Pada 8 Mei 2012, Coca-Cola Company menyambut ulang tahun ke-126. Dengan sejarah yang menjangkau lebih daripada satu abad, tidaklah menghairankan bahawa jenama itu telah melihat banyak perubahan sejak ia bermula. Dari menjual sembilan minuman sehari di Pharmacy Jacobs di Atlanta, Georgia untuk menjual kira-kira 19, 400 minuman setiap saat di seluruh dunia, berikut adalah bagaimana Syarikat Coca-Cola telah berubah selama bertahun-tahun dan bagaimana evolusi telah mempengaruhi perniagaannya.
Strategi Pengiklanan
Coca-Cola mungkin salah satu jenama terkenal di dunia hari ini. Walau bagaimanapun, itu tidak selalu berlaku. Apabila syarikat pertama kali mula beroperasi pada tahun 1886, ia menggunakan kupon untuk minuman percuma untuk meningkatkan minat dalam produk. Pada tahun 1892, pemasar Asa Candler memuktamadkan pembelian Coca-Cola dari pencipta Dr. John Pemberton. Belanjawan pengiklanan asal Candler adalah $ 11, 000. Beliau menggunakan barang-barang seperti kalendar, ura air pancut soda, tanda dinding dicat, serbet, pensel dan jam untuk mengiklankan Coca-Cola. Selebriti pertama yang pernah mengesahkan Coca-Cola ialah pemain muzik Hall Hilda Clark pada tahun 1900. Sejak itu, ramai selebriti seperti Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer dan Joe Namath telah melekatkan diri pada jenama itu.
Coca-Cola membeli ruang dalam majalah kebangsaan untuk kali pertama pada tahun 1904. Menjelang tahun 1911, bajet pengiklanan syarikat telah meroket hingga lebih dari $ 1 juta. Pada tahun 1920-an, Coca-Cola menambah penerbitan papan iklan dan program radio ke dalam campuran pengiklanannya. Kempen pengiklanan Coca-Cola Krismas yang terkenal bermula pada tahun 1931 dengan ilustrasi St Nicholas minum Coca-Cola. Perdagangan televisyen pertama untuk Coca-Cola ditayangkan pada Hari Kesyukuran pada tahun 1950. Salah satu iklan TV Coca-Cola yang paling mengesankan ialah "Northern Lights" yang menandakan debutnya beruang kutub Coca-Cola.
Tidak semua idea pemasaran Coca-Cola telah menjadi hits. Pada tahun 1985, dalam usaha untuk bersaing dengan Pepsi, syarikat itu memutuskan untuk menukar formula untuk Coke buat kali pertama dalam 99 tahun. Minuman baru itu dipanggil "New Coke." Reaksi terhadap rasa baru itu sangat negatif, dan Coca-Cola kembali ke resipi asal dalam masa hanya 79 hari.
Joe Tripodi, ketua pegawai pemasaran dan komersil untuk Coca-Cola, berkata syarikat itu mempunyai lebih daripada $ 4 bilion untuk bajet pemasarannya pada tahun 2011. Perbelanjaan utama yang dibeli sebagai Coca-Cola dinamakan Marketer of the Year pada tahun 2011 oleh AdAge .
Pembungkusan Coca-Cola hanya berfungsi sebagai minuman air mancur sehingga tahun 1899 apabila Candler menjual hak pembotolan AS kepada Benjamin F. Thomas dan Joseph B. Whitehead untuk $ 1. Botol kontur Coca-Cola menjadi pengeluaran pada tahun 1916. Bentuk unik botol itu direka untuk membezakan Coca-Cola dari penirunya. Botol kontur 6.5 auns adalah satu-satunya pembungkusan Coca-Cola yang digunakan sehingga tahun 1955 apabila pakej bersaiz king diperkenalkan. Pengguna mempunyai pilihan untuk membeli Coke dalam botol 10-, 12-, 16- dan 26-ounce sebagai tambahan kepada botol 6.5-ounce standard. Pada tahun 1960, Coca-Cola memperkenalkan tin keluli 12-ounce untuk menjadikan minumannya lebih mudah alih.
Coca-Cola menjadi hijau pada tahun 2009 dengan 100% botol kitar semula yang dibuat sebahagian daripada bahan berasaskan tumbuhan. Pada tahun 2011, pembungkusan percutian bermusim Coca-Cola telah dipenuhi dengan rasa tidak puas hati oleh pengguna. Buat pertama kalinya, Coke tetap dimasukkan ke dalam tin putih yang mengatakan pelanggan kelihatan mirip dengan tin Diet Coke perak. Tin putih itu sepatutnya kekal di rak sehingga Februari 2012, tetapi dihentikan pada bulan Disember 2011 memihak kepada tin merah klasik. Pada bulan Oktober 2012, Coca-Cola mengumumkan bahawa ia akan menghentikan pengeluaran botol kaca 6.5-auns kerana ia tidak lagi menguntungkan.
Logos Tanda dagangan logo skrip Coca-Cola telah dibuat pada tahun 1886 oleh Frank M. Robinson. Grafik merah dan putih yang mewakili dua botol kontur bersebelahan, dipanggil Peranti Reben Dinamik, ditambah pada logo pada tahun 1970. Kejutan gelembung berwarna kuning dan terapung telah ditambah ke sentuhan putih pada tahun 2003 sebagai sebahagian daripada kempen Coca-Cola Real. Peningkatan itu dikeluarkan pada tahun 2007. Untuk hari jadi ke- 125, syarikat itu membuat logo khusus yang menampilkan gelembung yang keluar dari botol kontur.
The Bottom Line Coca-Cola menduduki tempat keenam pada senarai BrandZ 2012 100 Jenama Global Paling Bernilai. Pesaing Pepsi diikuti dengan baik di No. 67. Selama lebih dari satu abad, Coca-Cola telah berjaya mengekalkan popularitinya dan terus bersaing dengan masa-masa ketika masih tetap bertahan dalam nostalgia. Walaupun persaingan, Coca-Cola masih merupakan salah satu jenama yang paling berjaya dan terkenal di dunia.
Photo Courtesy of asta.adamonyte
