Mainan 'R' Us, Inc. telah menjadi sebuah syarikat swasta terima kasih kepada pembelian saham yang dimiliki oleh KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital, dan Vornado Realty Trust. Sebelum membeli, Toys 'R' Us telah menjadi sebuah syarikat awam dengan saham perdagangan saham di bursa dari tahun 1978 hingga 2005.
Dekad selepas pembeli melihat peruncit mainan bergelut untuk berpindah ke bahagian pasarannya, yang terkikis dalam menghadapi persaingan sengit daripada peruncit diskaun, Sasaran dan Walmart, bersama dengan peruncit dalam talian, Amazon. Akhirnya, Mainan 'R' Us runtuh, mengisytiharkan muflis, membubarkan stoknya, dan menutup semua gedung AS pada tahun 2018.
Pada tahun 2019, harapan muncul untuk syarikat itu kerana ia mengumumkan pembukaan dua kedai baru-satu di Paramus, New Jersey dan yang lain di Houston, Texas-dalam masa untuk musim cuti. Dengan merancang untuk membuka 20 lagi kedai pada tahun yang akan datang, syarikat itu bertaruh bahawa para peminat jenama ikoniknya akan berduyun-duyun untuk mengulangi semula tentang apa yang mainan masa depannya patut.
Takeaways Utama
- Dari tahun 1978 hingga 2005, Toys 'R' Us adalah sebuah syarikat awam dengan saham perdagangan saham di bursa. Pada tahun 2005, Toys 'R' Us telah melalui pembelian yang dimanfaatkan, menjadikannya sebuah syarikat swasta yang tidak lagi menawarkan saham saham Selepas persaingan sengit daripada peruncit diskaun dan dalam talian (seperti Walmart, Sasaran, dan Amazon), Toys 'R' Us memfailkan kebankrapan dan menutup kedai AS pada tahun 2018. Pada tahun 2019, syarikat induk Tru Kids membuka dua Toys 'R' Kedai kami, yang memberi tumpuan kepada pengalaman pelanggan yang lebih interaktif yang mendorong kanak-kanak untuk menguji dan bermain dengan mainan di kedai.
Leveraged Buyout pada tahun 2005
Mainan 'R' Us telah dipublikasikan pada tahun 1978, dan merupakan syarikat yang didagangkan secara umum selama kira-kira seperempat abad. Ia memegang cengkaman kematian di pasaran mainan yang didambakan sehingga bahagian pasarannya mula mengikis disebabkan persaingan daripada syarikat-syarikat seperti Walmart (WMT) dan Target (TGT).
Kembali pada 2005, trio yang disebutkan di atas memenangi perang bidaan dengan firma ekuiti swasta lain seperti Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital, dan Vornado Realty Trust digabungkan untuk pembelian $ 6.6 bilion yang memanfaatkan atau pengambilalihan sebuah syarikat menggunakan sejumlah besar hutang. Saham dibeli dengan harga $ 26.74 setiap satu, menandakan tinggi tahun tinggi pada masa itu. Saham telah dibeli lebih rendah daripada paras tertinggi sepanjang masa hampir $ 45 pada tahun 1993.
Stand Last Geoffrey pada tahun 2015
Pada tahun 2015, Toys 'R' Us mengupah David Brandon menjadi ketua pegawai eksekutif (CEO) yang baru. Brandon datang ke peruncit mainan besar selepas berkhidmat sebagai pengarah atlet Universiti Michigan. Brandon mempunyai sejarah mengambil syarikat awam, dan ramai yang percaya bahawa sewa itu adalah tanda tawaran awam permulaan masa depan (ia tidak). Brandon membelanjakan lebih dari 11 tahun di Domino's Pizza, sebuah syarikat yang berjaya diumumkan. Brandon juga mengambil orang awam Valassis Communications sebelum bekerja untuk Domino. Syarikat itu juga memulakan usaha penjenamaan semula yang berpusat di sekitar maskot Geoffrey the Giraffe, yang mereka bentuk semula untuk menjadi lebih "mesra kanak-kanak."
Pada puncaknya, Toys 'R' Us adalah peruncit mainan utama dalam Pertandingan Amerika Syarikat dari peruncit besar kotak seperti Walmart dan Target terus memangkas pangsa pasarnya, dan kehadiran belanja online dari orang-orang seperti Amazon (AMZN) sangat menyakiti penjualan kedai mainan.
Satu lagi negatif negatif untuk Toys 'R' Us adalah tahap hutang yang tinggi. Pembelian leverage meninggalkan peruncit mainan dengan sejumlah besar hutang. Kebanyakan kewajipan ditolak sehingga 2017, dan khabar angin penyusunan semula dan kebankrapan mula terbang.
Syarikat itu kemudian mengupah firma undang-undang penstrukturan semula dan tidak lama selepas difailkan untuk muflis. Syarikat itu melaporkan kerugian bersih $ 950 juta untuk tahun kalendar 2017 sehingga 28 Oktober 2017, dan kemudian mengumumkan gelombang penutupan.
Kebankrapan pada tahun 2018
Pada 7 Februari, 2018, kedai mainan itu memulakan jualan pembubaran di 144 kedai di Amerika Syarikat selepas memfailkan Bab 11 kebangkrutan pada September 2017. Pengajuan itu diterima sehari sebelum syarikat membuat keputusan untuk menutup sekitar 20% dari kedai-kedainya.
Pada 9 Mac, 2018, dilaporkan bahawa syarikat itu sedang bersedia untuk pembubaran semua kedai AS kerana kegagalannya mencari pembeli atau mencapai transaksi penstrukturan semula dengan peminjam. Mainan 'R' Us diumumkan pada Mac 2018 bahawa syarikat akan menutup atau menjual semua kedai. Pada 13 April 2018, Issac Larian, CEO syarikat mainan misi MGA, membuat tawaran $ 890 juta untuk menyelamatkan Toys 'R' Us. Syarikat menolak tawaran itu dan kedai akhir 200 ditutup pada 29 Jun, 2018.
Kedai Mainan 'R' Us Baru Terbuka pada 2019
Toys 'R' Us kembali sebagai peruncit bata-dan-mortar pada November 2019 setelah membuka kedai format lebih kecil kira-kira 6, 000 kaki persegi di pusat membeli-belah Garden State Plaza di New Jersey. Peruncit mainan mempunyai syarikat induk baru, Tru Kids, yang dikendalikan oleh presiden dan CEO Richard Barry, seorang eksekutif Main 'R' Us.
Barry berkata kedai-kedai baru tidak akan seperti lokasi Toys 'R' Us sebelumnya. Berbeza dengan "gudang" sebelum ini merasakan bahawa kedai-kedai lama mempunyai, kedai-kedai baru akan menjadi lebih kecil, lebih intim, dan interaktif. Pelanggan digalakkan untuk menguji dan bermain dengan mainan semasa di kedai. Terdapat kawasan permainan untuk kanak-kanak dan kawasan untuk acara khas dan pesta ulang tahun kanak-kanak. Kedai-kedai akan mempamerkan jenama teratas. Lego, Nerf, Nintendo, dan Paw Patrol akan mempunyai butik berasingan di dalam setiap kedai yang dipenuhi dengan mainan yang paling popular.
Sebagai bukti betapa banyak syarikat telah mengubah strategi pemasarannya, Toys 'R' Us kini bermitra dengan bekas saingan Sasaran. Mainan 'R' Us melancarkan semula pautan laman web terus ke tapak Sasaran di mana pelanggan boleh meletakkan pesanan mainan dalam talian mereka.
