Salah satu surat berita e-mel terkini untuk bertemu dengan kejayaan yang meluas, TheSkimm menghasilkan pendapatan menerusi arahan dan sasaran, serta perkhidmatan langganan berbayar menerusi aplikasi mudah alih. Baru-baru ini, pengasas bersama syarikat juga telah mengeluarkan buku dan terlibat dalam lawatan promosi berkaitan. Surat berita e-mel boleh menjana pendapatan pengiklanan berdasarkan bilangan pelanggan, kadar terbuka, dan faktor lain.
Danielle Weisberg dan Carly Zakin mengasaskanSkimm pada 2012 selepas meninggalkan pekerjaan mereka sebagai pengeluar berita untuk NBC. Hanya empat tahun kemudian, syarikat itu mengumpulkan $ 8 juta dalam dana Siri B untuk melancarkan komponen video yang dinamakan Skimm Studios, setiap Bloomberg. Pada tahun 2018, syarikat itu menaikkan pembiayaan tambahan $ 12 juta, beberapa bulan sebelumSkimm mengumumkan bahawa ia mempunyai kira-kira tujuh juta pelanggan.
Maklumat kewangan untuk TheKimm, selain daripada angka pembiayaan yang disediakan di atas, tidak tersedia kepada orang ramai.
Fakta Cepat
Surat berita harian TheKimm, The Daily Skimm, dihantar setiap pagi pada hari kerja dan melayani khalayak yang terutama terdiri daripada wanita milenium.
Model Perniagaan TheSkimm
TheSkimm adalah newsletter mencerna berita harian yang dihantar melalui e-mel awal setiap pagi hari kerja dan mengandungi pencerapan lima hingga enam cerita berita, bersama dengan ulasan ringkas. Kenyataan ringkas / ulasan ini dirujuk sebagai skim. Skim ini mengandungi hiperpautan yang pembaca boleh mengklik mengenai kisah atau topik jika mereka mahu. Laman web surat berita itu menawarkan sambungan ke laman blogSkimm, arkib isu-isu terdahulu, dan Skim Panduan, yang mengandungi 500 hingga 800 artikel artikel yang menerangkan topik berita semasa, seperti "Krisis Hutang Yunani" dan "Talk Nuclear Iran."
TheSkimm telah menjadi kisah kejayaan hampir dari awal, memperoleh 100, 000 pelanggan ditambah tahun pertama operasi dan memperluaskan senarai mel kepada lebih kurang 1.5 juta hampir 18 bulan kemudian. Surat berita dan dua editor utamanya telah menarik perhatian firma modal teroka dengan potensi pendapatan mereka. Syarikat itu menggunakan wang yang diperolehi melalui dua pusingan pengumpulan dana untuk menubuhkan sebuah pejabat, kerana kedua-dua pengeluar memulakan perniagaan yang bekerja dari apartmen mereka, dan untuk menyewa penulis, editor, dan kakitangan tambahan. Sebahagian daripada modal teroka yang diperoleh telah diperuntukkan untuk pemasaran.
TheSkimm membuat wang terutamanya melalui tiga saluran: sasaran, perkhidmatan langganan berbayar, dan melalui produk berjenama tambahan, seperti "Cara Skimm Hidup Anda, " sebuah buku yang ditulis oleh pengasas bersama syarikat.
Takeaways Utama
- TheSkimm menyediakan surat berita e-mel harian dengan ringkasan ringkasan barang baru yang dikenali sebagai The Daily Skimm.The syarikat menjana pendapatan menerusi s, perkhidmatan langganan berbayar yang disebut Skimm Ahead, dan buku dan promosi tour.To date, theSkimm telah menghasilkan lebih daripada $ 20 juta dalam pengumpulan dana pelabur.
Perniagaan Pengiklanan TheSkimm
Sebuah syarikat yang menerbitkan sebuah surat berita e-mel atau mempunyai laman blog yang memonetisasi produknya terutama melalui pendapatan iklan. Ini adalah model perniagaan terbukti untuk surat berita, kedua-dua cetakan diterbitkan dan e-mel.
Ruang iklan premium dalam surat berita biasanya membayar penerbit sesuatu antara $ 20 hingga $ 100 kos per seribu tera, atau CPM. Dengan mengandaikan theSkimm dihantar setiap hari kepada tujuh juta pelanggan, dengan kadar terbuka e-mel TheSkimm sekitar 50% jauh melebihi rata-rata buletin e-mel 10-15%, yang berpotensi diterjemahkan kepada kira-kira $ 70, 000 hingga $ 350, 000 setiap penghantaran surat berita.
Penerbit surat berita boleh mendapatkan pengiklan dengan merundingkan tawaran secara langsung dengan pengiklan individu atau dengan menggunakan rangkaian iklan untuk membekalkan iklan yang sesuai untuk pembaca mereka. Hasil rangkaian iklan jauh lebih rendah daripada tawaran iklan langsung; Walau bagaimanapun, penerbit sering menggunakannya pada hari-hari ketika mereka tidak mempunyai pengaturan untuk menjalankan iklan yang dirundingkan secara langsung.
E-mel yang khusus menjana kadar CPM yang lebih tinggi. E-mel khusus adalah pada dasarnya iklan e-mel untuk satu produk atau syarikat yang dihantar kepada pelanggan surat berita, biasanya terdiri daripada nota satu halaman yang mengandungi tawaran istimewa dan pengesahan dari penerbit surat berita produk atau syarikat yang diiklankan. Walaupun e-mel berdedikasi membawa pendapatan iklan yang lebih tinggi, mereka hanya boleh dilakukan secara terhad, mungkin sekali atau dua kali sebulan. Jika tidak, penerbit surat berita menimbulkan risiko mengasingkan penontonnya dengan terus membombardirnya dengan iklan.
Kadar pengiklanan yang boleh diterbitkan oleh penerbit surat berita terjejas oleh beberapa faktor, termasuk bilangan pelanggan, demografi pembaca, dan kadar terbuka, atau peratusan pelanggan yang benar-benar membuka dan melihat e-mel. TheSkimm telah membezakan dirinya dari surat berita bersaing dengan menguruskan kadar terbuka hampir empat kali lebih tinggi daripada purata.
Penerbit TheSkimm telah menemui beberapa cara yang kreatif untuk menyusun usaha-usaha pengiklanan di luar format tradisional yang dimasukkan ke dalam berita. Ini membolehkan mereka untuk membangunkan perjanjian penting dengan pelanggan seperti rangkaian televisyen NBA dan ABC. Untuk mempublikasikan Final NBA dan All-Star Game, mereka mengatur pemain NBA untuk menulis skim.
Fakta Cepat
TheSkimm mempunyai fokus khas terhadap politik: syarikat itu mencatatkan lebih daripada 100, 000 orang untuk mengundi dalam pilihan raya 2016.
Perkhidmatan Langganan TheSkimm
Pada 2016, theSkimm melancarkan Skimm Ahead, perkhidmatan langganan berbayar yang tersedia melalui apl mudah alihnya. Skimm Ahead menyediakan pengguna dengan pemberitahuan awal tentang peristiwa dan cerita yang berkaitan dengan kategori yang menarik. Pengguna boleh menentukan tumpuan pada topik tertentu, seperti sukan atau politik. Skimm Ahead termasuk kalendar yang boleh diselaraskan ke kalendar Google (GOOGL) atau Apple (AAPL) pengguna, episod audio, dan banyak lagi. Pada masa ini, Skimm Ahead boleh didapati dengan harga $ 2.99 sebulan, atau $ 29.99 untuk langganan setahun, danSkimm juga menawarkan percubaan percuma untuk pengguna yang ingin menguji perkhidmatan aplikasi sebelum melakukan.
Perniagaan Tambahan TheSkimm
Pada bulan Jun 2019, pengasas bersama Weisberg dan Zakin mengeluarkan buku bantuan diri yang dipanggil "Cara Skimm Hidup Anda." Buku ini disenaraikan untuk dijual di Amazon.com (AMZN) dengan harga $ 27. Weisberg dan Zakin melancarkan lawatan promosi yang dikenali sebagai "Night Out" untuk menyokong pelepasan buku, yang merangkumi 10 bandar di seluruh AS dalam masa lebih dua minggu. Di samping pendapatan yang diperoleh daripada jualan buku, TheSkimm juga memperoleh pendapatan dari jualan tiket untuk acara-acara ini.
Rancangan masa hadapan
Penerbit surat berita atau laman blog akhirnya boleh menjana pendapatan tambahan dengan mencipta jenama yang berkaitan dengan surat berita dan memasarkan produk mereka sendiri, seperti cawan kopi atau T-shirt. Editor TheSkimm telah melakukan ini, menawarkan "swag" kepada apa yang dipanggil "Skimm-bassadors, " pelanggan yang merujuk kepada bilangan pengguna yang baru untuk laman dan perkhidmatan tersebut. Memandangkan usaha terbaruSkimm untuk media lain, kemungkinan syarikat itu akan terus memanfaatkan popularitinya dan mengembangkan pangkalan pengguna ke dalam pembangunan produk tambahan.
Cabaran Utama
Salah satu cabaran utama yang dihadapi oleh TheKimm adalah penglibatan berterusan pangkalan penggunanya. Untuk terus menarik minat para pengiklan dan pelabur, theSkimm mesti dapat membuktikan bahawa ia mempunyai asas pelanggan yang berminat yang mungkin klik pada pautan iklan dan, dengan harapan, untuk membeli produk dengan syarikat rakan kongsi hasilnya. TheSkimm menarik pengguna dengan kisah berita yang menarik dan mudah dibaca serta topik minat yang lain. Syarikat itu mesti terus memenuhi citarasa pengguna yang berkembang untuk mengekalkan kejayaan.
