Apakah Runcit Pop-Up?
Runcit pop-up adalah kedai runcit ("kedai pop-up") yang dibuka buat sementara waktu untuk mengambil kesempatan daripada trend faddish atau permintaan bermusim. Permintaan untuk produk yang dijual dalam runcit pop timbul biasanya berpanjangan atau berkaitan dengan percutian tertentu. Kedai runcit pop timbul paling sering terdapat di industri pakaian dan mainan.
Bagaimana Runcit Pop-Up berfungsi
Istilah "pop timbul" merujuk kepada jangka pendek kedai-kedai runcit, yang "muncul" satu hari dan akan menjadi yang seterusnya. Kedai kostum Halloween adalah contoh biasa untuk bulan Oktober, seperti kedai-kedai bunga api sehingga keempat bulan Julai.
Kedai pop-up juga bermanfaat kepada peruncit; di bawah pasaran, penjual boleh mengambil kesempatan daripada sewa yang lebih rendah dan pajakan yang lebih pendek jika mereka ingin menjana jualan tetapi mempunyai jumlah inventori yang terhad. Kedai pop-up boleh muncul di bawah pajakan jangka pendek di ruang runcit yang terbiar, yang juga menyediakan tuan-tuan tanah beberapa penangguhan.
Sejarah Singkat Runcit Pop-Up
Pertubuhan runcit pop up sementara mencari asal-usul mereka di pasaran Disember Vienna pada 1298 dan di pasaran Krismas Eropah yang diikuti. Pasar petani bermusim, berdiri bunga api bercuti, kedai kostum Halloween, ekspo pengguna, dan konsesi khusus acara adalah contoh lain mengenai peruncitan pop timbul.
Ekspo Ritual adalah salah satu daripada lelaran pertama kedai runcit pop-up moden. Belum disebut sebagai runcit pop-up, acara Los Angeles 1997 dicipta oleh Patrick Courrielche dan kemudiannya dipanggil satu hari "mall hipster muktamad." Konsep runcit pop-up dengan cepat menangkap mata jenama besar, yang melihat potensi untuk mewujudkan pengalaman jangka pendek untuk mempromosikan produk mereka untuk menyasarkan penonton. AT & T, Levi-Strauss, dan Motorola kemudiannya bekerja dengan Courrielche untuk membuat pengalaman membeli-belah pop-up di seluruh negara untuk memasarkan produk mereka kepada demografi muda.
Runcit pop timbul mula memanjang ke genre lain sekitar tahun 2009 apabila restoran sementara mula muncul di pelbagai lokasi. Kepentingan dalam runcit pop timbul terus berkembang dari sana. Newbury Street di Boston baru-baru ini menjadi pusat untuk runcit pop timbul, hosting stor sementara untuk Martellus Bennett, Cotton, Kanye West, dan jenama tempatan yang lain.
Takeaways Utama
- Runcit pop-up merujuk kepada kedai-kedai runcit sementara yang dibuka untuk tempoh masa yang singkat untuk mengambil kesempatan daripada trend lulus atau permintaan bermusim. Pasar-pasar mewah, kedai-kedai Halloween, dan runcit pengalaman penglibatan terhad adalah contoh umum kedai-kedai pop-up Runcit kedai mempunyai sejarah yang panjang tetapi baru-baru ini menjadi trend dalam dan dari dirinya sendiri.
Contoh Runcit Pop-Up
Trendwatching.com mendakwa telah mencipta istilah "runcit pop timbul" pada bulan Januari 2004. Berikut adalah beberapa contoh utama runcit pop timbul:
- Pada bulan November 2002, diskaun peruncit Sasaran mengambil alih perahu 220 kaki di Chelsea Piers selama dua minggu di Sungai Hudson yang bertepatan dengan Black Friday. Vacant, sebuah perniagaan yang berpangkalan di Los Angeles yang pakar dalam pop timbul, tiba di New York pada bulan Februari 2003, dan mereka bekerja dengan Dr. Martens dalam membangun ruang timbul di 43 Mercer Street. Song Airlines membuka kedai pop-up di New York City pada tahun 2003. Comme des Garçons membuka kedai pop timbul pada tahun 2004 dengan tag "Guerrilla Shop". Ia kekal selama setahun penuh. Pada bulan November 2013, Samsung membuka kedai pop-up di kawasan Soho di New York City yang bekerja sebagai ruang pengalaman jenama. Ruang siaran sementara telah dilanjutkan dan akhirnya menjadi ruang runcit tetap. Pada Julai 2015, Elemen Keempat membuka kedai pop timbul bawah air pertama di dunia pada kedalaman 19 kaki di TEKCamp.2015 di Somerset, England.
Jenama lain yang telah membangunkan kedai pop timbul sebagai sebahagian daripada kempen mereka termasuk Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton, dan Colette.
