Apakah Kesan Trickle-Down?
Kesan meleleh, dalam pemasaran, merujuk kepada fenomena trend fesyen yang mengalir dari kelas atas ke kelas yang lebih rendah dalam masyarakat. Begitu juga, ia juga boleh merujuk kepada bagaimana produk pengguna baru, apabila mula diperkenalkan ke pasaran, mahal dan hanya mampu dimiliki oleh orang kaya, tetapi apabila produk yang matang harganya jatuh sehingga dapat diterima secara meluas oleh masyarakat umum.
Akhirnya, kesan meleleh adalah fenomena di mana ia disebarkan dengan pantas melalui mulut atau melalui pemasaran virus.
Takeaways Utama
- Kesan meleleh adalah istilah yang digunakan dalam pemasaran dan pengiklanan. Ia boleh merujuk kepada tanggapan bahawa trend fesyen "menetes-turun" dari warga kelas atas kepada warga kelas rendah, atau sebagai produk yang diterima pakai dengan baik, harga jatuh. Kesan meneteskan tidak boleh dikelirukan dengan teori surut, di mana ia merujuk kepada ekonomi surut dan lulus cukai dari orang kaya kepada golongan kurang kaya.
Bagaimana Kesan Trickle-Down berfungsi
Kesan meletus dalam pengiklanan bekerja di bawah anggapan bahawa kelas sosial dipengaruhi oleh kelas sosial yang lebih tinggi. Kelas-kelas yang lebih rendah berusaha untuk meniru fesyen kelas-kelas yang lebih tinggi untuk menuntut status yang lebih tinggi diri mereka sendiri, sementara kelas-kelas yang lebih tinggi berusaha untuk membezakan diri mereka dengan membuat atau mengadopsi trend fesyen baru. Tingkah laku seperti itu membawa kepada inovasi yang lebih besar dan perubahan dipercepatkan.
Kesan menetas akan berfungsi apabila iklan sangat menarik, sama ada disebabkan keunikan, humor, nilai hiburan atau ciri lain yang luar biasa, orang ramai teruja untuk berkongsi dengan rakan-rakan, keluarga, dan rakan sekerja mereka. Apabila kesan surut berfungsi, ia dapat menjana banyak pendedahan untuk sebuah syarikat dalam masa yang singkat dan, dalam beberapa kes, dengan kos yang rendah.
Kesan meleleh biasanya menggunakan media sosial, dan yang menjadi virus melalui saluran ini boleh mendapatkan liputan media massa sebagai berita berita, memberikan pengedaran iklan secara luas tanpa kos tradisional yang berkaitan dengan pengiklanan melalui saluran arus perdana.
Sejarah Kesan Trickle-Down
Kesan meleleh dapat mengesan asal-usulnya pada Abad ke-19, dengan karya Rudolf von Jhering, yang merupakan yang pertama menulis mengenai penyebaran budaya. Dia mengesan bagaimana fesyen ditapis dari kelas atas ke kelas yang lebih rendah. Kedudukan utama kerja von Jhering adalah bahawa nilai fesyen dikurangkan kepada apa-apa apabila ia telah diterima pakai oleh semua orang. Oleh itu, kelas atas terpaksa mencari dan mengadopsi trend fesyen baru, yang mana kelas-kelas yang lebih rendah akhirnya akan menerima pakai.
Kesan meleleh telah dimasukkan ke dalam teori penggunaan yang jelas oleh Thorstein Veblen dalam "Teori Kelas Riadah, " yang mengatakan bahawa individu membeli barang mewah dan perkhidmatan untuk memaparkan kekayaan mereka kepada orang lain. Dalam konteks yang lebih moden, kesan meleleh tidak digunakan untuk kelas tetapi kepada umur, etnik atau jantina oleh Grand McCracken dalam "Budaya dan Konsumsi."
Kesan Trickle-Down vs Teori Trickle-Down
Kesan meleleh hanya berkaitan dengan teori ekonomi yang menimbulkan keraguan, yang memberi penghargaan kepada golongan kaya atau perniagaan dengan pemotongan cukai akan merangsang ekonomi dan akan memberi manfaat kepada masyarakat.
