Keputusan Apple Inc. (AAPL) untuk membaik pulih struktur pelaporannya telah mengejutkan pelabur dan penganalisis.
Selama bertahun-tahun, para pelabur memperhatikan berapa banyak peranti Apple dijual pada suku tahun, dengan menggunakan angka-angka untuk mengira harga jual purata dan menentukan kesihatan keseluruhan syarikat. Pada hari Khamis, gergasi berteknologi menamatkan era telefon pintar menjual menentukan harga sahamnya, memaklumkan para pemegang sahamnya bahawa ia tidak akan lagi memecah berapa banyak iPhone, iPad atau komputer Mac ia kapal.
Ketua keuangan Apple Luca Maestri berusaha untuk membenarkan perubahan tersebut, dengan mengatakan bahwa penjualan unit "kurang relevan hari ini" karena perusahaan itu mengangkut model iPhone dan iPad yang luas di beberapa harga yang berbeda dan sering mengikatnya dengan produk lain, melaporkan Financial Times. Sebaliknya, Maestri menggesa para pelabur untuk memberi tumpuan kepada pendapatan dan margin keuntungan untuk menghargai syarikat itu.
Berita bahawa Apple akan menggantikan data perkapalan unit dengan kos angka jualan bagi setiap kategori peranti pada suku tahun yang akan datang, ditambah dengan amaran kemungkinan pendapatan yang lebih lemah dalam musim cuti yang penting, menolak saham turun 6.49% dalam perdagangan pra-pasaran.
Sesuatu yang hendak disembunyikan?
Para pelabur dan penganalisis menafsirkan perubahan perakaunan sebagai tanda bahawa hari-hari Apple mempamerkan jualan perkakasan bumper telah berakhir.
"Syarikat biasanya berhenti metrik pelaporan apabila metrik akan beralih, " kata Walter Piecyk dari BTIG Research, menurut Channel NewsAsia. "Ini bukan penampilan yang baik untuk Apple."
"Syarikat-syarikat besar sering berkerumun apabila nombor menjadi masam, " kata Neil Mawston, pengarah eksekutif dalam Strategi Analytics, menurut Bloomberg. Beliau berkata Motorola mengurangkan pelaporan awam bagi penghantaran telefon apabila jualan mula meluncur beberapa tahun lalu. Laporan baru-baru ini dari firma perunding itu berkata bahawa "fokus tanpa henti terhadap kenaikan harga Apple merangkumi pertumbuhan jumlah keseluruhannya."
Yang lain adalah lebih banyak pengampunan, menunjukkan bahawa langkah itu menandakan peralihan yang didokumentasikan oleh Apple dari sebuah syarikat perkakasan yang besar ke dalam perniagaan perkhidmatan. Banyak usaha gergasi yang paling pesat berkembang dalam teknologi sekarang berlangganan berasaskan dan jenis perniagaan ini sering dinilai dengan memberi tumpuan kepada pertumbuhan dan margin pendapatan.
Gene Munster memberitahu CNBC dia "terkejut" oleh keputusan itu dan memahami mengapa harga saham jatuh. Walau bagaimanapun, beliau menambah bahawa ia adalah perkara yang baik untuk pelbagai Apple kerana ia akan memaksa pelabur memikirkan Apple sebagai perkhidmatan.
"Tanpa pengenalan produk baru, seperti iPhone, dalam beberapa tahun akan datang, kami tidak akan melihat pendapatan perkakasan syarikat berkembang dengan cara yang besar, " kata Jay Srivatsa, CEO Future Wealth, kepada CNBC. "Ia menjadi perniagaan perkhidmatan, saya fikir sebahagian daripada sebab mengapa mereka tidak lagi memecahnya adalah kerana peralihan yang akan diteruskan oleh syarikat itu."
Srivatsa memberi amaran bahawa pelabur tidak mungkin memanaskan perubahan ini selepas bertahun-tahun menghubungkan syarikat itu ke iPhone. Atas sebab itu, beliau menjangkakan saham Apple jatuh sedikit daripada sokongan, sekurang-kurangnya sehingga struktur pelaporan baru sepenuhnya dicerna.
"Setiap perbincangan mengenai Apple adalah sentiasa mengenai iPhone mereka, saya fikir untuk mula bercakap tentang Apple Pay atau iTunes atau sisi perisian dan sisi perniagaan perniagaan - untuk mesej itu benar-benar menyentuh pelabur dan menjadi tema utama memiliki Apple - ia akan mengambil sedikit masa, "katanya.
