Siapa yang tidak suka rokok menyegarkan? Kepuasan ringan, rasa halus yang kaya… jadi bagaimana jika mereka datang dengan risiko emfisema dan kanser paru-paru? Tradeoff adalah bernilai kepada puluhan juta perokok yang melayan Altria Group Inc. (MO) dan menikmati pelbagai jenamanya setiap hari.
Jenama yang Dikenali
Altria (seperti dalam "ketinggian") adalah nama bekas syarikat Philip Morris yang dijenamakan semula pada awal tahun 2000, dalam usaha untuk memisahkan dirinya daripada rokok yang menjadikan korporat sebagai ikon global. Hari ini Altria mengekalkan beberapa jenama tembakau terbesar di dunia, dengan syarikat-syarikat subsidiari termasuk US Smokeless Tobacco, pengeluar terbesar di dunia "lembab" (kata-kata mereka); John Middleton, yang pakar dalam cerut dan paip; dan Nu Mark, yang membuat e-rokok dan cakera, yang mana kedua-duanya kelihatan seperti sejenis tembakau yang diunyah yang dicipta untuk penagih nikotin yang tidak sesuai. Secara kebetulan, Altria juga memiliki 27% daripada SABMiller, ibu bapa yang berpusat di London Miller Brewing, belum lagi 100% Chateau Ste. Kilang anggur Michelle. Sekiranya ia boleh menjejaskan hati anda, sel-sel otak anda, atau sistem pernafasan anda, kemungkinan besar adalah keuntungan Altria. (Untuk lebih lanjut, lihat: Lebih Banyak Berita Bad untuk Altria: Regulator Menyerang E-Cigs .)
Sistem penyampaian tembakau yang tidak konvensional mungkin mempunyai tempat mereka, tetapi 90% daripada pendapatan Altria masih berasal dari kuku keranda lama yang baik. Anak syarikat yang paling penting setakat ini ialah Philip Morris USA, pembuat rokok dominan negara. Pertama, pengajaran nomenclature: Philip Morris USA adalah sebuah syarikat yang baru, yang dinamai nama syarikat Altria sebelum ini. Namun, Philip Morris USA atau Altria tidak mempunyai hubungan rasmi dengan Philip Morris International Inc. (PM), yang merupakan multinasional besar yang diputar pada tahun 2008 untuk menjual rokok di luar Amerika Syarikat (dan mengelakkan litigasi domestik). (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Philip Morris International Lights Up Portfolios .)
Philip Morris USA membuat Marlboros, yang merupakan rokok terbaik di negara ini. Jika anda bukan seorang perokok, anda mungkin mengandaikan bahawa harga atau beberapa kriteria lain harus secara logik menjadi kriteria yang paling penting untuk membeli pek. Tapi itu bukan cara merokok. Bagi mereka yang memikul, pengiktirafan jenama sangat penting yang cuba dan diuji Marlboro mempunyai bahagian pasaran yang hampir tidak dapat difahami 44% di Amerika Syarikat. Ini untuk produk yang mudah diduplikasi oleh berbilion. Tambah beberapa mata peratusan dari jenama kakak Marlboro (contohnya Chesterfield, Virginia Slims, Basic, Parliament), dan ternyata kebanyakan rokok yang dijual di negara ini dihasilkan oleh Philip Morris USA, dan akhirnya Altria.
Pendapatan yang konsisten
Amerika mungkin menjadi lebih gemuk, tetapi kebanyakan petunjuk penggunaan lain sedang menuju ke arah yang sihat. Kami minum kurang daripada biasa, dan sebagai negara paru-paru kita merah jambu seperti yang pernah mereka lakukan. Sekitar satu dari enam orang dewasa merokok, berbanding dengan satu dua orang generasi yang lalu. Dengan hak, operasi tembakau Altria perlu mengambil kurang wang kerana pelanggan syarikat berkurangan dan mati. Namun jumlah pendapatan adalah konsisten dari tahun ke tahun. (Untuk lebih lanjut, lihat: Masih Ketagih Dividen? Puaskan Craving Anda Dengan Saham Tembakau .)
Sebabnya mudah. Rokok adalah antara barangan yang mempunyai harga yang sangat elastik yang wujud, yang bermaksud bahawa apabila mereka menjadi lebih mahal, kuantiti yang dijual tidak akan turun sebanyak kenaikan harga. Perokok kerap merungut tentang kenaikan harga, kerana mereka sepatutnya: setiap pek yang dijual harus mengambil kira kos tindakan undang-undang yang lalu dan sekarang, penyelesaian berbilion dolar, dan lain-lain kewajipan litigasi. Tetapi setakat harga telah meningkat, mereka tidak cukup meningkat untuk mengubah tingkah laku secara besar-besaran. Orang yang mahu memperbaiki mereka, mahu memperbaiki mereka. Dan bukannya berisiko membelanjakan kurang rokok rokok, malah perokok yang mematuhi undang-undang akan terus membayar melalui hidung. Altria menjual lebih daripada setengah trilion rokok di Amerika Syarikat tahun lepas. (Untuk lebih lanjut, lihat: Undang-undang Larangan Tembakau Terbesar .)
Tiada produk undang-undang yang dikawal selia, seperti yang dilarang, sebagai tabu sebagai rokok yang tidak sedap. Dan dengan alasan yang baik - sama ada ia adalah aroma yang tidak menyenangkan yang tidak dapat dielakkan oleh penonton yang tidak bersalah, atau penyakit yang membawa maut dengan setiap penyedutan, rokok membuat bahaya jauh lebih objektif daripada yang baik. Tetapi sebagai entiti ekonomi, mereka sangat menguntungkan. Kos rokok kurang daripada 4 ¢ untuk membuat, dan dalam beberapa bidang kuasa - New York City, misalnya - boleh menjual sebanyak 70 ¢. Diberikan, 34 ¢ itu pergi ke cukai, tetapi apa yang tersisa adalah markup yang industri lain hanya boleh fantasize.
Garisan bawah
Jabatan-jabatan perhubungan awam korporat lain suka mengomel tentang komitmen mereka terhadap persekitaran dan kebimbangan bukan ekonomi lain - melihat objektif kepelbagaian yang kita teruskan, di sini adalah semua offset karbon yang kita menghabiskan wang pemegang saham kita pada tahun lepas, dll. Tetapi duduk di kalangan syarikat-syarikat di Standard & Poor's 500 adalah salah satu produknya, ia berani menyebut lagi, membunuh pengguna mereka apabila digunakan seperti yang diarahkan. Oleh itu, Altria adalah satu monumen untuk kontrarian manusia, di mana para pelanggan secara sukarela dan dengan senang hati membeli alat-alat penyakit dan kematian mereka. Namun, hanya boleh duduk dan mengagumi kebolehan terbukti Altria untuk menawarkan pulangan selamat datang kepada para pemegang saham, tahun dan tahun. Bagi pelabur yang lebih berminat untuk pulangan daripada kesihatan awam, Altria kekal sebagai salah satu peluang membeli paling menarik di Wall Street. (Untuk lebih lanjut, lihat: Altria Boleh Menjadi Pemenang Besar dalam Pindaan FTC ini .)
