Apakah Kitaran Harga Edgeworth?
Kitaran Harga Edgeworth adalah corak pelarasan harga yang disebabkan oleh persaingan antara perniagaan yang menawarkan produk komoditi.
Walaupun persaingan yang menimbulkan Siklus Harga Edgeworth dapat menguntungkan syarikat-syarikat individu dalam jangka pendek, ia secara umum memudaratkan syarikat-syarikat dalam jangka panjang.
Takeaways Utama
- Kitaran Harga Edgeworth menerangkan bagaimana harga boleh berubah-ubah di bawah keadaan persaingan harga yang agresif. Hal ini terutama dilihat di kalangan syarikat yang menjual produk komodifikasi, seperti petrol. Dalam keadaan ini, syarikat menghadapi insentif jangka pendek untuk bersaing dengan harga, tetapi persaingan ini dapat membawa untuk penurunan jangka panjang dalam margin keuntungan.
Bagaimana Kitaran Harga Edgeworth berfungsi
Kitaran Harga Edgeworth dikaitkan dengan pasaran di mana pelanggan sangat sensitif harga. Di pasaran ini, kebanyakan pelanggan prihatin terutamanya dengan memperoleh harga yang paling rendah, dan bersedia untuk bertukar-tukar antara syarikat walaupun penurunan harga yang sederhana. Atas sebab ini, syarikat-syarikat di pasaran ini akan memantau harga masing-masing dan secara oportunis mengurangkan mereka untuk mendapatkan bahagian pasaran.
Pada masa yang sama, syarikat-syarikat dalam jenis pasaran akan sering menikmati jumlah kesetiaan yang sederhana dari pelanggan mereka, yang boleh mewujudkan insentif bagi pelanggan untuk menerima pendirian kontrarian dan mengekalkan atau menaikkan harga mereka sementara yang lain berusaha untuk mengurangkannya.
Contoh Dunia Sebenar Kitaran Harga Edgeworth
Sebagai contoh, dalam kes pelanggan stesen minyak akan sensitif terhadap harga tetapi juga lebih suka membeli dari stesen minyak terdekat dengan mereka. Atas sebab ini, stesen minyak mungkin juga menentang trend Kitaran Harga Edgeworth dan mengekalkan atau menaikkan harga pada masa pesaingnya memotongnya. Jika cukup pelanggan syarikat kontrarian itu tetap setia, pemain kontrarian mungkin menghasilkan lebih banyak wang daripada jika mereka cuba bersaing dengan menurunkan harga.
Corak persaingan ini, di mana kebanyakan firma bersaing untuk menurunkan harga manakala beberapa mengamalkan pendekatan kontrarian dan mengekalkan atau menaikkan harga mereka, secara amnya mengikuti tiga tahap yang boleh diramal.
Pada peringkat pertama, firma terlibat dalam perang pergeseran di mana mereka memotong harga lebih rendah dan lebih rendah. Sekiranya kitaran ini berterusan cukup lama, harga akan mencapai kos marginal mereka, bermakna penurunan harga akan menyebabkan kerugian bagi syarikat.
Pada peringkat kedua, beberapa firma akan meninggalkan strategi pemotongan harga dan firma akan mula menaikkan harga mereka ke suatu tempat berhampiran tempat mereka sebelum pemotongan harga bermula.
Di peringkat ketiga, satu siri pemotongan harga kedua akan bermula kerana firma sekali lagi mendesak untuk mendapatkan bahagian pasaran dengan mengurangkan harga.
Kitaran ini boleh mengulangi sendiri selama-lamanya, kerana produk yang dijual tidak dapat dibezakan dan pelanggan boleh menukar antara syarikat dengan mudah. Atas sebab ini, akan ada insentif jangka pendek bagi pesaing untuk kembali ke dalam pola Kitaran Harga Edgeworth.
Namun, dalam jangka panjang, kitaran ini dapat mengalahkan diri sendiri bagi syarikat-syarikat yang terlibat, menurunkan margin keuntungan dalam jangka panjang. Satu-satunya penyelesaian kekal untuk masalah ini adalah untuk syarikat-syarikat untuk mendorong lebih banyak kesetiaan daripada pelanggan mereka, tetapi ini mungkin mustahil untuk dicapai jika produk yang dimaksudkan sangat commoditized, seperti dalam hal stesen minyak.
