Apakah Pengiklanan Advokasi?
Pengiklanan advokasi adalah penggunaan pemasaran untuk menyokong mesej atau sebab tertentu. Tidak seperti pengiklanan komersial, pengiklanan advokasi dianggap dilakukan demi kepentingan kumpulan atau orang awam dan biasanya tidak mempromosikan produk atau perkhidmatan. Pembiayaan untuk iklan advokasi boleh melalui organisasi bukan keuntungan, syarikat, atau kumpulan sokongan swasta. Sesetengah kerajaan menghendaki organisasi yang terlibat dalam pengiklanan advokasi dengan jelas menyatakan bagaimana pembiayaan disediakan.
Takeaways Utama
- Pengiklanan advokasi adalah satu bentuk pemasaran yang digunakan terutamanya oleh organisasi bukan keuntungan dan kumpulan swasta dengan matlamat untuk menggagalkan pendapat umum untuk menyokong sebab atau mesej tertentu.Ia berbeza dari pengiklanan komersial kerana ia tidak mempromosikan produk atau perkhidmatan. mengenai isu-isu ekonomi, sosial, alam sekitar atau politik. Syarikat kadang-kadang menggunakan pengiklanan advokasi sekiranya persepsi awam atau dasar kerajaan memberi kesan buruk kepada kemampuan mereka untuk menjalankan perniagaan mereka.
Memahami Pengiklanan Advokasi
Pengiklanan advokasi sering akan berpusat pada bidang yang saling berkaitan seperti hal-hal sosial, isu ekonomi, dan politik. Sebagai contoh, organisasi yang ingin memperkenalkan program rawatan dadah kepada komunitinya boleh melancarkan kempen yang mencari pembiayaan untuk menyokong penubuhan sebuah pusat untuk usaha mereka. Kempen ini boleh menjadi politik jika calon tempatan menyuarakan keprihatinan mengenai program itu dan organisasi rawatan dadah memilih untuk mengembalikan calon yang menentang.
Satu lagi contoh pengiklanan advokasi adalah pembiayaan untuk penyelidikan kanser. Organisasi boleh menjalankan pembayaran melalui televisyen untuk mendapatkan wang melalui sumbangan, menyatakan bahawa sumbangan akan digunakan untuk membayar ubat dan rawatan untuk memerangi kanser. Pengiklanan advokasi juga lazim semasa pilihan raya politik utama, kerana pelbagai syarikat dan kumpulan kepentingan berkempen untuk atau menentang calon.
Kempen Korporat
Syarikat mungkin terlibat dalam pengiklanan advokasi sekiranya terdapat isu atau dasar yang menjejaskan operasi dan sokongan awam dikehendaki menyelesaikannya. Dalam sesetengah kes, kempen dilancarkan untuk mempengaruhi proses kelulusan bagi projek-projek tertentu, seperti pembinaan bangunan baru yang boleh menjejaskan kejiranan sekitar atau pembangunan saluran paip yang mungkin mempunyai kesan alam sekitar dan sosial.
Contoh Pengiklanan Advokasi Dunia Sebenar
Iklan advokasi boleh dilancarkan untuk menangani perkara yang mempengaruhi industri atau pasaran. Sebagai contoh, di beberapa bandar, pengenalan perniagaan gaya perkongsian ekonomi seperti Airbnb dan Uber membawa kepada konflik dengan pengawal selia tempatan dan syarikat penyandang yang merasa terancam oleh ketibaan baru.
Memetik undang-undang peraturan, penentang kepada syarikat-syarikat ini berusaha untuk menghalang mereka daripada beroperasi di wilayah mereka melainkan mereka mematuhi, kononnya, kepada pengawasan dan garis panduan yang sama seperti penyandang. Sebagai tindak balas, syarikat yang mula-mula biasanya memulakan kempen pengiklanan advokasi untuk menarik perhatian orang ramai terhadap isu-isu yang menghalang operasi mereka di pasaran mereka dan menggalakkan pengawal selia untuk memberi mereka kelulusan undang-undang untuk menjalankan perniagaan.
Walaupun usaha itu tidak bertujuan untuk terus meningkatkan jualan perniagaan, kempen tersebut bertujuan untuk membawa perubahan yang akan membolehkan syarikat meneruskan atau memperkenalkan model perniagaan mereka di pasaran baru. Ini, dengan lanjutan, boleh menjejaskan akses mereka kepada lebih banyak pelanggan dan, akibatnya, boleh menjejaskan pendapatan dan pertumbuhan jualan.
