Apakah Keutamaan Terungkap?
Keutamaan yang diketengahkan, teori yang ditawarkan oleh ahli ekonomi Amerika Paul Anthony Samuelson pada tahun 1938, menyatakan bahawa tingkah laku pengguna, jika pendapatan mereka dan harga item itu tetap malar, adalah petunjuk terbaik keutamaan mereka.
Takeaways Utama
- Keutamaan yang diketengahkan, teori yang ditawarkan oleh ahli ekonomi Amerika Paul Anthony Samuelson pada tahun 1938, menyatakan bahawa tingkah laku pengguna, jika pendapatan mereka dan harga item itu tetap malar, adalah petunjuk terbaik dari pilihan mereka. Teori kegemaran yang disusun berfungsi pada andaian bahawa pengguna adalah rasional Tiga utama aksioma utama yang dipilih adalah WARP, SARP, dan GARP.
Memahami Keutamaan Terungkap
Untuk masa yang lama, tingkah laku pengguna, terutamanya pilihan pengguna, telah difahami melalui konsep utiliti. Dalam ekonomi, utiliti merujuk kepada berapa banyak kepuasan atau keseronokan pengguna mendapat dari pembelian produk, perkhidmatan, atau peristiwa berpengalaman. Walau bagaimanapun, utiliti amat sukar untuk mengkuantifikasi istilah yang tidak dapat dipertikaikan, dan pada permulaan Abad ke-20, para ahli ekonomi telah mengadu tentang pergantungan terhadap utiliti yang meluas. Teori penggantian telah dipertimbangkan, tetapi semuanya dikritik sama, sehingga "Teori Keutamaan Terungkap" Samuelson, yang menimbulkan tingkah laku pengguna tidak berasaskan utiliti, tetapi pada tingkah laku yang dapat dilihat yang bergantung kepada sejumlah kecil anggapan yang tidak terkecuali.
Keutamaan yang dinyatakan ialah teori ekonomi mengenai corak penggunaan individu, yang menegaskan bahawa cara terbaik untuk mengukur keutamaan pengguna adalah untuk mematuhi tingkah laku pembelian mereka. Teori keutamaan yang digambarkan berfungsi pada andaian bahawa pengguna adalah rasional. Dengan kata lain, mereka akan mempertimbangkan satu set alternatif sebelum membuat keputusan pembelian yang terbaik untuk mereka. Oleh itu, memandangkan pengguna memilih satu pilihan daripada set, opsyen ini mestilah pilihan pilihan.
Teori keutamaan yang diungkapkan membolehkan ruang untuk pilihan pilihan untuk berubah bergantung pada harga dan kekangan belanjawan. Dengan mengkaji keutamaan pilihan di setiap titik kekangan, jadual dapat dibuat dari item pilihan penduduk tertentu di bawah jadwal harga dan anggaran yang bervariasi. Teori menyatakan bahawa berdasarkan belanjawan pengguna, mereka akan memilih kumpulan barang yang sama (bundel "pilihan") selagi bundel itu tetap terjangkau. Ia hanya sekiranya bungkusan istimewa menjadi tidak mahal sehingga mereka akan beralih kepada barang-barang yang kurang mahal, kurang diinginkan.
Tujuan asal teori keutamaan yang didedahkan adalah untuk mengembangkan teori utiliti marjinal, yang dicipta oleh Jeremy Bentham. Utiliti, atau keseronokan dari yang baik, sangat sulit dikuantifikasi, sehingga Samuelson berusaha mencari jalan untuk melakukannya. Sejak itu, teori keutamaan yang diketengahkan telah diperluaskan oleh beberapa ahli ekonomi dan tetap menjadi teori utama tentang kelakuan penggunaan. Teori ini amat berguna dalam menyediakan kaedah untuk menganalisis pilihan pengguna secara empirik.
Tiga Aksioma Keutamaan Terungkap
Sebagai ahli ekonomi mengembangkan teori keutamaan yang didedahkan, mereka mengenal pasti tiga aksioma utama keutamaan yang diturunkan-aksiom yang lemah, aksiom yang kuat, dan aksiom umum.
- Aksioma Keutamaan Terungkap (WARP): Ketegasan ini menyatakan bahawa memberi pendapatan dan harga, jika satu produk atau perkhidmatan dibeli dan bukannya satu lagi, maka, sebagai pengguna, kami akan selalu membuat pilihan yang sama. Aksioma yang lemah juga menyatakan bahawa jika kita membeli satu produk tertentu, maka kita tidak akan membeli produk atau jenama yang berbeza melainkan jika ia lebih murah, menawarkan kemudahan yang lebih baik atau kualiti yang lebih baik (iaitu melainkan ia memberi lebih banyak faedah). Sebagai pengguna, kita akan membeli apa yang kita lebih suka dan pilihan kita akan konsisten, jadi mencadangkan keakraban yang lemah. Aksiom Ketat Pilihan Yang Terungkap (SARP): Hakikat ini menyatakan bahawa dalam dunia di mana terdapat hanya dua barang yang dapat dipilih, dunia dua dimensi, tindakan yang kuat dan lemah ditunjukkan bersamaan. Aksioma Aksiom Terperinci (GARP): Aksioma ini meliputi kes apabila, untuk tahap pendapatan dan harga tertentu, kita mendapat tahap keuntungan yang sama dari lebih daripada satu kumpulan penggunaan. Dalam erti kata lain, akaun aksiom ini apabila tiada bungkusan unik yang memaksimumkan utiliti wujud.
Contoh Keutamaan Terungkap
Sebagai contoh hubungan yang dijelaskan di dalam teori keutamaan yang diketengahkan, pertimbangkan pengguna X yang membeli satu paun anggur. Ia diandaikan di bawah teori keutamaan yang mendedahkan bahawa pengguna X lebih suka pon anggur melebihi semua barangan lain yang mempunyai kos yang sama, atau lebih murah daripada, paun anggur itu. Oleh kerana pengguna X lebih suka pon anggur pada semua barangan lain yang mereka mampu, mereka hanya akan membeli sesuatu selain pon anggur jika paun anggur menjadi tidak mahal. Jika paun anggur menjadi tidak dapat dibeli, pengguna X kemudiannya akan beralih ke item pengganti yang kurang baik.
Kritikan Teori Keutamaan Terungkap
Sesetengah ahli ekonomi mengatakan bahawa teori keutamaan yang diketengahkan membuat terlalu banyak andaian. Sebagai contoh, bagaimana kita boleh memastikan bahawa keutamaan pengguna tetap berterusan dari semasa ke semasa? Bukankah mungkin tindakan di titik tertentu pada masa itu mendedahkan sebahagian daripada skala keutamaan pengguna pada masa itu? Sebagai contoh, jika hanya oren dan epal boleh didapati untuk pembelian, dan pengguna memilih epal, maka kita pasti boleh mengatakan bahawa epal itu dinyatakan pilihan kepada oren.
Tiada bukti untuk menyokong cadangan anda bahawa keutamaan tetap tidak berubah dari satu titik ke masa yang lain. Di dunia nyata, terdapat banyak pilihan alternatif. Tidak mustahil untuk menentukan produk atau set produk atau pilihan tingkah laku yang ditolak untuk membeli epal.
