Bagi semua syarikat terkenal, gergasi berteknologi Apple Inc (AAPL) menghadapi kemunculan yang luar biasa sekarang pada penghujung 2018: kurang orang yang membeli iPhone. Generasi baru iPhone, termasuk XR, XS, dan XS Max, boleh didapati untuk pra-pesanan pada pertengahan Oktober, dengan tarikh pelepasan rasmi pada 26 Okt. Tetapi dalam dua bulan sejak itu, gembar-gembur pelanggan telah berulang kali bertukar menjadi teragak-agak. Syarikat itu tidak melepaskan angka jualan yang tepat untuk produknya, sehingga sukar bagi mereka yang berada di luar syarikat untuk menilai penjualannya. Tetapi terdapat banyak tanda-tanda bahawa terdapat minat pelanggan yang kurang dalam model XR, XS dan XS Max daripada dalam siaran model terdahulu.
Apple melaporkan pendapatan $ 229.2 bilion pada tahun fiskal 2017, kira-kira peningkatan sebanyak 6.3% daripada $ 215.6 bilion pada tahun fiskal 2016. Itu semua bagus, kecuali satu masalah: iPhone kini membentuk kira-kira 60% daripada jumlah pendapatan Apple., kami melihat mengapa generasi terbaru iPhone tidak melaksanakan seperti yang dijangkakan, dan kami meneroka apa yang mungkin ini untuk segmen perniagaan utama Apple ke depan.
Diskaun, Promosi, Maklumat Pembekal
CFO Apple Luca Maestri mengumumkan pada 1 Nov bahawa syarikat itu tidak akan lagi melaporkan angka jualan iPhone dalam pendapatan suku tahunan. Itu bererti syarikat tidak mungkin memberikan komen rasmi mengenai nombor jualan yang akan berlaku. Walaupun peralihan ini mengejutkan dalam dasar, penganalisis pasaran telah dapat mengumpulkan petunjuk bagaimana model-model iPhone yang lebih baru.
Pertama, dan mungkin yang paling ketara, terdapat diskaun hingga $ 300 yang dibuat melalui perdagangan untuk pembelian dalam talian dari XR iPhone dan iPhone XS. Ini bukan jualan semua pada telefon terbaru, tetapi sebaliknya diskaun yang disokong untuk pelanggan yang berdagang pada iPhone yang lebih tua pada masa pembelian. Ramai penganalisis telah mengambil ini bermakna bahawa gergasi teknologi membuat usaha bersepadu untuk meningkatkan jualan XR khususnya. Apple telah meningkatkan usahanya untuk mempromosikan tawaran perdagangan ini dan bahawa syarikat itu juga menyokong diskaun XR yang ditawarkan oleh pembawa Jepun melalui subsidi.
Terdapat sebab-sebab lain untuk mengambil berat tentang angka jualan untuk model iPhone baru. Sebagai laporan baru-baru ini oleh Forbes menunjukkan, pembekal skrin Jepun Display berkemungkinan mengurangkan pengeluaran paparan XR serta pertumbuhan ramalannya untuk kali kedua sejak telefon dibebaskan. Sudah tentu, tahap pengeluaran berubah sepanjang hayat model tertentu iPhone, tetapi nampaknya pengeluaran luar biasa untuk dipotong dalam beberapa bulan pertama selepas pembebasan model XR, terutamanya semasa musim cuti. Ini mungkin merupakan petunjuk bahawa jualan lebih perlahan daripada yang dijangkakan.
Adakah Lebih Banyak Lagi Pasar untuk Alat Akhir Tinggi?
Dengan XR iPhone berharga sekitar $ 749, diskaun sehingga $ 300 mewakili kira-kira 40% dari harga asal. Model iPhone XS dan iPhone XS Max yang lebih tinggi berharga kira-kira $ 999 dan $ 1, 099, masing-masing. Walaupun pada perbezaan harga $ 500, laporan Forbes menunjukkan bahawa penjualan iPhone XS dan iPhone XS Max mungkin lebih kuat daripada iPhone XR pada pertengahan Disember. Inilah sebabnya.
Pertama, iPhone XS dan iPhone XS Max menjadi tersedia kepada orang ramai di hadapan iPhone XR, yang mungkin memberi model jualan yang penting dalam jualan. Di luar itu, ada alasan untuk mempercayai bahawa iPhone kekal sebagai simbol status bagi ramai pelanggan. Membeli model baru mungkin kurang menarik kepada ramai pelanggan jika ia bukan top-of-the-line, walaupun itu bermakna menghabiskan beberapa ratus dolar tambahan.
Untuk Apple, soalan itu mungkin satu margin. Sekiranya margin pada model telefon baru cukup tinggi, kemungkinan syarikat akan terus mendapat manfaat daripada jualan iPhonenya walaupun angka jualan yang berkurangan. Buat masa ini, saham Apple telah menewaskan: syarikat telah menewaskan lebih daripada $ 200 bilion dari permodalan pasaran $ 1 trilion bersejarah yang dikekalkan dari Ogos hingga November 2018.
