Platform media sosial dimulakan pada awal tahun ini. Ringkasnya, syarikat itu membuat wang dari pengiklanan. Saham mula berdagang di Bursa Saham New York pada 18 April di bawah simbol "PINS."
harga tawaran awam permulaan (IPO) pada harga $ 19 sesaham dan menaikkan $ 1.4 bilion, memberikan penilaian kira-kira $ 12.7 bilion termasuk stok dan opsyen terhad. Sehingga 17 Oktober 2019, syarikat itu mempunyai permodalan pasaran sebanyak $ 14 bilion. Kira-kira 300 juta pengguna, atau "pinners, " menggunakan platform seperti papan buletin setiap bulan untuk menyemak imbas dan berkongsi imej dan kandungan lain dalam bentuk "pin."
Takeaways Utama
- membuat wangnya melalui pengiklanan, khususnya, pin digalakkan. Pin promosi ini adalah iklan yang kelihatan serupa dengan pin yang dihasilkan oleh pengguna (jawatan). Syarikat itu menghasilkan $ 756 juta tahun lalu dalam pendapatan tetapi mencatatkan kerugian bersih $ 63 juta. Peluang untuk meningkatkan pendapatan yang merancang untuk meneruskan termasuk pengembangan antarabangsa yang lebih besar, memberi tumpuan kepada video dan meningkatkan keupayaan iklan, serta meneruskan usaha e-dagang sendiri.
Sejarah
Syarikat itu, yang diasaskan pada 2010, sebelum ini menerima $ 1.5 bilion pembiayaan daripada 37 firma termasuk Rakuten, Goldman Sachs (GS) dan Andreessen Horowitz. Ia bernilai $ 12.3 bilion semasa pusingan terakhir pembiayaannya pada 2017. Syarikat itu mempunyai struktur dua kelas.
Apabila ia diasaskan, nampaknya mengikuti model laman rangkaian sosial seperti Facebook Inc. (FB), yang bermaksud bahawa ia bertujuan untuk membangunkan rangkaian pengguna besar-besaran dahulu dan kemudian memasang cara menghasilkan pendapatan kemudian. Ia menjana pendapatan $ 756 juta pada tahun 2018, lonjakan sebanyak 60% dari tahun sebelumnya. Syarikat itu menjana pendapatan $ 261 juta pada suku kedua 2019, peningkatan 62% tahun ke tahun.
"Produk pengiklanan kami membantu perniagaan mencapai Pinners dalam perjalanan membuat keputusan mereka, " kata syarikat itu, yang menyebutkan tinjauan Talk Shoppe yang mengatakan 68% pengguna aktif mingguan menemukan jenama atau produk baru.
"Kami menangani pelbagai objektif pengiklan melalui format iklan Pin Dipromosikan, yang mengandungi imej tunggal, karusel imej atau video. Keupayaan kami untuk membangunkan produk baru dan meningkatkan produk pengiklanan yang sedia ada akan menjadi pemacu penting pertumbuhan masa depan kami."
Jadi, bagaimanakah ia menjadi salah satu syarikat media sosial paling mengagumkan di kalangan pelabur dan pin yang digalakkan?
Pewang Pengewangan
Sebelum melihat lebih banyak cara tradisional untuk menjana pendapatan, ia patut melihat bagaimana menggunakan sistem pin yang unik untuk mewujudkan peluang untuk pengewangan. Syarikat itu telah mengintegrasikan butang "membelinya" yang membolehkan pengguna membeli produk disematkan secara langsung dari, bukannya melawat tapak saudagar yang berasingan.
Pedagang yang menyertai BigCommerce, Shopify, atau Salesforce Commerce Cloud dibenarkan peluang untuk bermitra dengan; ia tidak jelas sama ada caj apa-apa komisen daripada rakan kongsi ini.
Pins yang Dipromosikan
Sumber pendapatan utama adalah apa yang dipanggil "pin yang dipromosikan." Pin istimewa ini secara efektif, dibayar oleh penaja yang dikenal pasti. Seperti dalam ciri garis masa Facebook dan platform media sosial yang lain, pin digalakkan kelihatan sangat mirip dengan (tetapi tidak sama seperti) pin standard. menggunakan data pengguna untuk menyasarkan s berdasarkan minat dan carian pengguna, serta demografi lain. Memandangkan item pengguna pin bahawa mereka berminat sudah, proses ini agak mudah untuk syarikat.
Hasilnya didorong oleh minat dan penggunaan platformnya, yang semakin popular di kalangan jenama fesyen dan kecantikan. Memandangkan pengguna adalah wanita yang sangat banyak dan mempunyai pendapatan melebihi pendapatan purata, menggunakan platformnya sebagai pintu masuk e-dagang adalah lebih daripada ideal.
Langkah seterusnya
pangkalan pengguna telah berkembang selama bertahun-tahun, di mana ia mengukir niche yang membolehkannya tidak bersaing secara langsung dengan orang-orang seperti Facebook. Kepimpinan telah menggunakan pendekatan yang kurang agresif untuk pertumbuhan daripada pesaingnya. Perolehan telah berkembang sejak syarikat telah dipublikasikan, tetapi begitu juga dengan kerugian bersihnya, memandangkan syarikat itu telah meningkatkan perbelanjaan jualan dan pemasaran dan penyelidikan dan pembangunan.
Satu peluang masa depan yang besar adalah dapat mengetuk pasaran antarabangsa, di mana pada masa ini tidak mencukupi. Selain itu, berminat untuk membina usaha e-dagang (apa yang kelihatan seperti yang masih boleh dilihat), serta terus mengembangkan alat pengiklanan, termasuk keupayaan video, untuk pengiklan.
