Sesiapa yang melawat Manhattan akan mengenali tanda-tanda terang dan papan iklan yang menjadi ciri khas Times Square. Sekiranya anda tidak pernah berada di sana, sekeping harta tanah New York ini sering dilihat di televisyen atau filem, jadi anda akan faham tentang kekacauan itu. Pengiklanan papan iklan hari ini menikmati banyak dolar iklan terima kasih kepada digital. Pada bulan Mei 2018, Persatuan Pengiklanan di Luar Negeri Amerika (OAAA), berkata papan iklan digital mengalami peningkatan yang paling ketara di kalangan semua kategori di luar rumah: papan iklan, perabot jalan, transit, dan tempat. Papan iklan digital menyumbang lebih daripada 21% dalam kategori papan iklan.
Dengan itu, syarikat-syarikat secara sukarela membayar sejumlah besar wang untuk menempatkan iklan mereka di Times Square. Papan iklan ini adalah pemasangan berteknologi tinggi, bersinar dengan pemancar cahaya diod (LED) dan paparan definisi tinggi, menawan dan mengganggu semua sekaligus.
Pengiklanan di Times Square
Menurut Times Square NYC, pada September 2018, tapak terkenal menyambut 390.368 pengunjung harian purata. Dan pada tahun 2017, NYC: Panduan Rasmi mengatakan 50 juta pelancong melawat laman web ini setiap tahun. Ini menjadikannya salah satu tarikan pelancong paling sibuk di dunia. Bagi pemasar, pengiklanan papan tanda Times Square mengambil kira-kira 1.5 juta jejak sehari ke hari. Sekiranya anda menafikan penurunan bola Hawa Tahun Baru, apabila lebih daripada sejuta orang menyertainya, banyak penampilan bersampingan dalam filem dan rancangan televisyen, seperti ceramah pagi menunjukkan bahawa filem di tengah-tengah Times Square, kini kesannya lebih daripada 150 juta setahun.
Ia berharga antara $ 1, 1 dan $ 4 juta setahun untuk membeli ruang iklan di Times Square. Lebih-lebih lagi, ia boleh menelan kos sehingga $ 3 juta sebulan untuk mengiklankan pada billboard terbesar Time Square. Mengambil purata julat kos dan anggaran 150 juta tera setahun, kosnya berkurangan kepada 1.7 sen setiap kesan. Kos purata per kesan untuk billboard untuk seluruh Amerika adalah lebih rendah, antara 0.2 hingga 0.5 sen. Adakah memasang papan iklan elektronik mahal di Times Square namun kaedah pengiklanan yang kos efektif?
Mari lihat bagaimana kos ini membandingkan dengan bentuk pengiklanan yang lain. Majoriti platform pengiklanan dalam talian, termasuk Google (GOOG) AdSense, di LinkedIn (LNKD) dan di Facebook (FB), menawarkan model harga berdasarkan kos setiap pandangan atau tera. Sistem biaya per tayangan, atau CPM ini berbeza-beza mengikut kos berdasarkan populariti tapak web dan berapa kerap iklan akan dijalankan. Biasanya CPM mengira kos setiap 1, 000 jejak ('M' bermaksud mille, Latin untuk nombor itu). Apabila menggunakan model bil CPM dengan Iklan Google, satu kesan boleh menelan kos 0.4 sen, menjadikan papan iklan Times Square 4.25 kali lebih mahal. Iklan yang dibenamkan dalam e-mel seperti Gmail boleh menelan kos sebanyak 0.5 sen setiap tayangan dan mereka yang tertanam dalam video seperti di YouTube boleh menjalankan 2.5 sen setiap tayangan. Biasanya, pengiklanan internet adalah pilihan kos yang lebih rendah untuk pengiklan.
Tempat 30 saat semasa Super Bowl 2018 bernilai $ 5 juta dan mencapai 103.4 juta penonton. Itu memberikan kadar kira-kira tujuh sen setiap kesan - dan hanya satu kali ditunjukkan. Pengiklanan semasa Super Bowl lebih daripada 4.5 kali lebih mahal daripada iklan di Times Square.
Pengiklanan mel langsung masih berterusan walaupun kebanyakannya dibuang sebagai surat sampah. Kempen mel terus tipikal mempunyai CPM sekitar tiga sen setiap tayangan, menjadikan Times Square satu tawaran yang lebih baik untuk dolar.
Menurut OAAA, kadar CPM purata bagi media pengiklanan yang lain adalah satu sen untuk radio, 1.4 sen untuk majalah, dan 3.25 sen untuk akhbar.
Garisan bawah
Pengiklanan di Times Square, salah satu tarikan pelancong yang paling diperdagangkan di dunia, memerintahkan harga yang agak tinggi setiap kesan dibandingkan dengan papan iklan yang ditempatkan di tempat lain di Amerika. Menghairankan, berdasarkan kos per kesan, pengiklanan di Times Square bersaing dengan media tradisional, tetapi lebih mahal daripada alternatif pengiklanan dalam talian. Walau bagaimanapun, syarikat yang mengiklankan dengan meletakkan billboard elektronik ada membayar premium dengan cara yang sama yang pengiklan membayar untuk acara sukan besar seperti semasa Super Bowl. Berbanding dengan tempat permainan selama 30 saat semasa permainan besar, namun billboard yang dipaparkan di Times Square boleh menjadi tawaran yang baik.
