Apa Merchandising?
Merchandising adalah promosi barang dan / atau perkhidmatan yang tersedia untuk jualan runcit. Merchandising termasuk penentuan kuantiti, penetapan harga barangan dan perkhidmatan, membuat reka bentuk paparan, membangunkan strategi pemasaran, dan menubuhkan diskaun atau kupon. Lebih luas, barangan boleh merujuk kepada jualan runcit sendiri, iaitu penyediaan barang kepada pengguna pengguna akhir.
Kitaran merchandising adalah khusus kepada budaya dan iklim. Siklus ini boleh menampung jadual sekolah dan memasukkan cuti serantau dan bermusim serta kesan cuaca yang diramalkan.
Barang dagangan berasal dari kata marchandise Perancis Lama , dari marchand atau pedagang.
Bagaimana Merchandising berfungsi
Merchandising boleh mengambil takrif yang berbeza dan lebih khusus berkenaan dengan pelbagai aspek jualan runcit. Misalnya, pemasaran, merchandising boleh merujuk kepada penggunaan satu produk, imej atau jenama untuk menjual produk, imej, atau jenama lain.
Oleh kerana peruncit mungkin atau mungkin bukan pengeluar barang yang mereka jual, mengukur nilai kasar semua jualan memberikan wawasan tentang prestasi syarikat. Hal ini terutama berlaku di pasaran pelanggan-pelanggan, di mana peruncit berfungsi sebagai mekanisme pihak ketiga untuk menghubungkan pembeli dan penjual tanpa benar-benar berpartisipasi sama ada.
Merchandising juga boleh memberi nilai kepada peruncit dalam sektor konsainan, kerana mereka tidak pernah secara rasmi membeli inventori mereka. Walaupun item sering ditempatkan dalam lokasi runcit syarikat, fungsi perniagaan ini sebagai penjual semula yang bertauliah, sering kali dikenakan bayaran, barangan atau harta orang lain atau entiti. Secara amnya, mereka tidak pernah menjadi pemilik sebenar item itu, kerana orang atau entiti yang meletakkan item pada konsainan boleh kembali dan menuntut item jika mereka memilih.
Nilai dagangan kasar adalah jumlah nilai barangan yang dijual sepanjang tempoh tertentu melalui tapak tukaran pelanggan kepada pelanggan. Ini adalah ukuran pertumbuhan perniagaan, atau penggunaan tapak untuk menjual barangan yang dimiliki oleh orang lain.
Takeaways Utama
- Merchandising, secara meluas, adalah sinonim dengan penjualan runcit di mana perniagaan menjual produk kepada pengguna. Kerajinan, lebih sempit, boleh merujuk kepada pemasaran, promosi, dan pengiklanan produk yang dimaksudkan untuk penjualan runcit. Teknologi mengubah wajah barang dagangan, dengan titik elektronik - terminal jualan ke iklan mudah alih yang disasarkan dan diperibadikan.
Kitaran Runcit di Amerika Syarikat
Di Amerika Syarikat, kitaran runcit rutin bermula pada awal bulan Januari. Pada masa ini, barangan merangkumi promosi Hari Valentine dan produk Hari St Patrick serta barangan atau perkhidmatan berkaitan. Tidak lama selepas ini, Hari Presiden diwakili melalui jualan istimewa dan diskaun.
Cuti utama seterusnya di Amerika Syarikat ialah Paskah. Pada masa ini, bukan sahaja cuti itu dinaikkan pangkat, tetapi cuaca musim panas dan cuaca panas yang dikaitkan dipertanggungjawabkan. Produk yang paling digalakkan pada masa itu termasuk barangan pakaian yang sesuai untuk cuaca panas selain peralatan dan barangan lain yang sesuai untuk aktiviti luar, seperti berkebun dan berkelah. Barang-barang ini biasanya dibuat di pertengahan musim sejuk dan dipasarkan dan digalakkan untuk memindahkan barang-barang tersebut dari rak untuk memberi ruang untuk produk seterusnya.
Kitaran ini berterusan sepanjang tahun dengan cara yang sama, iaitu Hari Ibu, Hari Peringatan, musim tamat pengajian, Hari Bapa, Keempat Julai, Hari Buruh, Halloween, Kesyukuran dan Krismas.
Merchandising biasanya berbeza dalam rantai runcit tetapi akan sangat berbeza, bergantung kepada rantau negara dan dalam negeri sendiri.
The Face Changing of Merchandising
Di seluruh dunia, tetapi yang paling penting di Amerika Syarikat, realiti merchandising semakin mendapat kemas kini. Peranan dan peraturan merchandising sedang mengalami evolusi. Ketua peniaga, yang dahulu bimbang terutamanya dengan pemilihan dan pembentangan produk, kini mempunyai akauntabiliti yang lebih luas dan pengalaman yang lebih baik dalam pengalaman pelanggan, serta pembangunan reka bentuk dan bakat yang berkaitan dengan reka bentuk paparan dan pemasaran.
Oleh kerana celik pengguna semakin luas dan teknologi sedang memainkan peranan besar dalam merchandising, syarikat perlu berada di hadapan jangkaan pengguna. Inovasi dan percubaan mempunyai peranan penting dalam strategi merchandising peruncit.
Syarikat Merchandising vs. Syarikat Perkhidmatan
Seperti namanya, syarikat merchandising terlibat dalam penjualan barangan ketara kepada pengguna. Perniagaan ini menanggung kos, seperti buruh dan bahan, untuk mempamerkan dan akhirnya menjual produk. Syarikat perkhidmatan tidak menjual barang ketara untuk menghasilkan pendapatan; Sebaliknya, mereka menyediakan perkhidmatan kepada pelanggan atau pelanggan yang menghargai inovasi dan kepakaran mereka. Contoh syarikat perkhidmatan termasuk perunding, akauntan, perancang kewangan, dan penyedia insurans.
