Apakah Penjenamaan Bersama?
Penjenamaan bersama adalah strategi pemasaran yang menggunakan pelbagai nama jenama dengan baik atau perkhidmatan sebagai sebahagian daripada perikatan strategik. Juga dikenali sebagai perkongsian jenama, penjenamaan bersama (atau "cobranding") merangkumi beberapa jenis kolaborasi penjenamaan, yang biasanya melibatkan jenama sekurang-kurangnya dua syarikat. Setiap jenama dalam perikatan strategik itu menyumbang identiti mereka sendiri untuk mencipta jenama melengkung dengan bantuan logo unik, pengenal pasti jenama, dan skema warna.
Titik penjenamaan bersama adalah untuk menggabungkan kekuatan pasaran, kesedaran jenama, persatuan positif, dan kekayaan dua atau lebih jenama untuk memaksa pengguna untuk membayar premium yang lebih tinggi untuk mereka. Ia juga boleh membuat produk kurang terdedah untuk menyalin oleh persaingan label peribadi.
Memahami Penjenamaan Bersama
Penjenamaan bersama adalah strategi yang berguna untuk banyak perniagaan yang ingin meningkatkan asas pelanggan mereka, keuntungan, pangsa pasar, kesetiaan pelanggan, imej jenama, nilai yang dirasakan, dan penjimatan kos. Banyak jenis perniagaan, seperti peruncit, restoran, pembuat kereta, dan pengeluar elektronik, menggunakan penjenamaan bersama untuk mencipta sinergi berdasarkan kekuatan unik setiap jenama. Ringkasnya, penjenamaan bersama sebagai strategi bertujuan untuk mendapatkan bahagian pasaran, meningkatkan aliran pendapatan, dan memanfaatkan peningkatan kesadaran pelanggan.
Penjenamaan bersama boleh didorong oleh dua (atau lebih) pihak yang secara sengaja membuat keputusan untuk bekerjasama pada produk khusus. Ia juga boleh hasil daripada penggabungan atau pengambilalihan syarikat sebagai cara untuk memindahkan satu jenama yang berkaitan dengan pengeluar atau pembekal perkhidmatan yang terkenal kepada sebuah syarikat dan jenama yang terkenal. Penjenamaan bersama dapat melihat lebih daripada sekadar persatuan nama dan jenama; terdapat juga perkongsian teknologi dan kepakaran, memanfaatkan kelebihan unik setiap rakan co-branding.
Produk bersama berjenama adalah lebih terhad dari segi penonton berbanding produk korporat tunggal yang luas. Imej yang disampaikannya lebih spesifik, jadi syarikat harus mempertimbangkan sama ada penjenamaan bersama dapat memberi manfaat atau jika ia akan mengasingkan pelanggan yang terbiasa dengan satu nama dengan identitas produk yang biasa.
Syarikat harus memilih rakan kongsi penjenamaan dengan hati-hati. Sebanyak syarikat boleh mendapat manfaat daripada hubungan dengan jenama lain, ada juga risiko. Strategi yang baik adalah perlahan-lahan melancarkan produk atau perkhidmatan bersama berjenama sebelum mempublikasikan dan mempromosikannya, sehingga memberikan waktu pasar untuk memakannya.
Strategi Bersama Penjenamaan
Menurut ahli penjenamaan dan pemasaran, terdapat empat strategi penjenamaan yang berbeza:
- Strategi penembusan pasaran: Strategi konservatif yang bertujuan untuk memelihara pangsa pasar dan nama jenama sedia ada bagi dua syarikat bersekutu atau bergabung. Strategi jenama global: Berusaha untuk memberi perkhidmatan kepada semua pelanggan dengan satu jenama bersama global yang sedia ada. Strategi pengukuhan jenama: Ditempatkan dengan menggunakan nama jenama baru. Strategi pelanjutan jenama: Penciptaan nama jenama baru yang digunakan hanya digunakan dalam pasaran baru.
Co-Branding vs. Co-Marketing
Penjenamaan bersama dan pemasaran bersama adalah konsep yang sama di mana kedua-duanya melibatkan perkongsian antara jenama yang berusaha untuk meningkatkan usaha pemasaran mereka, tetapi mereka berbeza bagaimana mereka dilaksanakan. Co-marketing menjajarkan usaha pemasaran dua rakan tetapi tidak menghasilkan penciptaan produk atau perkhidmatan baru. Penjenamaan bersama, mengikut reka bentuk, adalah berdasarkan penciptaan produk atau perkhidmatan baru.
Contoh Co-Branding
Penjenamaan bersama adalah di sekeliling anda. Pertimbangkan contoh-contoh ini:
- Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Item makanan khas yang dikembangkan bersama oleh Yum! Mereku, Inc. dan anak syarikat PepsiCo, Frito-Lay, Inc. "Muzik kegemaran anda, ketuk satu kali": Satu kerjasama Uber dan Pandora Media yang membolehkan pemandu Uber membuat senarai main Pandora untuk digunakan semasa perjalananCiti AAdvantage: Kad kredit Citi yang mendapat American Airlines batu dengan pembelian yang layak Makanan mewah: Baking Pillsbury bercampur dengan coklat Hershey; Bijir Kellogg dengan mentega Jif kacang Smucker'sNike +: Perkongsian Nike Inc dan Apple Inc yang telah menghubungkan teknologi pengesanan aktiviti dalam peralatan olahraga dengan aplikasi iPhone dan Apple Watch.
