Apa itu Harga Puncak?
Harga puncak adalah satu bentuk harga kesesakan di mana pelanggan membayar yuran tambahan semasa tempoh permintaan yang tinggi. Harga puncak paling sering dilaksanakan oleh syarikat utiliti, yang mengenakan kadar yang lebih tinggi pada masa tahun apabila permintaan tertinggi. Tujuan harga puncak adalah untuk mengawalselia permintaan supaya ia kekal dalam tahap yang boleh diurus dari apa yang boleh dibekalkan.
Bagaimana Harga Puncak berfungsi
Jika tempoh permintaan puncak tidak berjaya, permintaan akan jauh melebihi bekalan. Dalam kes utiliti, ini boleh menyebabkan kekeringan. Dalam hal jalan raya, ia boleh menyebabkan kesesakan. Brownouts dan kesesakan adalah mahal untuk semua pengguna. Menggunakan harga puncak adalah cara untuk terus mengecas pelanggan untuk kesan negatif ini.
Alternatifnya adalah untuk majlis perbandaran untuk membina lebih banyak infrastruktur untuk menampung permintaan puncak. Walau bagaimanapun, pilihan ini sering mahal dan kurang cekap kerana ia meninggalkan kapasiti terbuang yang besar semasa permintaan tidak puncak. Di bawah strategi penetapan harga yang dinamik, syarikat akan menetapkan harga yang fleksibel bagi produk atau perkhidmatan mereka yang berubah mengikut permintaan pasaran semasa.
Harga puncak adalah salah satu elemen strategi harga komprehensif yang lebih besar yang dinamakan harga dinamik.
Perniagaan dapat mengubah harga berdasarkan algoritma yang mengambil kira harga pesaing, penawaran, dan permintaan, dan faktor luaran yang lain di pasaran. Harga dinamik adalah amalan biasa dalam beberapa industri seperti perhotelan, perjalanan, hiburan, runcit, elektrik, dan pengangkutan awam. Setiap industri mengambil pendekatan yang sedikit berbeza untuk menilai semula berdasarkan keperluan dan permintaan untuk produk tersebut.
Contoh Harga Puncak
Dalam pengangkutan awam dan rangkaian jalan raya, harga puncak digunakan untuk menggalakkan penggunaan sumber yang lebih cekap atau mengalihkan masa ke perjalanan murah atau bebas dari puncak. Sebagai contoh, San Francisco Bay Bridge mengenakan caj yang lebih tinggi semasa jam sibuk dan pada hujung minggu, apabila pemandu lebih cenderung untuk melakukan perjalanan. Ini adalah cara yang berkesan untuk meningkatkan pendapatan apabila permintaan tinggi, sementara juga menguruskan permintaan kerana pemandu tidak mahu membayar premium akan mengelakkan masa tersebut.
Tuduhan kesesakan London tidak menggalakkan perjalanan kereta ke Central London semasa tempoh puncak. Washington Metro dan Long Island Rail Road mengenakan tambang yang lebih tinggi pada waktu puncak.
Takeaways Utama
- Syarikat melancarkan harga puncak sepanjang tempoh permintaan yang tinggi, seperti cuti di mana pengguna lebih banyak melancong. Algoritma biasanya mengawal tahap kenaikan harga yang berkaitan dengan perjalanan. Penentuan harga menjejaskan bajet komuter untuk pengangkutan, kerana kos lebih tinggi pada waktu puncak daripada waktu puncak. Para pengguna yang menggunakan perkhidmatan perkongsian, seperti Uber dan Lyft, juga akrab dengan harga puncak atau "lonjakan", yang menaikkan tambang semasa tempoh permintaan yang tinggi untuk tunggangan dan bekalan pemandu yang rendah. Semasa gelombang panas, salah urus harga puncak dan penawaran dan permintaan elektrik boleh menyebabkan gangguan atau kerosakan.
Pengguna perkhidmatan perkongsian rumah, seperti Airbnb atau VRBO.com, biasanya melihat kenaikan harga semasa beberapa bulan dalam tahun atau semasa cuti. Sebagai contoh, menyewa sebuah rumah di Cape Cod melalui perkhidmatan perkongsian rumah pada bulan Ogos mungkin lebih mahal daripada menyewa rumah yang sama pada musim sejuk.
