Apakah Extension Merah?
Pelanjutan jenama adalah penggunaan nama jenama yang mantap untuk produk baru atau kategori produk baru. Ia kadangkala dikenali sebagai regangan jenama.
Bagaimana Pelanjutan Jenama berfungsi
Pelanjutan jenama memanfaatkan reputasi dan populariti produk terkenal untuk melancarkan produk baru. Untuk berjaya, mesti ada persamaan logik antara produk asal dan item baru. Persatuan yang lemah atau tidak wujud boleh menyebabkan kesan sebaliknya, pencairan jenama. Ini juga boleh merosakkan jenama induk.
Lanjutan jenama gagal apabila produk baru tidak berkaitan dengan yang asal, atau bahkan mewujudkan persatuan negatif, seperti Colgate Lasagna.
Sambungan jenama yang berjaya membolehkan syarikat mempelbagaikan penawaran mereka, meningkatkan bahagian pasaran, dan meningkatkan keuntungan. Jenama sedia ada berfungsi sebagai alat pemasaran yang berkesan dan murah untuk produk baru.
Pelanjutan jenama yang tidak berjaya adalah tidak sepadan dan kelihatan aneh sekali. Kenapa Arizona, jenama teh ais, mengeluarkan garis nachos dan keju keju? Atau pertimbangkan kesilapan bersejarah dalam pelanjutan jenama: minyak wangi Zippo. Ya, itu adalah botol minyak wangi dalam bentuk rokok yang lebih ringan, mungkin bagi wanita yang ingin berpura-pura mereka menyalakan diri dengan api.
Contoh Sambungan Jenama
Pelanjutan jenama boleh menjadi jelas kerana menawarkan produk asal dalam bentuk baru. Sebagai contoh, rangkaian restoran Boston Market telah melancarkan satu baris makan malam beku di bawah namanya sendiri, yang menawarkan tambang yang serupa.
Satu lagi bentuk pelanjutan jenama menggabungkan dua produk terkenal. Es krim Breyer dengan potongan cookie Oreo adalah matchup yang bergantung kepada kesetiaan pengguna sama ada atau kedua-dua jenama asal.
Lanjutan jenama juga boleh digunakan untuk kategori produk yang berbeza. Perniagaan teras Google adalah enjin carian, tetapi telah melampirkan namanya kepada produk baru seperti Google Wallet, aplikasi tap-to-pay.
Dalam contoh terbaik, pelanjutan jenama semulajadi dan timbul daripada kualiti positif yang diiktiraf produk asal. Lengan & Hammer menghasilkan sampah kucing yang menyembuhkan di bawah jenamanya. Black & Decker membuat garis alat mainan untuk kanak-kanak. Ghirardelli menjual campuran coklat.
Penciptaan produk pelengkap adalah satu bentuk pelanjutan jenama. Pelbagai jenis dan rasa Coca-Cola adalah contoh.
Kelemahan Peluasan Jenama
Kos memperkenalkan produk melalui pelanjutan jenama adalah lebih rendah daripada kos memperkenalkan produk baru yang tidak mempunyai identiti jenama. Jenama asal menyampaikan mesej.
Walau bagaimanapun, sambungan jenama gagal apabila barisan produk adalah salah laku yang berbeza. Nama jenama mungkin juga memberikan cahaya yang tidak menyenangkan pada produk baru. Sebagai contoh, Colgate, jenama yang sinonim dengan produk penjagaan gigi, sekali cuba memperluaskan jenamanya ke barisan makan malam yang beku. Pengguna hanya tidak mahu lasagna minty-segar.
Takeaways Utama
- Pelanjutan jenama adalah pengenalan produk baru yang bergantung pada nama dan reputasi produk yang telah ditetapkan. Sambungan benang berfungsi apabila produk asal dan baru berkongsi kualiti atau ciri umum yang dapat dikenali oleh pengguna, seperti es krim Oreo. lanjutan gagal apabila produk baru tidak berkaitan dengan yang asal, atau bahkan mewujudkan persatuan negatif, seperti Colgate Lasagna.
