Apakah Penetapan Harga?
Penetapan harga menetapkan harga produk atau perkhidmatan, dan bukannya membenarkannya ditentukan secara semula jadi melalui kuasa pasaran bebas. Walaupun undang-undang antitrust menjadikannya haram bagi perniagaan untuk menetapkan harga mereka dalam keadaan tertentu, tidak ada perlindungan undang-undang terhadap penetapan harga kerajaan. Dalam cubaan yang buruk untuk mengakhiri Kemelesetan Besar, sebagai contoh, Franklin Roosevelt memaksa perniagaan untuk menetapkan harga pada tahun 1930-an. Walau bagaimanapun, tindakan ini mungkin sebenarnya memanjangkan kemelesetan.
Takeaways Utama
- Penetapan harga berlaku apabila syarikat bersekongkol untuk menetapkan harga produk atau perkhidmatan dan bukannya membenarkan pasaran bebas menetapkan harga secara semula jadi. Penetapan harga biasanya sama ada harga tetap mendatar atau menegak. Penetapan harga adalah haram tetapi sukar untuk mengesan atau membuktikan kerana ia mungkin bagi beberapa syarikat untuk menawarkan produk dan perkhidmatan yang sama pada harga yang sama.
Memahami Penetapan Harga
Harga pembaikan perniagaan dengan bercantum dengan satu atau lebih pesaingnya untuk membeli atau menjual barang dan perkhidmatan pada harga yang telah dipersetujui. Syarikat-syarikat ini biasanya menetapkan harga pada harga mendatar atau menegak.
Penetapan Harga Mendatar
Penetapan harga mendatar berlaku apabila syarikat memutuskan untuk membetulkan harga atau paras harga untuk kebaikan atau perkhidmatan pada premium atau diskaun. Sebagai contoh, beberapa syarikat runcit boleh menetapkan harga jualan set televisyen pada premium dengan itu memperoleh keuntungan yang lebih tinggi.
Syarikat runcit juga mungkin bersetuju untuk menetapkan harga set televisyen pada harga diskaun. Dalam kes ini, pengguna akan lebih cenderung untuk membeli dari perniagaan yang colluded daripada daripada perniagaan yang tidak terlibat dalam manipulasi jualan.
Penetapan Harga Menegak
Penetapan harga menegak berlaku dalam rantaian bekalan pengeluaran dan pengedaran di kalangan pengeluar, pemborong, dan peruncit. Apabila pengeluar bercanggah untuk menetapkan harga jualan semula minimum, ini disebut sebagai penyelenggaraan harga jualan semula. Dalam kes ini, pengeluar mungkin bersetuju untuk tidak berurusan dengan peruncit yang menawarkan produk mereka pada harga diskaun atau rebat. Memperbaiki harga jualan semula minimum sememangnya haram di Amerika Syarikat
Sebaliknya, perjanjian di kalangan pengeluar pelbagai untuk menetapkan harga jual semula maksimum dianggap sekurang-kurangnya prima facie kompetitif sejak hasil yang dihasilkan adalah harga yang lebih rendah untuk pengguna. Dalam kes ini, mahkamah akan menilai sama ada perjanjian jualan dibuat adalah haram.
Peruncit yang mendapati beban harga tetap yang maksimum boleh bertukar kepada pengeluar atau pembekal yang berbeza yang tidak berada dalam kohesi dengan entiti penetapan harga.
Penetapan harga bukan sekadar menetapkan harga yang sama; ia juga boleh melibatkan tawaran diskaun yang sama atau sebutan perkapalan yang sama.
Kerjasama di antara pelbagai entiti untuk menetapkan harga masih boleh ditandakan sebagai penetapan harga jika perjanjian dibuat tidak melibatkan penetapan harga itu sendiri dari sesuatu yang baik atau perkhidmatan. Pembetulan harga boleh termasuk:
- Bersetuju untuk menubuhkan formula untuk kadar perubahan dalam harga Memandangkan atau menawarkan diskaun yang sama (termasuk terma penghantaran yang sama) Menetapkan pengeluaran barang pada kuota yang ditetapkan atau kapasiti
Sebagai contoh, Pertubuhan Negara Pengeksport Petroleum (OPEC) terkenal kerana menetapkan tahap pengeluaran minyak bagi mengekalkan harga minyak yang tinggi.
Undang-undang Penetapan Harga
Penetapan harga mengejar undang-undang persaingan persekutuan dan negara kerana ia menghalang persaingan yang adil di pasaran bebas. Apabila harga ditetapkan pada premium, konspirator memperoleh keuntungan yang lebih tinggi daripada perniagaan yang tidak terlibat dalam skim ini.
Begitu juga, apabila penetapan harga adalah pada harga diskaun, perniagaan yang tidak terlibat dalam usaha kolusi kehilangan bahagian pasaran dan jualan.
Kerana perniagaan dicegah dari persaingan yang saling bersaing, penetapan harga adalah pelanggaran jenayah di bawah undang-undang persekutuan Sherman Antitrust Act, pelanggaran undang-undang di bawah Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC), dan pelanggaran di bawah undang-undang antitrust negara. Di Kanada, entiti yang didapati bersalah menetapkan penetapan harga adalah tertakluk kepada penjara maksimum lima tahun, sehingga maksimum $ 10 juta dalam denda atau kedua-duanya.
Sesetengah ahli ekonomi percaya undang-undang antitrust tidak perlu kerana pasaran bebas sudah mengandungi beberapa pengawal terbina dalam terhadap penetapan harga. Pengguna yang percaya bahawa item berharga tinggi tidak boleh melakukan mana-mana yang berikut:
- Beli barang atau servis pengganti yang harga murahDesingkat penggunaannya untuk kebaikan, menjadikannya tidak menguntungkan bagi perniagaan untuk mengekalkan harga tetapBeli produk dari negara lain
Kesangsian di kalangan syarikat dalam susunan penetapan harga juga bertindak sebagai penghalang untuk manipulasi berterusan. Jika semua itu gagal, penetapan harga biasanya rosak kerana kuasa pembeli besar untuk merundingkan harga yang mereka sanggup bayar.
Penetapan harga adalah skema manipulasi yang sukar untuk dikesan dan dibuktikan kerana banyak syarikat yang mempunyai harga yang sama tidak mencukupi untuk membuktikan bahawa mereka bercanggah untuk menetapkan harga. Sebagai contoh, harga komoditi seperti gandum hampir selalu sama di pelbagai pasaran di rantau yang sama. Kerana produk hampir sama, faktor permintaan dan bekalan yang mempengaruhi satu ladang kemungkinan besar akan mempengaruhi semua ladang lain yang mengembangkan komoditi yang sama di rantau geografi yang sama.
Atas sebab ini, ia adalah paling mudah bagi syarikat-syarikat dalam monopoli untuk membetulkan harga, kerana mereka tidak mempunyai pesaing yang boleh menentang harga jualan mereka dengan harga yang lebih rendah.
