Dengan apa-apa langkah, NFL adalah liga sukan Amerika yang paling berjaya dalam sejarah. Untuk semua perbincangan mengenai sukan "Big Three" di Amerika Utara (atau untuk peminat hoki, Big Four), realiti ialah ada bola sepak pro, dan kemudian ada yang lain.
Pada tahun 2015, sebagai tindak balas terhadap kritikan yang semakin meningkat untuk pendapatannya yang semakin meningkat, NFL melepaskan status pengecualian cukai yang telah diadakan sejak tahun 1947. Liga sekarang wujud sebagai persatuan perdagangan yang terdiri daripada dan dibiayai oleh 32 pasukan ahli. 31 pasukan ini dimiliki secara individu, hanya Green Bay Packers mengekalkan status nirlaba. NFL memperoleh bahagian terbesar wang itu dengan tawaran TV. Menurut Statista, lebih daripada 50% pendapatan liga datang dari tawaran TV pada tahun 2015, satu tahun ketika liga menghasilkan kira-kira $ 12 bilion. Aliran pendapatan lain termasuk jualan tiket, perdagangan dan hak pelesenan dan penajaan korporat.
Walaupun penonton terus menurun sejak tahun 2015 dan kontroversi baru-baru ini mengenai gegaran dan lagu kebangsaan, NFL membuat lebih banyak wang berbanding sebelum ini. Walaupun, disebabkan status persendiriannya, tidak mustahil untuk mengetahui betapa banyaknya NFL yang dibuat; Bloomberg menganggarkan ia memperoleh sekitar $ 15 bilion pada musim 2018. Ini meningkat daripada anggaran $ 14.2 bilion pada 2017 dan $ 13.3 bilion pada 2016. Dan liga menunjukkan tiada niat melambatkan. Pesuruhjaya Roger Goodell telah menyasarkan pendapatan $ 25 bilion menjelang 2027, atau pertumbuhan tahunan sebanyak 6%.
Model Perniagaan
Kumpulan NFL mengalirkan pendapatannya ke dalam dua kategori: "pendapatan negara" dan "pendapatan tempatan."
Hasil negara terdiri daripada tawaran TV bersama dengan tawaran perdagangan dan pelesenan, yang dirundingkan di peringkat kebangsaan oleh NFL itu sendiri. Wang ini dibahagikan secara merata antara 32 pasukan tanpa mengira prestasi individu. Menurut laporan tahunan Green Bay Packers '2018, NFL memperoleh lebih daripada $ 8.1 bilion dalam pendapatan negara tahun lepas, bermakna setiap pasukan menerima kira-kira $ 255 juta hasil negara dari liga.
Hasil tempatan, yang terdiri daripada jualan tiket, konsesi, dan penaja korporat, diperolehi oleh pasukan sendiri. Pada tahun 2018, Packers memperoleh pendapatan sebanyak $ 196 juta, 43% daripada pendapatan keseluruhan tahun itu, iaitu $ 455 juta.
Walau bagaimanapun, kos menjalankan pasukan bola sepak profesional adalah tinggi. Pada tahun 2018, Packers membelanjakan $ 420 juta untuk perbelanjaan. $ 213 juta pergi kepada pemain, manakala $ 208 juta pergi ke penyelenggaraan stadium, pemasaran, dan kos pasukan dan pentadbiran. Ini meninggalkan pasukan pendapatan operasi $ 38.5 juta. Menurut Forbes, Dallas Cowboys adalah pasukan terkaya NFL, dengan pendapatan $ 864 juta dan pendapatan operasi $ 365 juta pada 2018.
Inilah struktur asas perniagaan NFL. Begini bagaimana ia rosak.
- NFL melepaskan status pengecualian cukai pada tahun 2015. Komisioner Roger Goodell telah menyasarkan pendapatan sebanyak $ 25 bilion menjelang 2027. Tawaran TV menjadikan lebih separuh daripada pendapatan NFL. Green Bay Packers adalah satu-satunya pasukan NFL yang dijalankan sebagai keuntungan bukan keuntungan perbadanan.
Tawaran TV Massive
Bola sepak adalah, ke bawah, sukan paling dilihat di Amerika Syarikat Sembilan belas daripada 20 siaran TV paling banyak dilihat dalam sejarah Amerika Syarikat adalah Superbowls dalam pelbagai tahun. Pada musim, permainan NFL disiarkan secara langsung di Amerika Syarikat pada hari Isnin, Khamis, dan Ahad. Permainan ini secara konsisten menunjukkan penarafan tertinggi di TV, jadi syarikat media telah mengeluarkan wang besar untuk hak menyiarkannya.
NFL kini mempunyai tawaran TV dengan CBS, NBC (dimiliki oleh Comcast), Fox, dan ESPN (dimiliki oleh Disney / Hearst). Dalam kontrak yang dimuktamadkan pada tahun 2011, CBS, NBC, dan Fox komited untuk membayar NFL sebanyak $ 39.6 bilion antara musim 2014 dan 2022. Tiga penyiar berkongsi hak untuk "Sunday Night Football, " serta hak berputar setiap tahun untuk Super Bowl. Bayaran yang diberikan oleh rangkaian ini akan meningkat sekitar 7% setiap tahun, bermakna masing-masing akan membayar NFL kira-kira $ 3.1 bilion setahun pada tahun 2022.
Pada tahun yang sama, ESPN menandatangani perjanjian untuk membayar NFL $ 15.2 bilion melalui 2021 untuk hak untuk "Monday Night Football."
Pada tahun 2018, Fox menandatangani perjanjian tambahan untuk $ 3.3 bilion untuk hak eksklusif untuk "Thursday Night Football, " yang melarang NBC dan CBS.
Tawaran Merchandising dan Perlesenan
Walaupun majoriti pendapatan negaranya berasal dari tawaran TV raksasa, NFL juga membuat wang dengan menjual syarikat hak menjual barang yang mewakili NFL. Sebagai contoh, NFL, dengan kerjasama Nike, menandatangani perjanjian pelesenan 10 tahun dengan Fanatics-peruncit sukan dalam talian pada tahun 2018. Perjanjian ini menjadikan Fanatics sebagai pengeluar eksklusif semua barangan bersaiz berukuran Nike, yang dijual melalui kedai online NFL.
Nilai kesepakatan ini tidak dapat didedahkan, tetapi dalam semua kemungkinan, itu adalah wang berbanding dengan tawaran TV NFL. Menurut Navigate Research, firma berpangkalan di Chicago yang pakar dalam penilaian sukan dan pemasaran pemasaran hiburan, hanya kira-kira 10% daripada pendapatan tahunan NFL yang diperoleh daripada tawaran-tawaran ini.
Jualan dan Konsesi Tiket
Walaupun jualan tiket merupakan aliran hasil penting untuk pasukan NFL individu, namun mereka masih agak kecil berbanding dengan pendapatan yang semakin meningkat dari tawaran TV (mungkin anda perasan pola di sini). Rata-rata, stadium NFL memaparkan kira-kira 70, 000 orang, dan permainan biasanya dijual. Ini tidak memberi banyak peluang untuk pertumbuhan. Harga tiket purata telah meningkat sekitar 7% setiap tahun sejak pergantian abad ini. Tiket berharga kira-kira $ 30 pada tahun 2000 kepada kira-kira $ 102 pada tahun 2017, tetapi pendapatan tambahan daripada kenaikan ini boleh diabaikan apabila dibandingkan dengan pertumbuhan pendapatan dari TV.
Satu perkara yang dapat dilakukan oleh pasukan adalah memilih untuk mengubahsuai stadium mereka untuk menambah lebih banyak kerusi dan berdiri konsesi. Pengubahsuaian sedemikian mahal dan mengganggu, tetapi biasanya membayar. Sejak 2010, Packers membelanjakan lebih daripada $ 370 juta secara beransur-ansur mengemas kini stadiumnya, Lambeau Field, termasuk menambah lebih banyak kerusi. Sejak itu, pendapatan tiket tahunan mereka telah meningkat daripada $ 48 juta kepada $ 71 juta.
Pasukan NFL juga boleh menggunakan stadium mereka untuk menjadi tuan rumah acara bukan bola sepak, seperti konsert, tetapi peluang untuk pertumbuhan hasil dari peristiwa ini mempunyai batasan yang sama.
Pasukan NFL memperoleh kira-kira $ 7 juta, secara purata, dalam jualan tiket dari satu acara stadium pada 2016. Kira-kira 55% pendapatan itu digunakan untuk membayar atlet atau pemuzik. 10% pergi ke pentadbiran stadium umum, 5% pergi ke kakitangan kejurulatihan pasukan, 5% dibayar dalam cukai, dan baki 8% adalah keuntungan.
Seperti jualan tiket, konsesi adalah kacang berbanding tawaran TV. Konsesi menyumbang hanya kira-kira $ 3-5 juta kepada pendapatan purata pasukan NFL, tetapi margin menjual makanan di permainan sangat tinggi. Bir dan soda yang dijual di stadium mempunyai margin lebih dari 90%.
Hanya 8%
Margin purata keuntungan pasukan NFL dari jualan tiket.
Penaja Korporat
Penaja korporat membayar pasukan NFL untuk memaparkan logo mereka pada pakaian seragam pemain, peralihan TV, barangan, dll. Pada tahun 2018, NFL menarik lebih dari $ 1.3 bilion dalam tajaan. Tajaan yang paling dinanti-nantikan adalah penamaan hak kepada stadium NFL. Menurut New York Times, hak penamaan untuk Met Life Stadium di New York dan AT & T Stadium di Dallas bernilai kedua-duanya bernilai $ 19 juta setahun.
Rancangan masa hadapan
Pertumbuhan TV
Bertentangan dengan beberapa tuntutan, TV tidak mati, sekurang-kurangnya bukan ketika datang ke bola sepak. Nilai tawaran TV NFL telah meroket dalam beberapa dekad yang lalu; oleh semua akaun, ia mungkin akan terus melakukannya. Akibatnya, tumpuan terbesar NFL untuk mencapai hasil pendapatan sebanyak $ 25 bilion menjelang tahun 2025 terus mendapat tawaran TV yang lebih besar dan lebih besar.
Streaming
Walaupun TV masih menjadi raja ketika menonton bola sepak, aliran semakin meningkat. Pada 2017, Verizon menandatangani perjanjian baru $ 2.5 bilion dengan NFL selama lima tahun hak penstriman. Ini adalah dua kali saiz perjanjian Verizon dengan NFL sebelum ini. Pada bulan April 2018, Amazon menandatangani perjanjian kecil $ 130 juta selama dua tahun hak penstriman. Sekiranya pertumbuhan tawaran TV dalam beberapa dekad yang lalu adalah sebarang petunjuk, tawaran ini juga akan terus berkembang pesat sepanjang dekad yang akan datang.
Perjudian
Walaupun NFL telah secara rasmi menentang sukan perjudian, yang mungkin berubah tidak lama lagi. Pada bulan Mei, Mahkamah Agung memutuskan untuk membenarkan negara menentukan sama ada atau tidak untuk menghalalkan perjudian sukan. Sehingga Julai, lapan negeri telah melegalkan amalan sepenuhnya, sementara tujuh lagi telah meluluskan rang undang-undang untuk berbuat demikian. Gelombang perundangan telah bermula. Untuk mengambil kesempatan ini, NFL dapat menubuhkan poker taruhan di stadium, bermitra dengan kasino yang telah ditubuhkan, menubuhkan portal perjudian sukan dalam talian, dan lain-lain. Kemungkinan besar dan tidak ada cara NFL yang terobsesi pertumbuhan tidak akan menjelajah sebanyak ia boleh.
$ 150 bilion setahun
Anggaran nilai perjudian sukan Amerika.
Cabaran Utama
Bergantung pada Star Power
NFL bergantung kepada atlet bintangnya untuk mengekalkan peminat kembali, dan apabila bintang terbesar mereka mula pudar, begitu pula penarafan TV. Ini berlaku pada tahun 2016, 2017, dan 2018, apabila penilaian jatuh sedikit selama tiga tahun berturut-turut. Sebagai contoh, pada tahun 2017, ramai pemain liga paling cedera - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski yang terikat dengan pasukan buruk-Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning atau kedua-duanya, seperti Odell Beckham Jr.
Logik yang sama juga digunakan untuk pasukan yang popular. Apabila beberapa pasukan yang popular membuat playoff, kurang menonton peminat. Menurut firma penyelidikan, MoffetNathanson, hanya separuh daripada 10 pasukan paling popular yang membuatnya menjadi postseason pada tahun 2017. Ini boleh dihubungkan dengan penembusan 20% penonton pada tahun itu.
Kontroversi Politik
Seperti kebanyakan orang Amerika mungkin sudah tahu, Presiden Trump mempunyai beberapa masalah dengan NFL dalam beberapa tahun kebelakangan ini dan dia membuat keraguannya sangat jelas. Dia berulang kali mengingatkan NFL pada 2017 dan 2018 tentang tidak memecah cukup keras pada pemain untuk berlutut semasa lagu kebangsaan untuk membantah kekejaman polis. Kebanyakan penyokongnya memboikot liga sebagai hasilnya. Walau bagaimanapun, ia masih dapat dilihat sama ada kelemahan politik ini akan berlaku.
