Lebih banyak pengiklan memilih untuk meninggalkan pemimpin pemasaran pengiklanan digital Alphabet Inc. (GOOGL) untuk e-dagang dan titan pengkomputeran awan Amazon.com Inc. (AMZN), menurut CNBC, memetik pelbagai eksekutif di agensi media.
(Untuk lebih lanjut, lihat juga: Amazon Bulls Double Down Walaupun Disyorkan. )
Produk Pengguna Cari 'Bang Untuk Buck' Anda Dengan Peruncit Dalam Talian
Dalam sesetengah keadaan, jenama memberitahu CNBC bahawa mereka telah memutuskan untuk mengalihkan anggaran 50% hingga 60% dari belanjawan iklan Carian Google mereka ke tangan peruncit dalam talian yang berpangkalan di Seattle. Menurut laporan itu, kebanyakan peralihan dari carian Google ke Amazon di kalangan pakar media berasal dari barangan pembungkus pengguna, sementara kategori pengiklanan yang lebih besar dan lebih lumayan, seperti automotif dan perjalanan belum memulakan peralihan.
Bagi syarikat yang menjual produk terus kepada pelanggan, menunjuk lalu lintas ke halaman pendaratan Amazon telah diterjemahkan ke dalam ROI yang lebih tinggi.
"Lebih dari 90 peratus pencarian produk yang bermula pada akhir Amazon dengan pembelian, walaupun pengguna itu mungkin berakhir di saluran sosial, " wakil presiden eksekutif Chris Apostle dan ketua persembahan untuk Amerika Utara di Havas Media, kepada CNBC. "The bang untuk duit anda adalah di mana orang akhirnya akan membeli." Rasul, firma yang menguruskan pelanggan seperti Walt Disney Co. (DIS) dan Emirates, menunjukkan bahawa beberapa pelanggannya telah meningkatkan belanjawan iklan Amazon mereka sebanyak 300% lebih tahun lepas.
Amazon Now Advertiser Digital Terbesar Ketiga Dunia
Google sangat bergantung pada hasil pengiklanan digitalnya, yang membentuk 86% dari jumlah jualannya. Pada tahun 2017, syarikat anggota FAANG yang berpangkalan di Mountain View, California, yang kekal sebagai platform utama di AS, membuat $ 95.4 bilion pada pengiklanan. Firma Penyelidikan eMarketer menganggarkan bahawa 83% pendapatan iklan Google telah datang dari iklan carian tahun-to-date (YTD). Tahun ini, Google tetap berada di landasan untuk meraih kira-kira 37% belanjawan iklan digital, seperti yang dicatatkan oleh CNBC.
Walaupun Google kekal sebagai pemimpin pasaran iklan digital yang jelas, perniagaan pengiklanan Amazon yang semakin meningkat, peningkatan dalam peratusan tiga digit tahun ke tahun (YOY) menimbulkan ancaman terhadap dominasinya. Penganalisis di eMarketer menganggarkan Amazon adalah platform iklan digital ketiga terbesar di dunia di belakang Google dan Facebook Inc. (FB), dengan hasil pendapatan $ 4.61 bilion pada 2018 yang mewakili 4.1% daripada jumlah pasaran. Capaiannya hanya diperkirakan akan berkembang apabila ia mendorong pasaran dan perniagaan baru seperti perjalanan, tiket acara, dan kereta.
Walaupun ancaman Amazon, pertumbuhan hasil iklan keseluruhan Google berjaya mempercepatkan pada separuh pertama tahun 2018 berbanding tahun lepas. Sementara itu, beberapa pakar media memilih untuk mengalihkan belanja iklan dari platform lain ke hartanah Google selain daripada carian, termasuk perniagaan streaming YouTube yang menuntut.
Menjelang 2020, eMarketer menjangkakan Amazon menguasai 7% pengiklanan digital, berbanding bahagian Google yang dianggarkan 35.1% dan berkongsi 20.8% Facebook.
