Apa itu Masterbrand?
Masterbrand adalah nama jenama menyeluruh yang berfungsi sebagai titik penangkapan utama di mana semua produk asas didasarkan. Masterbranding adalah salah satu tiang khemah utama dalam seni bina penjenamaan yang bertujuan menghubungkan barisan produk syarikat dengan nilai-nilai utama yang mewakili jenama.
Walaupun produk individu mungkin mempunyai nama dan identiti jenama mereka sendiri, masterbrand berperanan dalam menyumbang kepada kepercayaan pengguna bahawa produk berdiri sendiri di kelas mereka. Virgin adalah satu contoh masterbrand yang terkenal.
Walaupun masterbranding membolehkan syarikat mencapai skala ekonomi yang lebih besar dengan kempen pengiklanan mereka, pada sisi negatifnya, inisiatif ini cenderung kurang spesifik pasaran dan kurang spesifik produk.
Memahami Masterbrands
Masterbrand, pada dasarnya, mewujudkan satu tanda dagangan korporat tunggal untuk pelbagai produk dalam satu portfolio persembahan. Tujuannya ialah untuk menghubungkan sekutu di bawah masterbrand, walaupun mereka boleh beroperasi secara bebas, dan mungkin berfungsi dengan sangat berbeza. Sekiranya dilaksanakan dengan betul, pengguna akan mudah mengenal pasti jenama bersekutu dengan kualiti masterbrand-walaupun hanya pada tahap bawah sedar.
Sudah tentu, strategi ini berfungsi dengan baik apabila masterbrand dianggap positif oleh pengguna, yang seterusnya menganggap bahawa terdapat konsistensi kualiti, merentas semua jenama dan produk.
Masterbrand vs. Branding Sub-Branding dan Portfolio
Masterbranding adalah sebahagian daripada landskap seni bina penjenamaan yang juga termasuk penjenamaan penjenamaan dan portfolio. Penjenamaan kecil boleh digambarkan sebagai jenama gabungan yang tidak mempunyai persamaan dengan masterbrand.
Contohnya, Disney dikenali kerana mengeluarkan lebih banyak tambang yang mesra kanak-kanak, manakala studio sekutu Touchstone Pictures cenderung menghasilkan lebih banyak tajuk filem risikan. Dalam penjenamaan portfolio, syarikat induk mempunyai portfolio jenama yang disimpan berasingan dan berbeza. Mereka mungkin sengaja bersaing dengan satu sama lain supaya entiti induk lebih mampu segmen pasaran. Procter & Gamble sangat terkenal dengan penjenamaan portfolio secara strategik.
Intel Corp., satu lagi contoh utama masterbrand, mempunyai beberapa persembahan produk bersaing di bawah spanduknya. Pada satu masa, Intel menawarkan pelbagai pemproses komputer, seperti Pentium, Centrino, dan Core Duo. Walaupun setiap produk ini menawarkan tahap prestasi yang berbeza dan menjual pada harga yang berbeza, ia adalah jenama Intel yang membolehkan pengguna percaya bahawa cip yang dia beli akan mempunyai tahap kualiti yang sama seperti semua produk Intel lain- tanpa mengira sub-jenama.
Takeaways Utama
- Masterbrand adalah istilah perniagaan yang digunakan untuk menggambarkan nama jenama yang merangkumi khusus yang berfungsi sebagai titik penangkapan utama di mana semua produk dan jenama yang mendasarinya. Meskipun produk individu boleh membawa nama mereka sendiri, masterbrand adalah penting untuk memimpin pengguna untuk mempercayai bahawa produk berdiri sendiri kategori mereka. Dalam amalan penjenamaan, jenama gabungan mempunyai sedikit persamaan dengan nama masterbrand, contohnya, syarikat filem Touchstone Pictures menghasilkan tajuk filem yang lebih banyak daripada filem mesra kanak-kanak yang biasanya ditawarkan oleh syarikat induknya, Disney.
Kelebihan dan Kelemahan Masterbrand
Masterbranding mempunyai beberapa manfaat, seperti penciptaan kesedaran jenama yang lebih baik dan kos pemasaran yang lebih rendah. Ia juga boleh memudahkan maklum balas pelanggan dan penggabungan jenama. Pelaksanaan masterbrand yang positif adalah salah satu cara bagi perniagaan untuk mewujudkan keruntuhan ekonomi.
Dengan masterbranding, sesebuah syarikat perlu sedar bahawa sesetengah perniagaan atau barisan produk mungkin mempunyai keperluan atau permintaan pemasaran yang unik yang mungkin tidak sesuai dengan arsitektur branding tunggal dan tegar.
