Apakah Pengiklanan Banner?
Pengiklanan banner merujuk kepada penggunaan paparan grafik segi empat tepat yang terbentang di bahagian atas, bawah, atau sisi laman web atau harta media dalam talian. Jenis spanduk mendatar dipanggil papan pendahuluan, manakala spanduk menegak dipanggil pencakar langit dan diletakkan pada sidebars laman web. Iklan sepanduk adalah berasaskan imej dan bukan berasaskan teks dan merupakan bentuk pengiklanan dalam talian yang popular.
Tujuan iklan banner adalah untuk mempromosikan jenama dan / atau untuk mendapatkan pengunjung dari laman web tuan rumah untuk pergi ke laman web pengiklan.
Asas-asas Pengiklanan Banner
Pengiklanan internet telah beralih daripada pertaruhan yang tidak menentu untuk menjadi platform utama bagi pemasaran kebanyakan syarikat. Di Amerika Syarikat, pertumbuhan pengiklanan digital terus meningkat dua digit berdasarkan pendapatan tahunan, dengan pendapatan sebanyak 2018 melebihi $ 160 bilion.
Pengiklanan sepanduk, yang juga dipanggil pengiklanan paparan, terdiri daripada imej statik atau animasi atau media dan biasanya diletakkan di kawasan penglihatan tinggi di laman web lalu lintas tinggi. Pengiklanan banner menarik kerana ia dapat membantu mewujudkan kesedaran jenama, menjana petunjuk dan target semula penonton (seperti memberi pengunjung peluang untuk mendaftar untuk surat berita atau percubaan percuma sebelum mereka klik pergi).
Fungsi iklan banner terutamanya cara yang sama seperti pengiklanan tradisional; Walau bagaimanapun, cara pengiklan membayar tuan rumah boleh berbeza jauh dari jualan ruang iklan tradisional. Tuan rumah dibayar untuk sepanduk melalui salah satu daripada tiga kaedah: kos per tayangan (bayaran untuk setiap pelawat laman web yang melihat iklan itu), biaya per klik (pembayaran untuk setiap pelawat laman web yang mengklik iklan dan melawat laman web pengiklan) atau kos per tindakan (pembayaran untuk setiap pelawat laman web yang mengklik iklan, pergi ke laman web pengiklan dan menyelesaikan tugas, seperti mengisi formulir atau membuat pembelian).
Pengiklanan sepanduk tradisional seperti contoh di atas telah berkembang ke bentuk lain, seperti Iklan Facebook dan Iklan Teratas Instagram. Akaun Facebook dan Twitter untuk kira-kira satu pertiga perbelanjaan pengiklanan paparan dalam talian. Trend dalam pengiklanan dalam talian telah menyaksikan perbelanjaan iklan paparan digital mengatasi iklan berasaskan carian pada tahun-tahun kebelakangan ini. Sehingga 2018, kira-kira satu perlima daripada semua perbelanjaan iklan dalam talian pergi ke iklan paparan digital, seperti iklan sepanduk dan yang serupa.
Takeaways Utama
- Pengiklanan banner merujuk kepada penggunaan paparan grafik segi empat tepat yang terbentang di bahagian atas, bawah, atau sisi laman web atau harta media dalam talian. Iklan sepanduk adalah bentuk pertama pengiklanan khusus internet, yang muncul pada tahun 1994. Hari ini, iklan banner, dan hampir semua pengiklanan dalam talian, kini menggunakan teknologi pembidaan masa nyata yang dikenali sebagai pembidaan program, yang membolehkan syarikat yang diluluskan untuk menawar pada ruang iklan semasa masa yang diperlukan untuk iklan sepanduk untuk dimuatkan.
Teknologi Pengiklanan Banner
Rangkaian iklan bertanggungjawab ke atas pengiklan yang sepadan dengan laman web yang ingin menjual iklan. Mereka menjejaki ruang iklan apa yang tersedia dan dipadankan dengan permintaan pengiklan. Teknologi yang membolehkan rangkaian iklan untuk melakukannya adalah pelayan iklan pusat, yang memilih iklan khusus yang disesuaikan dengan pelawat laman web berdasarkan kata kunci dari tontonan pengunjung dan tontonan tontonan laman web atau berdasarkan konteks keseluruhan kandungan laman web tuan rumah.
Pengiklanan sepanduk, dan hampir semua pengiklanan dalam talian, kini menggunakan teknologi pembidaan masa nyata yang dikenali sebagai pembidaan program, yang membolehkan syarikat-syarikat yang diluluskan untuk membuat tawaran pada ruang iklan pada masa yang diperlukan untuk iklan banner untuk dimuatkan. Sehingga hari ini, trend untuk pemasaran kandungan berputar di sekitar keperibadian, atau keupayaan untuk membuat pengguna merasa seolah-olah anda bercakap terus kepada mereka. Akibatnya, iklan spanduk yang disasarkan semakin biasa.
