Pada hari Isnin, Adobe Systems Inc. (ADBE) mengumumkan bahawa ia akan memperoleh Magento, perkhidmatan e-dagang berasaskan awan yang digunakan oleh syarikat-syarikat seperti The Coca Cola Co (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. dan Nestle. satu perjanjian bernilai $ 1.68 bilion. Pembelian ini harus membantu gergasi perisian berusia 35 tahun itu menambah satu bahagian penting kepada platform berasaskan awannya dengan menawarkan perdagangan digital yang menggabungkan dalam konteks perniagaan-ke-pengguna (B2C) dan perniagaan ke perniagaan (B2B).
Pengambilalihan Adobe dari syarikat yang berpangkalan di Campbell, California adalah bertujuan untuk membuat sistem akhir-akhir untuk merancang iklan digital, membina laman web e-dagang dan pengalaman pelanggan dalam talian yang lain dan menyelesaikan transaksi.
Integrasi baru gergasi perisian itu akan membantu mereka bersaing dengan lebih keras terhadap perintis pasaran awan Salesforce.com Inc. (CRM), gergasi SaaS yang menawarkan penawaran pemasaran, penjualan dan perkhidmatan untuk pelanggan perusahaan. Syarikat yang berpangkalan di San Francisco membuat usaha yang sama ke dalam ruang dengan pengambilalihan Demandware untuk lebih dari $ 2 bilion pada 2016. Bagaimanapun, Salesforce, yang menjana pendapatan lebih dari $ 8 bilion pada 2017 dan pada kadar lari melebihi $ 10 bilion tahun ini, telah menjadi ancaman yang kompetitif kepada Magento, yang telah menumpukan pada pelanggan perniagaan kecil hingga menengah berbanding dengan pelanggan perusahaan yang lebih besar. Dorong ke dalam perkhidmatan dagang berasaskan awan juga akan meletakkan Adobe terhadap Oracle Corp (ORCL) dan SAP SE (SAP) dan berusaha untuk mempelbagaikan portfolionya dengan memperkuat perniagaan Cloud Experience, yang telah berkembang perlahan dan menjana pendapatan kurang daripada perisian kreatifnya segmen.
Magento, yang menjual perisian untuk kedai web dan membantu peniaga menjual produk melalui iklan media sosial, menyokong lebih daripada $ 155 juta dalam jumlah dagangan kasar. Syarikat berusia sedekah itu dibeli oleh eBay Inc. (EBAY) pada tahun 2011 untuk $ 180 juta. Pada tahun 2015, syarikat itu kembali bersendirian dengan bantuan Dana Permira, dalam perjanjian bernilai $ 200 juta. Perjanjian paling baru menandakan pulangan lebih lima kali untuk firma ekuiti persendirian Permira dan menandakan pembekal perisian Adobe Photoshop yang ketiga terbesar.
Saham Shopify Inc. (SHOP), saingan utama Magento, turun kira-kira 1.3% pada awal dagangan pada hari Selasa pada $ 138.80.
