Apakah Kitaran Hayat?
Kitaran hayat adalah satu peristiwa yang menghasilkan produk baru dan mengikuti pertumbuhannya menjadi produk matang dan massa dan penurunan kritikal. Langkah-langkah yang paling biasa dalam kitaran hayat produk termasuk pembangunan produk, pengenalan pasaran, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan / kestabilan.
Takeaways Utama
- Kitaran hidup dalam perniagaan mengikuti produk dari penciptaan hingga kematangan dan kemerosotan. Terdapat lima langkah dalam pembangunan kitaran hayat, pengenalan pasaran, pertumbuhan, kematangan, dan kemerosotan / kestabilan. Lain-lain jenis kitaran dalam perniagaan yang mengikuti trajektori jenis kitaran hayat termasuk kitaran perniagaan, ekonomi, dan inventori.
Memahami Siklus Hidup
Adalah penting bagi pelabur memahami kitaran hayat produk syarikat. Firma yang berpengaruh dalam fasa pembangunan mungkin akan dicirikan oleh tahap jualan yang kecil dan lebih bersifat spekulatif daripada firma dalam pertumbuhan atau fasa matang. Lima peringkat kitaran hayat biasa adalah:
- Fasa pembangunan produk termasuk analisis pasaran, reka bentuk produk, konsep, dan ujian. Fasa pengenalan pasaran termasuk pelepasan awal produk, biasanya ditandakan dengan tahap pengiklanan yang tinggi. Pada fasa pertumbuhan, pertumbuhan jualan mula mempercepat, dicirikan dengan peningkatan jualan tahun ke tahun. Apabila tahap pengeluaran meningkat, margin kasar sepatutnya semakin menurun, menjadikan produk kurang menguntungkan berasaskan per unit. Peningkatan persaingan adalah mungkin. Dalam fasa matang, produk akan mencapai had atas kitaran permintaannya, dan perbelanjaan selanjutnya untuk pengiklanan akan sedikit tidak berkuat kuasa terhadap peningkatan permintaan. Fase penurunan / kestabilan tiba apabila produk telah mencapai atau lulus titik permintaan tertinggi. Pada ketika ini, permintaan sama ada akan tetap stabil atau perlahan-lahan menurun kerana produk yang lebih baru menjadikannya usang.
Pertumbuhan masih boleh berlaku apabila produk mencapai kematangan. Firma yang lebih matang dengan produk matang mungkin lebih cenderung untuk mengeluarkan dividen daripada firma dalam fasa-fasa lain.
Memukul peringkat kematangan tidak bermakna berhenti pertumbuhan, kerana peningkatan margin dan inovasi dapat meningkatkan pendapatan.
Jenis-jenis Siklus Hidup
Di luar kitaran hayat produk, kewangan dan ekonomi penuh dengan jenis-jenis kitar hayat yang lain, yang selalunya boleh bermaksud siri tema bertindih. Tetapi kebanyakan "kitaran" ditandai dengan pola kenaikan dan jatuhnya mereka. Sebagai contoh, adalah umum untuk mendengar kitaran perniagaan, kitaran ekonomi atau kitaran inventori pada tahap yang lebih mikro.
Idea kitaran dalam konteks perniagaan dipinjam dari biologi. Dalam biologi, kitaran hayat biologi (atau hanya kitaran hidup apabila konteks biologi adalah jelas) adalah satu siri perubahan dalam bentuk yang mengalami organisme, kembali ke keadaan permulaan. Dilanjutkan ke penetapan perniagaan, pembentukan dan kemerosotan sesudah entiti mengikuti jalan yang sama dengan aplikasi biologi. Jika kita memikirkan ekonomi dan perdagangan sebagai "organisasi hidup, " menyesuaikan diri dan mengubah ke persekitarannya, kita dapat mencari banyak analogi biologi untuk cabaran-cabaran perniagaan, seperti "survival of the fittest."
