Apakah Kitaran Hayat Industri?
Kitaran hayat industri merujuk kepada evolusi industri atau perniagaan melalui empat peringkat berdasarkan ciri-ciri perniagaan yang lazimnya dipaparkan dalam setiap fasa. Empat fasa kitaran hayat industri adalah pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan peringkat penurunan. Industri dilahirkan apabila produk baru dibangunkan, dengan ketidakpastian yang ketara mengenai saiz pasaran, spesifikasi produk, dan pesaing utama. Penyatuan dan kegagalan merosot ke arah industri yang semakin mantap apabila ia berkembang, dan para pesaing lain meminimumkan perbelanjaan memandangkan pertumbuhan perlahan dan permintaan akhirnya berkurang.
Takeaways Utama
- Kitaran hayat industri merujuk kepada evolusi industri atau perniagaan berdasarkan peringkat pertumbuhan dan penurunan. Empat fasa kitaran hayat industri adalah pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan fasa penurunan. Kitaran hayat industri berakhir dengan penurunan fasa, tempoh ketika industri atau perniagaan tidak dapat mengekalkan pertumbuhan.
Memahami Siklus Hidup Industri
Tidak ada definisi sejagat untuk pelbagai peringkat kitaran hayat industri, tetapi biasanya, ia boleh dianjurkan dalam pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan. Panjang relatif setiap fasa juga boleh berbeza-beza di kalangan industri. Model standard biasanya berkaitan dengan barang-barang yang dihasilkan, tetapi ekonomi perkhidmatan hari ini boleh berfungsi agak berbeza, terutamanya dalam bidang teknologi komunikasi Internet.
Fasa Hidup Kitaran Industri
Fasa Pengenalan
Pengenalan, atau permulaan, fasa melibatkan pembangunan dan pemasaran awal produk atau perkhidmatan baru. Inovator sering membuat perniagaan baru untuk membolehkan pengeluaran dan percambahan penawaran baru. Maklumat mengenai produk dan peserta industri seringkali terhad, jadi permintaan cenderung tidak jelas. Pengguna barangan dan perkhidmatan perlu mengetahui lebih lanjut tentang mereka, sementara pembekal baru masih membangun dan mengasah penawaran. Industri ini cenderung sangat berpecah-belah di peringkat ini. Peserta cenderung tidak menguntungkan kerana perbelanjaan ditanggung untuk membangun dan memasarkan penawaran manakala hasil masih rendah.
Fasa Pertumbuhan
Pengguna dalam industri baru telah memahami nilai penawaran baru, dan permintaan berkembang pesat. Sejumlah pemain penting biasanya menjadi jelas, dan mereka bersaing untuk menubuhkan bahagian pasaran baru. Keuntungan segera biasanya tidak menjadi keutamaan sebagai syarikat membelanjakan untuk penyelidikan dan pembangunan atau pemasaran. Proses perniagaan bertambah baik, dan pengembangan geografi adalah perkara biasa. Sebaik sahaja produk baru telah menunjukkan daya maju, syarikat yang lebih besar dalam industri bersebelahan cenderung memasuki pasaran melalui pengambilalihan atau pembangunan dalaman.
Fasa Matang
Fasa kematangan bermula dengan tempoh shakeout, di mana pertumbuhan melambat, tumpuan memberi tumpuan kepada pengurangan perbelanjaan, dan penyatuan berlaku. Sesetengah firma mencapai skala ekonomi, menghalang kemampanan pesaing yang lebih kecil. Apabila kematangan dicapai, halangan untuk masuk menjadi lebih tinggi, dan landskap persaingan semakin jelas. Bahagian pasaran, aliran tunai, dan keuntungan menjadi matlamat utama syarikat yang tinggal sekarang bahawa pertumbuhan adalah kurang penting. Persaingan harga menjadi lebih relevan kerana pembezaan produk menurun dengan penyatuan.
Tolak Fasa
Fasa penurunan menandakan kemunculan keupayaan industri untuk menyokong pertumbuhan. Kerugian dan pasaran akhir yang berevolusi memberi impak negatif kepada permintaan, yang membawa kepada penurunan hasil. Ini mewujudkan tekanan margin, memaksa pesaing lebih lemah daripada industri. Penyatuan selanjutnya adalah biasa kerana para peserta mencari sinergi dan keuntungan selanjutnya dari skala. Penurunan sering menandakan berakhirnya daya maju untuk model perniagaan yang sedia ada, mendorong peserta industri ke pasaran bersebelahan. Fasa penurunan boleh ditangguhkan dengan penambahbaikan produk berskala besar atau menanti semula, tetapi ini cenderung untuk memanjangkan proses yang sama.
