Apakah Produk Pariti?
Produk pariti adalah jenama yang baik yang mempunyai persamaan yang mencukupi dengan jenama lain jenis yang sama yang mudah diganti. Produk pariti berfungsi sama dengan produk yang ditawarkan oleh pesaing. Kewujudan produk pariti bermakna monopoli tidak wujud. Banyak barang isi rumah yang biasa, dari kerajang aluminium hingga spatula hingga detergen akan dianggap sebagai produk pariti.
Contoh produk pariti termasuk barangan isi rumah yang biasa, seperti pita, perak, ubat gigi, mentega kacang, dan penyelesaian kanta sentuh.
Memahami Produk Pariti
Sebuah perniagaan yang menjual produk pariti akan kebanyakannya tidak dapat memerintahkan harga premium untuk itu, kerana kesan penggantiannya. Sekiranya perniagaan menaikkan harganya sementara pesaing tidak menaikkan harga mereka, pengguna akan membeli kurang daripada produknya dan sebaliknya membeli produk pariti yang bersaing.
Dalam pengertian ini, keanjalan silang permintaan bagi barangan yang bersaing akan menjadi positif, memandangkan kenaikan harga produk satu jenama akan meningkatkan permintaan terhadap produk jenama lain. Ini kerana produk pariti adalah produk luas yang banyak syarikat membuat, dan kerana persamaan produk di seluruh pengeluar yang berbeza, mereka boleh digunakan secara bergantian. Penggantian adalah mungkin kerana setiap produk mempunyai fungsi, ramuan, atau kedua-duanya.
Kewujudan produk pariti mengurangkan peluang monopolisasi sambil mengekalkan harga rendah merentasi kategori produk. Pertarungan untuk penjualan itu dapat menjejaskan strategi pemasaran dan penjenamaan yang direka untuk meningkatkan produk syarikat berbanding persaingan. Kadang-kadang, ini adalah satu-satunya cara untuk membuat pembezaan antara produk pariti, walaupun strategi sedemikian boleh sangat berjaya bergantung pada seberapa baik ia dilaksanakan.
Pertimbangan Khas
Titik pariti merujuk kepada unsur-unsur yang wajib untuk jenama dianggap pesaing yang sah dalam kategori produk tertentu. Mereka adalah elemen yang membuat pengguna mempertimbangkan pembelian jenama anda, bersama dengan pesaing anda. Sebaliknya, titik pembezaan adalah sifat yang menjadikan jenama anda unik dan tersendiri dari pesaing anda. Mata pembezaan adalah kelebihan daya saing anda.
Jika sesebuah syarikat berjaya menggunakan strategi jenama atau pemasaran untuk meraih bahagian pasaran pariti yang lebih besar, urutan perniagaan pertama adalah untuk menangani titik-titik pariti-iaitu, tempat-tempat yang anda perlu tunjukkan kepada anda adalah baik pesaing (tidak semestinya lebih baik). Ini perlu, jadi anda boleh mengetengahkan medan bermain antara produk anda dan produk pariti yang bersaing.
Setelah itu selesai, langkah seterusnya adalah untuk menyerlahkan bidang-bidang yang membuat produk unik berbanding persaingan.
Takeaways Utama
- Produk pariti lebih kurang sama dengan produk yang sama yang ditawarkan oleh pesaing dan dengan itu boleh digantikan dengan mudah.Produk produk pariti mempunyai sedikit kelonggaran dari segi harga premium; menaikkan harga anda terlalu banyak dan pengguna hanya akan membeli produk pesaing anda yang sama.Namun, pengeluar ini boleh mendapat manfaat daripada keputusan pesaing untuk menaikkan harga secara sederhana, kerana ia akan mengangkat harga harga produk di seluruh papan. Untuk bersaing dalam jenis ini persekitaran, syarikat mesti menunjukkan bahawa produknya adalah sebaik pesaingnya, dan juga lebih unik.
Contoh Produk Pariti
Contoh yang baik tentang bagaimana syarikat membezakan diri daripada produk pariti yang kompetitif boleh didapati dalam industri telefon bimbit, khususnya dalam peperangan telefon pintar antara Apple dan Samsung.
Walaupun kedua-dua telefon pintar Apple dan Samsung menawarkan kebanyakan ciri dan faedah yang sama, salah satu daripada perbezaan di antara Apple adalah reka bentuk telefon mereka dan kebolehgunaan sistem operasi iOS. Sementara itu, Samsung telah membuat titik untuk meningkatkan titik pembezaan mereka, yang baru-baru ini mempunyai komponen prestasi yang lebih tinggi, seperti kamera prestasi yang lebih tinggi.
