Populariti e-rokok yang semakin meningkat di kalangan perokok muda telah menyebabkan pemain industri rokok tradisional banyak masalah dengan makan ke dalam bahagian pasaran mereka. Tetapi pada hari Rabu, stok Big Tobacco merosot selepas pesuruhjaya FDA, Scott Gottlieb memberi amaran kepada pembuat-pembuat rokok mengenai peraturan baru jika mereka tidak berfungsi untuk mengawal ke arah trajektori pemakaian e-rokok berperisa di kalangan belia.
Sebagai pengawal selia yang mengancam untuk menarik e-rokok dari rak jika mereka tidak menangani penggunaan remaja yang "meluas", saham Altria Group Inc (MO), Philip Morris International Inc (PM), British American Tobacco Inc. (BTI) dan London Jenama Imperial yang disenaraikan, semuanya ditutup lebih dari 3%. Altria melakukan yang terbaik dengan keuntungan 7%, manakala peningkatan BAT hampir 6% menandakan hari terkuat sejak Disember 2008.
FDA memperluaskan tamat tempoh era Obama yang memerlukan e-rokok di pasaran menjelang 2016 untuk diperiksa mulai tahun ini. Pengawal selia sedang mempertimbangkan untuk menyekat pengeluar e-rokok daripada menjual cecair nikotin berperisa atau memaksa produk untuk menjalani pemeriksaan agensi seperti yang dilaporkan oleh CNBC.
Agensi kerajaan telah mengarahkan lima jenama utama, termasuk Juul, yang mempunyai 72% pasaran pada pertengahan Ogos, menurut Wells Fargo, serta Vuse BAT, MarkTen Altria, Imperial Blue Cigs dan Logik Jepun Tobacco, untuk mengemukakan pelan dalam tempoh 60 hari yang memperincikan bagaimana mereka akan memerangi penggunaan remaja produk mereka yang berlebihan. Setelah mengkaji, FDA boleh menghendaki firma-firma menukar amalan jualan dan pemasaran mereka, menghentikan pengedaran kepada para peruncit yang menjual kepada belia atau menghentikan penjualan beberapa atau semua produk e-rokok berperisa mereka sehingga syarikat-syarikat itu menghapus proses permohonan.
Sementara itu, pemimpin industri tembakau dan rokok telah menggandakan inovasi untuk memenuhi tuntutan pengguna yang lebih sedar dan berpengetahuan. Sebagai contoh, PM menolak untuk mengiklankan peranti IQOS yang tidak membakar habanya sebagai kurang berbahaya daripada rokok tradisional, sementara BAT merancang mengembangkan e-rokok dan penawarannya dari 12 pasaran kepada 48 menjelang 2018. Imperial Brands, yang baru-baru ini dikeluarkan "Tembakau" dari namanya, kini menawarkan produk kafein alternatif. Namun, sementara Big Tobacco telah mengembangkan beberapa pilihan e-rokok dan produk alternatifnya sendiri, tiada yang berjaya seperti Juul Labs, yang menjual $ 1.3 bilion dalam vape kit dan nikotin dalam tempoh 12 bulan yang berakhir pada 11 Ogos.
