Kesatuan Eropah (EU) telah mengenakan penalti rekod sebanyak 4.3 bilion euro (kira-kira $ 5 bilion) pada unit Google Google (GOOGL) dengan caj bahawa firma itu menggunakan sistem operasi mudah alih Android yang popular untuk secara haram "semen kedudukan dominannya dalam carian internet umum, " laporan BBC.
Syarikat itu telah diberikan tempoh 90 hari untuk mengubah model perniagaannya, atau ia boleh menghadapi penalti lebih lanjut sehingga 5% dari jumlah rata-rata hariannya. Google mengatakan bahawa ia merancang untuk merayu keputusan Suruhanjaya Eropah. Ketua Pegawai Eksekutif Sundar Pichai, dalam jawatan blog, menyokong perkembangan Android sebagai platform yang "telah mencipta lebih banyak pilihan, tidak kurang."
Bagaimana Google Mendominasi Dengan Android
Menjelaskan keputusan itu semasa sidang akhbar di Brussels, Pesuruhjaya Persaingan EU, Margrethe Vestager menerangkan beberapa perkara di mana Google didenda. Pertama: Google memaksa pembuat peranti Android untuk pra-memasang apl Carian dan penyemak imbas Chromenya untuk membolehkan akses pengguna yang diperlukan ke Gedung Playnya. Kedua: Ia membuat bayaran kepada sejumlah besar pembuat peranti untuk memasang pra-Cari secara eksklusif pada peranti carian. Ketiga: Ia menghalang pembuat peranti daripada menjual apa-apa peranti pintar yang dikuasai oleh alternatif Android "bercocok".
Amalan sedemikian bererti Google secara haram mengehadkan pilihan pengguna dan pengilang dan menyalahgunakan kedudukannya yang dominan pada masa penggunaan mudah alih berkembang pesat. Walaupun Vestager mengakui bahawa Google tidak menghalang pengguna daripada memuat turun, memasang dan menggunakan pelayar atau aplikasi carian lain, dia mendakwa hanya 1% pengguna yang memuat turun aplikasi carian yang bersaing dan 10% menggunakan pelayar yang berbeza. "Sebaik sahaja anda memilikinya, ia bekerja, sangat sedikit yang cukup ingin tahu untuk mencari aplikasi carian atau pelayar lain, " katanya kepada BBC.
Dia membenarkan denda besar berdasarkan pendapatan carian carian Google dari peranti Android di rantau Eropah sejak tahun 2011.
Apa Seterusnya untuk Google?
Implikasi keputusan ini boleh membawa kepada pelbagai senario. Pembuat peranti sebenarnya boleh menghasilkan wang dengan "menjual" ruang apl lalai untuk carian, penyemak imbas atau perkhidmatan lain seperti peta ke pembida tertinggi. Ia juga mungkin bermakna bahawa pembuat peranti akan bebas untuk memasang sebarang versi lain yang digunakan untuk versi Android atau lama. Sekiranya Google mengalih keluar aplikasi pra-pemasangan disebabkan peraturan ini, ia boleh membuka ruang untuk pengguna akhir memuat turun aplikasi lain yang sesuai sebagaimana perlu, menjadikannya medan bermain tahap. Sekiranya Google berhenti menawarkan pelbagai aplikasi mudah alihnya sebagai suite yang telah diprapasang, ia akan kehilangan harta utama peranti pegang tangan dari mana ia membuat lebih banyak wang dengan menunjukkan iklan daripada yang ditunjukkan melalui aplikasi pihak ketiga.
Tindak balas pasaran awal ialah perkembangan sedemikian boleh memukul Google pada hasil pengiklanannya, kerana iklan mudah alihnya telah menyaksikan kenaikan yang ketara berbanding dengan iklan desktopnya.
Persoalan yang besar-adakah hal ini cukup memadai untuk menghalang Google?
Dengan rizab tunai dan pelaburan jangka pendek untuk suku yang berakhir Mac dilaporkan pada $ 103 bilion, denda $ 5 bilion dolar itu kelihatan "berpatutan" untuk raksasa teknologi. Di mana ia mungkin merasakan secubit adalah kehilangan pendapatan masa depan jika ia memutuskan untuk mengikuti keputusan Kesatuan Eropah.
Walaupun pereka aplikasi mengalu-alukan keputusan ini kerana ia membuka pintu untuk medan bermain tahap bagi mereka terhadap Google, aktivis dan pakar industri tidak optimis mengenai keputusan yang diikuti oleh kata kerja oleh syarikat.
Memetik contoh keputusan EU yang sama tahun lalu di mana siasatan berasingan didenda Google 2.4 bilion euro berhubung dengan perkhidmatan perbandingan harga, tidak banyak berubah. Google telah gagal untuk menetapkan perkhidmatan membeli-belahnya seperti yang ditentukan dalam keputusan itu, dan syarikat sedang dalam proses menariknya. Kesnya diseret, kerana Google menggunakan setiap helah yang mungkin untuk menangguhkan tindakan tersebut, menuduh kumpulan perdagangan Fairsearch, yang telah memulakan aduan terhadap Google pada bulan April 2015.
"Dengan mana-mana penguatkuasaan antitrust yang pergi ke kelakuan unilateral, ubat tidak akan banyak dilakukan melainkan jika anda menyelesaikan masalah awal, " kata peguam antitrust Gary Reback kepada CNBC. Barry Lynn, seorang peguam bela antitrust dan pengarah Institut Pasaran Terbuka, juga percaya bahawa "sedikit harapan Google membuat perubahan penting dalam perniagaannya sebagai tindak balas kepada keputusan EU." Bagaimanapun, beliau berpendapat bahawa ia boleh memaksa pengawal selia di pihak lain kawasan, termasuk AS, untuk memikirkan semula monopoli teknologi dan menguatkuasakan peraturan-peraturan yang lebih ketat, menjadikan ruang bagi operasi pasaran yang adil dan telus. Walaupun terdapat beberapa peraturan, undang-undang dan keputusan, tiada tindakan yang boleh dicapai sejauh ini untuk memecahkan monopoli yang dinikmati oleh para gergasi.
Walaupun China mengekalkan pintunya ditutup kepada Google, kes Rusia mungkin memberikan beberapa pandangan yang baik. Berikutan aduan terhadap Google di Rusia, syarikat kini menawarkan pengguna peranti Android pilihan antara Google, Yandex dan Mail.ru sebagai enjin gelintar lalai apabila pengguna memulakan pelayar Chrome untuk kali pertama, yang telah membantu Yandex meningkatkan bahagian carian mudah alih ketara, laporan Statcounter. Pengawal selia di pasaran lain juga boleh mengambil isyarat dari perkembangan di mana populasi besar adalah baru untuk kegunaan mudah alih, termasuk di India, Asia Tenggara, Afrika dan Amerika Latin.
Garisan bawah
Walaupun keputusan itu, ia akan menjadi jalan panjang untuk apa-apa aktiviti yang boleh dilakukan di pasaran. Keputusan ini menambah cabaran-cabaran yang sedia ada yang ditimbulkan oleh monopoli yang secara beransur-ansur dibina oleh gergasi teknologi, sehingga sukar untuk dibincangkan kemudian. Google boleh cuba menangguhkannya dengan semua usaha yang mungkin, walaupun pengawal selia serantau dapat mengambil tindakan pencegahan yang perlu di masa depan.
