Apabila ia berkaitan dengan keputusan yang berkaitan dengan politik, membeli-belah dan banyak lagi, terdapat banyak faktor yang memasuki pemikiran sedar dan sedar seseorang. Sesetengahnya mungkin agak mudah-seorang individu yang didaftarkan sebagai Demokrat lebih cenderung untuk mengundi calon Demokratik, contohnya. Dalam kes lain, walaupun, pautan boleh menjadi lebih sukar untuk dijumpai.
Walau bagaimanapun, banyak kajian telah menunjukkan bahawa individu secara dramatik dipengaruhi oleh maklumat di sekeliling mereka, sama ada mereka mengenali atau tidak. Yang kita lihat, cara produk dan syarikat dicap, dan pun pun sumber berita yang kita lihat semuanya boleh mempunyai kesan halus tetapi memberi kesan kepada keputusan kita. Secara umum, bakul faktor ini kadang-kadang disebut sebagai Oprah Effect, yang dinamakan untuk tuan rumah televisyen terkenal Oprah Winfrey. Winfrey telah terkenal dapat melontarkan barangan pengguna terpilih ke stratosfera jualan semata-mata dengan mencadangkan mereka atau bahkan menyebutnya pada program-programnya.
Sekarang, Oprah Effect juga merujuk kepada kecenderungan kolektif kami untuk membuat keputusan politik berdasarkan program berita yang kami tonton, antara lain.
Kesan Oprah Adalah Nyata
Satu kajian pada tahun 2006 oleh Matthew A. Baum dan Angela S. Jamison bertajuk "Kesan Oprah: Bagaimana Berita Lembut Membantu Warga yang Tidak Setuju Mengundi secara konsisten, " mengelaskan Oprah Effect berkenaan dengan tontonan berita. Berita lembut merujuk kepada berita yang direka untuk menjadi terutamanya menghiburkan atau untuk penggunaan peribadi, bertentangan dengan berita yang berpusat di sekitar acara pecah. Baum dan Jamison memutuskan bahawa Oprah Effect adalah fenomena sebenar dengan mengasingkan pembolehubah yang dikaitkan dengan pola pengundian dalam kumpulan kajian. Hasil kajian menunjukkan bahawa peningkatan penggunaan berita lembut mendorong pengundi maklumat rendah (mereka yang tidak mempunyai kesedaran politik yang kuat) untuk mengundi secara lebih konsisten tetapi mempunyai sedikit kesan kepada pengundi yang lebih tinggi. Sebaliknya, pendedahan kepada berita keras cenderung meningkatkan konsistensi mengundi orang-orang yang lebih sedar secara politik tetapi mempunyai sedikit kesan terhadap pengundi maklumat rendah.
Mengukur Kesan Oprah
Implikasi kajian Oprah Effect sangat besar, terutamanya ketika peranan media dalam kehidupan politik setiap hari berada di bawah pengawasan yang sengit. Walau bagaimanapun, ia boleh menjadi sangat sukar untuk mengukur fenomena ini. Ia agak mudah untuk mengesan kesan Oprah kerana ia berkaitan dengan pengaruh seorang individu terkenal tertentu (seperti Oprah Winfrey) yang boleh mempunyai jualan produk tertentu. Dengan membandingkan angka jualan sebelum individu mencadangkan produk tersebut kepada orang-orang semasa spike berikutan cadangan itu, seseorang boleh menilai beberapa unsur kesan yang ada. Sudah tentu, terdapat juga banyak faktor lain dalam permainan ini; demografi penonton individu berbanding dengan penonton yang disasarkan untuk produk itu sendiri adalah satu faktor yang perlu diingat apabila mengira Kesan Oprah.
