Slogan yang paling menarik mempunyai cara untuk melekat dalam fikiran anda, atau mungkin juga mencabar cara anda melihat produk yang diiklankan. Ini tentunya matlamat utama pemasar apabila mereka membangunkan kempen pengiklanan mereka. Tidak semua kempen dibuat sama, tetapi yang terbaik menggambarkan bagaimana slogan-slogan ini merupakan bahagian penting pengiktirafan jenama. (Untuk lebih banyak iklan, baca Pengiklanan, Buaya Dan Kambing .)
TUTORIAL: Melabur 101
Buat sahaja
Nike mengguna pakai slogan ini pada tahun 1988 ketika berada di tengah-tengah kesulitan kewangan. Slogan itu kini dipanggang oleh minda pengguna yang mengaitkan kata mudah ini dengan peralatan sukan jenama. Mungkin slogan yang sempurna untuk sebuah syarikat yang menjual pakaian sukan dan barang dagangan, "Just Do It" menginspirasi perasaan persaingan dan dorongan untuk berusaha lebih keras, atau melakukan yang lebih baik. Kejayaan slogan berani ini dianggap sebagai sebahagian besar kejayaan besar Nike sejak bertahun-tahun sejak dilancarkan.
Fikirkan Kecil
Volkswagen telah menghasilkan apa yang kelihatan seperti jumlah slogan dan kempen pengiklanan yang tidak terhingga sejak bertahun-tahun, tetapi mungkin yang paling tinggi adalah slogan 1959 mereka, "Think Small." Volkswagen telah cuba menjual Kumbang kecil mereka pada masa ketika kereta besar adalah norma. Mereka memilih untuk memainkan faedah memandu kereta kecil dengan membuat s yang termasuk imej kecil kereta dengan banyak ruang kosong di sekelilingnya. Matlamat utama slogan ini adalah untuk memindahkan perspektif pengguna kereta kecil, dengan itu mengubah kekurangan kenderaan mereka menjadi kekuatan bukan kelemahan. Slogan pintar Volkswagen terus hari ini, dengan slogan terkini termasuk "Pemandu Dikehendaki" dan "Das Auto."
Adakah anda mempunyai rehat anda hari ini?
McDonald's adalah satu lagi syarikat yang telah menghasilkan sejumlah slogan menarik dalam beberapa tahun. Pada tahun 1995, McDonald's meminta pengguna pertanyaan mudah di dalam s: "Adakah Anda Mempunyai Cuti Anda Hari Ini?" Slogan yang menarik ini memberikan perubahan kepada slogan tahun 1980 yang berjaya, "Anda Layak Cuti Hari Ini." Slogan popular lain yang digunakan oleh McDonald selama ini termasuklah "Do You Believe in Magic" dari 1993, "What You Want is What You Get" pada tahun 1992 dan "It's Mac Tonight" dari 1985. Pada tahun 2003, McDonald's melancarkan arus mereka Slogan, "Saya Lovin 'It" yang menampilkan lagu oleh Justin Timberlake, dalam usaha untuk menggunakan kuasa bintangnya untuk mendapatkan pelanggan ke restoran mereka.
A Diamond Is Forever
Slogan ringkas ini dilancarkan pada tahun 1947, dan masih digunakan sekarang. The De Beers Diamond Company telah menggunakan slogan yang tidak dapat dilupakan ini dalam apa yang pasti merupakan salah satu kempen terpanjang sepanjang masa. De Beers telah bergantung kepada warna hitam dan putihnya yang menyampaikan rasa tidak berkesudahan dalam menjual berlian mahal mereka. Mungkin 1971 filem James Bond "Diamonds Forever" membantu untuk mendapatkan slogan ini juga. (Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai berlian, lihat Diamonds: The Derivative Commodity Missing .)
Gimme Break
Slogan yang menarik ini adalah sebahagian daripada lagu yang lebih menarik yang kelihatannya berpegang pada fikiran semua orang. Ia adalah tahun 1986 apabila Kit Kat melancarkan frasa ini, yang merupakan variasi slogan 1957 mereka "Mempunyai Break… Mempunyai Kit Kat." Iklan televisyen yang memaparkan lagu "Gimme a Break" termasuk imej tempat kerja yang memecah lagu sambil memecahkan kepingan bar Kit Kat.
Berfikiran berbeza
Walaupun slogan periklanan ini mungkin telah dikritik kerana tidak betul dari segi tatabahasa, tidak dapat dinafikan bahawa ia tersekat di dalam minda pengguna. Apple melancarkan slogan ini pada tahun 1997, dengan gabungan iklan cetak dan iklan. Moto ini meminta pengguna untuk memberontak, dan untuk menolak sempadan untuk mencapai kebesaran. Ramai di dalam kempen ini tidak memberikan rujukan sebenar kepada produk Apple, tetapi hanya membuat percubaan untuk membuat imej jenama untuk syarikat itu.
Mendapat susu?
Slogan jangka panjang ini pertama kali dilancarkan pada tahun 1993 untuk menggalakkan pengguna untuk minum lebih banyak susu. Banyak iklan yang menggunakan slogan ini menonjolkan selebriti dengan gelas susu, atau individu yang cuba menelan barang makanan melekit yang memerlukan minuman menyegarkan untuk mencucinya. Iklan ini telah berjaya. Menurut Gotmilk.com, "Got Milk?" diiktiraf oleh 90% orang Amerika, dan terus digunakan oleh lembaga tenusu di seluruh negara.
Jangan Tinggalkan Rumah Tanpa Ia
Ia adalah tahun 1975 apabila American Express pertama kali dinasihatkan kepada pengguna bahawa mereka tidak boleh meninggalkan rumah tanpa kad AMEX mereka. Slogan ini cuba untuk menubuhkan American Express sebagai pembekal utama cek dan kad pengembara yang boleh digunakan dalam kehidupan setiap hari. American Express juga menggunakan sokongan selebriti untuk membantu menyusun frasa ini ke dalam minda pengguna. Iklan pertama yang memaparkan pemenang Anugerah Akademi Karl Malden. Selebriti lain yang memberikan sokongan, selama ini termasuk Stephen King dan Jerry Seinfeld.
Garisan bawah
Ini matlamat utama pengiklan untuk mendapatkan tempat dalam jiwa pengguna. Kempen pengiklanan yang paling berjaya mempunyai cara untuk menempatkan diri mereka dalam minda pengguna, supaya slogan-slogan mereka yang mengagumkan selamanya terikat dengan produk yang dijual. Syarikat-syarikat bersaing untuk dolar anda, dan setiap usaha untuk mendapatkan pengguna untuk mengambil perhatian. Sama ada melalui frasa pendek dan manis yang secara logiknya sesuai dengan produk, sokongan selebriti yang pandai atau pernyataan luar biasa yang menjadikan pengguna melihat kedua, ini tidak menjadi tugas mudah bagi pengiklan - terutama di pasaran yang kompetitif yang menawarkan pelbagai. (Untuk membantu anda memasarkan perniagaan kecil anda seperti syarikat-syarikat ini, lihat 7 Teknik Pemasaran Popular Untuk Perniagaan Kecil .)
