Apa itu Macromarketing
Macromarketing adalah kajian tentang kesan bahawa dasar pemasaran dan strategi mempunyai ekonomi dan masyarakat secara keseluruhan. Khususnya, macromarketing merujuk kepada bagaimana strategi produk, harga, tempat dan promosi - empat Ps pemasaran - mewujudkan permintaan bagi barangan dan perkhidmatan, dan dengan itu mempengaruhi apa yang dihasilkan dan dijual dalam ekonomi.
Memecah Macromarketing
Dari masa ke masa, perniagaan telah menjadi lebih mahir menjangkau pengguna berpotensi melalui satu set media yang berkembang. Pemasaran, oleh itu, telah menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian pengguna, kerana pengguna terdedah kepada produk dan perkhidmatan di mana sahaja mereka beralih. Kerana pemasaran memberi kesan kepada apa yang dilakukan oleh pengguna, ia juga mempengaruhi bagaimana individu dan perniagaan berinteraksi dengan persekitaran dan masyarakat mereka secara keseluruhan.
Macromarketing mencerminkan nilai-nilai masyarakat dan oleh itu percubaan untuk menjalankan pemasaran barangan, perkhidmatan dan idea dalam cara yang selaras dengan kebaikan masyarakat. Para ilmuwan percaya bahawa kajian makromlog adalah sangat penting kerana ia memberi tumpuan kepada memahami bagaimana individu dan masyarakat mempelajari, mengadopsi dan membuat inovasi. Sesetengah ahli akademik yang mengajar dan menyelidiki prinsip-prinsip makro pemasaran dilakukan dengan anggapan bahawa ia mewakili hati nurani amalan pemasaran, sementara yang lain berpendapat bahawa nilainya terletak pada ketegaran saintifik dan objektivitasnya.
Macromarketing vs. Micromarketing
Macromarketing sering dipertimbangkan bersama dengan micromarketing, yang merupakan kajian tentang bagaimana perniagaan membuat keputusan tentang apa yang hendak dibuat atau dicipta, bagaimana mereka memasarkan produk mereka dan berapa banyak mereka akan mengenakan biaya untuk mereka. Sebagai strategi pemasaran, micromarketing memberi tumpuan kepada sekumpulan kecil pengguna yang sangat disasarkan dan memerlukan khalayak yang ditetapkan dengan sempit yang dipilih dengan menggunakan ciri pengenalpastian khusus (seperti kod pos atau tajuk jawatan) untuk menyesuaikan kempen untuk segmen khusus tersebut. Micromarketing mungkin lebih mahal untuk dilaksanakan kerana penyesuaian yang diperlukan dan kekurangan skala ekonomi.
Sejarah Macromarketing
Macromarketing sebagai istilah pertama kali digunakan pada tahun 1962 oleh Robert Bartels dalam bukunya The Development of Marketing Thought , yang memeriksa perubahan masa depan dan inovasi dalam pemasaran, termasuk penyelidikan interdisipliner yang meningkat, penggunaan konseptualisasi yang lebih luas, dan penyelidikan yang lebih banyak. Kemudian, Bartels dan rakan sekerja Roger L. Jenkins menerbitkan artikel yang sangat dihormati dalam Journal of Marketing yang dijelaskan pada macromarketing:
