Syarikat Coca-Cola (NYSE: KO) dibeli dengan harga $ 25 juta pada tahun 1919 oleh sekumpulan ahli perniagaan yang diketuai oleh Ernest Woodruff. Kemudian pada tahun itu, Coca-Cola membuat tawaran awam awal (IPO) untuk $ 40 sesaham. Jika anda telah melabur $ 40 ke dalam satu bahagian Coca-Cola pada tahun 1919 semasa IPO, pelaburan anda akan bernilai $ 394, 352 hari ini. Mengikut pernyataan proksi 2012 dari Coca-Cola, jika anda telah melabur semula dividen, pelaburan anda bernilai $ 9.8 juta. Ini mewakili kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 14.27% dari tahun 1919 hingga 2012. Tanpa pelaburan semula dividen, CAGR anda akan menjadi 10.05% dari tahun 1919 hingga 2015.
The Coca-Cola Story
Lama sebelum IPO, Coca-Cola telah diwujudkan pada tahun 1886 oleh ahli farmasi Atlanta, Dr. John S. Pemberton. Idea Pemberton akan membawa kepada penciptaan salah satu jenama yang paling ikonik dalam sejarah Amerika. Menjual selama 5 sen setiap gelas, Coca-Cola purata sembilan jualan sehari sepanjang tahun pertama. Hari ini, Coca-Cola menganggarkan ia memberikan 1.9 bilion hidangan setiap hari.
Pada tahun 1894, jentera pembotolan pertama telah dipasang di Mississippi, yang membolehkan keupayaan Coca-Cola. Pengeluaran besar-besaran pembotolan Coca-Cola telah dicapai lima tahun kemudian di Chattanooga, Tennessee. Pembotolan Coca-Cola dan Syarikat Coca-Cola adalah entiti berasingan. Syarikat Coca-Cola menjual sirap pekat kepada pembotolan, yang menghasilkan dan mengedarkan produk kepada pengguna. Sebelum IPO, Coca-Cola mempunyai lebih daripada 1, 000 pembotolan botol. Tumbuhan ini menggunakan pelbagai botol dan kekurangan konsistensi dan keseragaman untuk jenama yang besar. Pada tahun 1916, pembotol telah meluluskan botol kaca kontur yang terkenal, yang kekal sebagai simbol tanda dagangan jenama hari ini.
Selama bertahun-tahun, Coca-Cola telah berkembang menjadi konglomerat minuman dan tidak hanya menawarkan minuman ringan berkarbonat pada hari ini. Jualan minuman ringan berkarbonat telah menurun di Amerika Syarikat sejak 10 tahun yang lalu kerana pengguna telah beralih kepada pilihan yang lebih sihat, seperti air, teh, jus dan minuman tenaga. Coca-Cola telah mencipta, memperoleh atau berlesen jenama seperti Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze dan Dasani. Dengan mempelbagaikan pemilihan produknya, syarikat itu terus menyediakan pengguna dengan pilihan yang memenuhi citarasa dan keinginan mereka.
Pemisahan Saham dan Dividen
Saham Coca-Cola telah berpecah 11 kali sejak IPO. Dengan memisahkan saham, Coca-Cola secara konsisten mengekalkan harga sahamnya cukup rendah untuk menarik semua peringkat pelabur. Seorang pelabur yang membeli satu saham Coca-Cola pada tahun 1919 kini akan memegang 9, 216 saham.
Coca-Cola telah membayar dividen suku tahunan sejak 1920. Ia adalah satu daripada hanya 16 syarikat di Amerika Syarikat yang telah meningkatkan pembayaran dividen mereka setiap tahun selama 50 tahun yang lalu.
Masa depan
Coca-Cola terus mempelbagaikan dan berkembang ke pasaran baru muncul. Sebagai rasa citarasa pengguna, Coca-Cola telah membuktikan ia dapat bertindak balas untuk mengembangkan dan mengekalkan bahagian pasaran. Syarikat ini mempunyai empat komitmen kesejahteraan global utama yang telah ditetapkan untuk dicapai menjelang tahun 2020. Matlamat pertama adalah untuk menyediakan pilihan rendah ke kalori-kalori dalam setiap pasaran yang ia berfungsi. Daripada 400 pilihan minuman baru yang dikeluarkan tahun lepas, lebih daripada 100 adalah pilihan rendah kepada pilihan sifar kalori. Tujuan kedua adalah untuk menyesuaikan saiz bahagian, yang membolehkan pengguna menikmati minuman beralkohol tinggi dengan sederhana. Saiz pakej yang lebih kecil kini boleh didapati di lebih daripada 200 buah negara. Matlamat ketiga termasuk menyokong program kesejahteraan dan menyediakan maklumat pemakanan yang telus di hadapan semua pakej di setiap pasaran yang digunakan.
Matlamat akhir Coca-Cola adalah pemasaran yang bertanggungjawab dengan sifar langsung s kepada kanak-kanak di bawah 12 di seluruh dunia. Coca-Cola telah bergerak ke arah pemasaran peribadi langsung menerusi penggunaan media sosial, kempen peribadi dan inovasi. Dengan bajet pemasaran tahunan bernilai $ 3 bilion, Coca-Cola dapat terus meningkatkan harga sahamnya dan memberikan peningkatan dividen selama bertahun-tahun yang akan datang.
