Tanggapan adalah metrik yang digunakan untuk mengukur paparan pada halaman web. Teraan juga dirujuk sebagai "pandangan iklan." Mereka digunakan dalam pengiklanan dalam talian, yang sering dibayar berdasarkan per-kesan. Mengira tanggapan adalah penting untuk bagaimana pengiklanan web dipertanggungjawabkan dan dibayar dalam pemasaran enjin carian. Terangkan bukan ukuran sama ada sesuatu telah diklik, hanya yang dipaparkan, yang membawa kepada beberapa perdebatan tentang seberapa tepat metrik itu.
Impression Breaking Down
Secara umum, satu kesan adalah sama dengan setiap kejadian laman web yang ditemui dan dimuatkan. Kerana ia boleh diakses untuk mengukur dan memahami, ia telah menjadi cara yang paling mudah dan ekonomis untuk menentukan sama ada sesuatu sedang dilihat atau tidak. Tetapi tepat bagaimana angka itu ditafsirkan adalah untuk perdebatan. Sesetengah pakar pengiklanan dalam talian percaya bahawa tidak ada cara yang tepat untuk mengira tanggapan kerana kiraan boleh ditipu oleh satu orang yang mendaftar iklan yang sama dalam beberapa paparan halaman, contohnya. Terdapat beberapa lagi cara untuk jumlah jumlah teraan untuk ditipu, yang membawa kepada pengiklan untuk melihat sebarang gambaran kesan dengan sedikit keraguan. Pada umumnya, kebanyakan pengiklan dan penerbit memutuskan terlebih dahulu bagaimana teraan dikira dan diambil kira. Pengiklan boleh memutuskan sama ada sesuatu kempen berjaya atau tidak berdasarkan satu lagi pelaporan, seperti penglibatan (secara meluas, bagaimana penonton iklan berinteraksi dengan iklan).
Perakaunan Impression
Lazimnya, tera diukur dengan kos setiap mille (CPM), di mana mille merujuk kepada 1, 000 tera (atau kos seribu). Iklan spanduk mungkin mempunyai CPM sebanyak $ 5, yang bermaksud bahawa pemilik laman web menerima $ 5 setiap kali iklan di laman webnya dipaparkan 1, 000 kali.
Pemilik tapak web boleh dibayar untuk setiap kesan iklan. Pengaturan pengiklanan lain hanya boleh membayar pemilik laman web apabila pengunjung mengklik iklan, atau mengklik iklan dan membuat pembelian. Biasanya, pengiklan membayar kurang untuk kempen iklan semata-mata berdasarkan teraan dan lebih banyak untuk kempen berdasarkan klik dan penukaran. Alasan perbezaan ini dalam kadar gaji adalah bahawa iklan yang menyebabkan penontonnya mengambil tindakan yang mengakibatkan jualan lebih berharga kepada pengiklan daripada yang tidak.
Tanggapan cara yang tepat dikira adalah agak teknikal: Pelayan iklan menyediakan imej yang hampir tidak kelihatan (atau "piksel") yang boleh didapati di setiap halaman penerbit. Apabila halaman dengan imej piksel dimuat, kesan dibuat.
Penipuan Tayangan
Beberapa perkara boleh menghitung tanggapan tanggapan. Untuk satu, anggaran mempunyai bahawa sekitar 60% dari semua lalu lintas web adalah dari bot. Bilangan tontonan tidak membezakan antara penonton iklan manusia atau bot. Iklan juga boleh gagal untuk memuatkan, atau iklan yang tidak dapat dimuatkan. Kesalahan sedemikian mungkin atau mungkin tidak diambilkira. Terdapat juga penipuan secara terang-terangan, dengan pemaju laman web yang tidak bertanggungjawab menggunakan beberapa kaedah untuk memainkan sistem (satu anggaran ialah satu perempat daripada pasaran pengiklanan dalam talian adalah penipuan).
