Apakah Kesan Gincu?
Kesan lipstik ialah apabila pengguna masih membelanjakan wang untuk indulgensi kecil semasa kemelesetan, kelembapan ekonomi, atau ketika mereka sendiri mempunyai sedikit wang tunai. Mereka tidak mempunyai cukup untuk berbelanja barangan mewah mewah; Walau bagaimanapun, kebanyakan masih mencari wang tunai untuk pembelian barangan mewah kecil, seperti gincu premium. Atas sebab ini, syarikat-syarikat yang mendapat manfaat daripada kesan lipstik cenderung tahan lama walaupun semasa krisis ekonomi.
Takeaways Utama
- Kesan lipstik menggambarkan hakikat bahawa pengguna masih akan cenderung membeli barang-barang mewah kecil walaupun semasa kemelesetan ekonomi. Pengguna yang diperkuatkan oleh pesaing ingin merawat diri mereka dengan sesuatu yang membolehkan mereka melupakan masalah kewangan mereka. Penunjuk lipstik mencadangkan peningkatan jualan kemewahan kecil seperti gincu boleh menunjukkan kemelesetan yang akan datang atau tempoh keyakinan pengguna yang berkurangan.
Memahami Kesan Gincu
Kesan lipstik adalah salah satu sebab mengapa restoran cepat dan kompleks filem biasanya berfungsi dengan baik di tengah-tengah kemelesetan. Pengguna yang mengutamakan tunai ingin merawat diri mereka dengan sesuatu yang membolehkan mereka melupakan masalah kewangan mereka. Mereka tidak dapat melarikan diri ke Bermuda. Walau bagaimanapun, mereka akan menetap untuk malam yang agak murah dan filem, menyesuaikan anggaran mereka dengan sewajarnya.
Kesan lipstik juga memberi kesan kepada beberapa wilayah yang berurusan dengan penguncupan ekonomi atau langkah-langkah penjimatan yang berpanjangan. Sebagai contoh, Brexit menyerang beberapa bahagian ekonomi UK yang sangat sukar, terutamanya kawasan metropolitan di utara seperti Liverpool. Sesetengah ahli ekonomi mencatatkan kesan gincu di bahagian Britain di tengah-tengah penjimatan itu, termasuk perbelanjaan bukan sahaja pada gincu, tetapi juga anggur dan kopi tertentu di roasteries tempatan.
Kesan lipstik tidak boleh dikelirukan dengan istilah usahawan lipstik, yang merupakan istilah slang yang merujuk kepada wanita perniagaan yang bekerja sendiri yang menjual produk solek atau produk dan perkhidmatan berorientasikan wanita yang lain.
Kebaikan dan Kekurangan Gincu Sebagai Petunjuk
Gincu sebagai penunjuk ekonomi masuk akal. Tidak seperti penunjuk Super Bowl, yang merupakan indikator pasaran lidah di dalam pipi yang sedikit mengambil berat, indikator gincu berasaskan teori ekonomi. Gincu dan lain-lain item kecantikan tiket kecil bukan barangan yang lebih rendah, seperti tiket bas yang menyaksikan jualan yang lebih tinggi dalam kemelesetan. Walau bagaimanapun, mereka adalah hidangan kecil yang digunakan pengguna sebagai pengganti untuk merawat besar yang mereka tidak mahu atau tidak dapat membeli.
Leonard Lauder, ketua Estée Lauder, berkata berikutan serangan pengganas pada September 2001 yang syarikatnya menjual lebih banyak gincu daripada biasa. Akibatnya, dia berteori bahawa gincu adalah penunjuk ekonomi yang berlawanan.
Salah satu daripada satu-satunya masalah dengan penunjuk gincu ialah orang ramai tidak boleh mengakses data jualan pada gincu dan produk serupa pada selang masa yang tetap, seperti mingguan atau bulanan. Hasilnya, penunjuk gincu membantu pengerusi Estée Lauder mengetahui bagaimana untuk merancang belanjawannya, tetapi ia tidak digunakan secara praktikal untuk pelabur ibu dan anak biasa, melainkan mereka juga boleh mengesan jualan lipstik dengan mudah.
Selain itu, jika penguncupan ekonomi cukup teruk, pengguna cenderung untuk menghindari pengecualian yang kecil. Secara teorinya, sekurang-kurangnya, penjualan gincu atau kopi Starbucks, tidak dapat dijangkakan apabila jualan hampir semua kontrak pada masa yang sama.
