Apakah Teknik Pihak Ketiga?
Teknik pihak ketiga adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh firma perhubungan awam yang menggunakan media untuk menyebarkan mesej positif tentang klien. Teknik pihak ketiga mungkin mengambil banyak bentuk, tetapi secara amnya melibatkan penggunaan wartawan untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan syarikat di bawah liputan liputan berita. Liputan sedemikian direka untuk bersifat positif dan mungkin menggunakan pelbagai cara untuk mencapai atau mensimulasikan ketepatan kata-kata baru.
Memecah Teknik Ketiga Pihak
Teknik pihak ketiga mungkin melibatkan pengambilan wartawan untuk membuat kandungan yang menggambarkan syarikat dengan cara yang positif atau menaja kumpulan perdagangan industri atau institusi akademik (dikenali sebagai kumpulan depan) untuk mencipta penyelidikan yang meragukan atau miring yang mencapai matlamat yang sama. Astroturfing, yang melibatkan penciptaan apa yang muncul sebagai organisasi akar umbi tetapi sebenarnya telah dicipta oleh sebuah syarikat atau kumpulan industri untuk memenuhi kepentingan mereka, merupakan contoh teknik pihak ketiga.
Individu dan kumpulan yang menyebarkan mesej daripada firma perhubungan awam menggunakan teknik pihak ketiga bergantung kepada persepsi orang ramai tentangnya sebagai sumber yang boleh dipercayai dan bebas. Orang ramai harus percaya bahawa pihak-pihak yang menyampaikan mesej itu adalah yang tulen dan bekerja demi kepentingan mereka, walaupun individu atau organisasi adalah sebahagian daripada kumpulan depan.
Teknik dan Etika pihak ketiga
Penggunaan teknik pihak ketiga sering mengelirukan atau manipulatif, kerana ia cenderung untuk memperlihatkan kedudukan yang sangat miring atau setengah kebenaran tanpa disedari sebagai fakta oleh organisasi media yang bereputasi. Pertumbuhan teknik pihak ketiga baru-baru ini telah membawa kepada penciptaan organisasi yang memantau penggunaan astroturfing dan pemasaran pihak ketiga yang lain, seperti PR Watch.
Firma perhubungan awam berhujah bahawa penggunaan pihak ketiga dalam menyebarkan maklumat tentang klien adalah strategi yang sah memandangkan konteks persepsi awam terhadap korporat dan jurucakap korporat. Sebaik-baiknya, pesanan itu harus datang dari pihak berkuasa, ahli akademik, pengawal selia, pemimpin politik dan pegawai awam lain.
Contoh Teknik Ketiga
Contoh teknik teknik pihak ketiga yang kerap melibatkan penyediaan berita canggih atau akses istimewa kepada wartawan yang akan memberikan tinjauan positif, atau menyewa penyelidik untuk membentangkan bahan yang menyokong tuntutan syarikat. Teknik pihak ketiga mungkin juga bertujuan untuk memasuki keajaiban, ide, filem, buku atau benda lain di mata awam untuk mempromosikan mesej. Sebagai contoh, filem 2012 "Will not Back Down, " mengenai ibu bapa yang berkecimpung dalam pembaharuan sekolah yang kurang baik, dikritik sebagai promosi untuk penswastaan sekolah awam. Pengkritik mengatakan bahawa filem itu kedua-duanya sekali melampaui usaha itu dan terutamanya penggambaran "pemicu ibu bapa", iaitu manuver undang-undang yang membolehkan ibu bapa menukar pentadbiran sekolah awam yang kurang baik - biasanya dengan mengubahnya ke sekolah piagam. PR Watch menyediakan lebih banyak contoh teknik pihak ketiga.
