhan jualan yang marah, bahagian pasaran Fitbit turun hampir keempat, daripada 44.7% pada suku pertama dari 2014 hingga 34.2% pada tahun 2015. Fitbit menghadapi persaingan dari semua arah, termasuk pakaian wearables rendah dan sederhana daripada syarikat-syarikat seperti Jawbone dan Xiaomi, serta persembahan di segmen kecergasan tengah dan tinggi dari sukan dan teknologi gergasi seperti Nike, Garmin, Microsoft, dan Samsung.
Pada suku kedua 2015, Fitbit menjual 4.4 juta unit, naik 158.8% berbanding tahun sebelumnya. Walaupun bahagian pasarannya turun kira-kira satu perlima berbanding dengan tempoh yang sama pada tahun 2014, Fitbit mengekalkan kedudukannya yang dominan di pasaran. Apple memasuki pasaran wearable pada suku tahun kedua dengan jam tangan yang serba mewah dan serba guna yang mendapat banyak keseronokan dan jualan tetapi nampaknya tidak mengganggu segmen Fitbit yang berfokus pada kecergasan pasaran.
IPO dan Selepas
IPO Fitbit pada bulan Jun dipenuhi dengan kegembiraan keluar dari pintu, memandangkan kedudukan persaingan syarikat dan pertumbuhan jualan pantas dalam pasaran yang berkembang pesat. Selepas meningkat hampir 50% pada hari pembukaan perdagangan, stok terus berkembang sehingga pendapatan suku kedua 2015 dilaporkan pada 5 Ogos 2015. Walaupun mengumumkan pendapatan suku tahunan $ 400 juta, jauh melebihi jangkaan penganalisis sebanyak $ 319 juta, harga saham Fitbit jatuh, tidak lama lagi menetap di bawah paras $ 40. Kebimbangan seolah-olah dikaitkan dengan penurunan yang agak kecil dalam margin kasar dari 52 kepada 47% kerana syarikat itu berjuang untuk mengepam 4.4 juta peranti ke pasaran yang lapar.
Saham Fitbit berlegar di bawah $ 40 pada suku ketiga 2015. Pada bulan November, syarikat itu mengumumkan satu lagi keputusan kukuh, termasuk jualan sebanyak 4.7 juta peranti, peningkatan 101.7% berbanding keputusan suku ketiga tahun 2014. Pendapatan adalah $ 409 juta, dan margin kasar adalah sejajar dengan keputusan suku kedua. Walau bagaimanapun, syarikat itu juga mengumumkan rancangan untuk menawarkan sekunder sebanyak 7 juta saham, serta jualan tambahan oleh para pemegang saham yang sedia ada. Harga saham turun lebih daripada 8% selepas berita itu. Walaupun tawaran menengah akhirnya dipinda kepada 3 juta saham, pelabur bimbang tentang pulangan Fitbit yang cepat ke pasaran untuk modal kerja tambahan.
Masalah Fitbit terus ke tahun baru. Pada 5 Januari 2016, Fitbit melancarkan produk smartwatch baru, yang dikenali sebagai Fitbit Blaze, yang mungkin akan bersaing dengan Apple Watch dan tawaran serupa lainnya. The Blaze telah bertemu dengan beberapa keraguan dari para pelabur, dan harga saham Fitbit jatuh hampir 20% pada hari itu. Lagu-lagu itu terus datang. Pada 7 Januari 2016, berita muncul tuntutan mahkamah tindakan kelas terhadap Fitbit yang mendakwa peranti syarikat tidak tepat, terutamanya dalam pemantauan kadar denyutan jantung. Minggu berikutnya, keraguan lebih lanjut mengenai daya maju Fitbit Blaze ketika William Power, penganalisis terkemuka untuk RW Baird, menurunkan sasaran harganya untuk Fitbit dari $ 54 hingga $ 30 berdasarkan kebimbangan mengenai Blaze dan perkembangan produk lain. Ini menimbulkan slaid lanjut untuk Fitbit ke tahap di bawah harga tawaran awal $ 20.
Pada tahun 2017, perkara tidak diambil untuk Fitbit, dengan syarikat itu tidak pernah menguruskan untuk mendapatkan harga sahamnya melebihi $ 10 untuk keseluruhan tahun ini. Masalah kewangan Fitbit menyebabkan kejatuhan yang lain pada bulan Februari tahun 2018 selepas syarikat itu menyedihkan keputusan Q4 2017. Syarikat itu menjual 15.3 juta peranti pada tahun 2017, tetapi tidak mencukupi untuk mengubah berita buruk untuk syarikat itu. Semasa laporan pendapatan Fitbit, Ketua Pegawai Eksekutif James Park berkata bahawa syarikat itu akan menghabiskan 2018 cuba menguruskan perbelanjaan. Laporan Penyelidikan Citron menganggarkan bahawa saham Fitbit akan mencecah $ 15 tahun ini, naik 130%.
