Sepanjang laluannya menjadi syarikat e-dagang dominan di dunia, Amazon.com Inc. (AMZN) telah membazirkan diri untuk persaingan dalam satu industri demi satu, membangunkan permodalan pasaran yang sekarang melebihi $ 900 bilion dalam prosesnya. Walau bagaimanapun, perang perdagangan yang semakin meningkat di antara AS dan China mengancam untuk meletakkan kadar pertumbuhan pesat.
AS dikenakan tarif 15% pada $ 112 bilion barang yang diimport dari China pada 1 September 2019, dengan tarif tambahan yang akan berlaku pada bulan Disember. Menurut laporan baru-baru ini dari Bank of America, "e-commerce mempunyai risiko paling banyak kerana kesan terhadap harga produk." Laporan itu menganggarkan bahawa harga barangan yang dijual di Amerika Syarikat melalui Amazon harus meningkat dengan purata 2.1% hingga 2.6% untuk mengimbangi kos tarif baru.
Harga saham Amazon turun 9.6% dari set tinggi 52 minggu pada 11 Julai, pada penutupan pada 5 September.
Kepentingan untuk Pelabur
Berdasarkan analisa kos barangan yang dijual (COGS), BofA menganggarkan bahawa 20% daripada jualan pihak pertama Amazon dan 25% daripada jualan pihak ketiga mereka mewakili barang yang diimport dari China. Bekasnya adalah jualan yang dibuat secara langsung oleh Amazon. Yang terakhir adalah jualan yang dibuat oleh peniaga bebas yang menjual melalui laman web Amazon, dengan itu menjana komisyen untuk Amazon.
Untuk meneutralkan kesan tarif 15% baru pada margin keuntungan, BofA mengira bahawa harga pertama parti Amazon mesti meningkat sebanyak 2.1% secara purata, sementara harga di pasaran pihak ketiga mesti meningkat dengan purata 2.6%. Harga yang lebih tinggi tidak dapat dielakkan akan mengurangkan permintaan, tetapi dua faktor boleh menjejaskan kesan negatif pada Amazon, tambah BofA.
Pertama, peruncit lain boleh mengenakan kenaikan harga yang sama. Di mana ini berlaku, Amazon harus mengekalkan kedudukannya yang berdaya saing.
Kedua, pengguna boleh bertukar kepada produk alternatif yang dijual melalui Amazon yang harganya belum meningkat hasil daripada tarif. "Kami mengharapkan penggantian di pasaran untuk mengurangkan impak, baik dari pengguna yang membeli dari penjual bersumber bukan dari China, dan penjual yang mencari dari pasaran lain, " kata BofA. "Dari masa ke masa, kami menjangkakan… bahagian keuntungan bagi barangan yang diperolehi di luar China, " menurut laporan itu.
Sebaliknya, peruncit batu-dan-mortar, yang sudah kehilangan perniagaan kepada peniaga dalam talian, mungkin enggan melepaskan tarif tarif bersama pengguna melalui harga yang lebih tinggi. Ketua Pegawai Eksekutif rantaian kedai jabatan yang dibelenggu Macy's Inc. (M) berkata bulan lalu bahawa pembeli menentang kenaikan harga, lapor The Wall Street Journal. Sementara itu, pada bulan Ogos Indeks Sentimen Pengguna Michigan (MCSI) mencatatkan penurunan bulanan terbesar sejak Disember 2012, dengan kira-kira satu pertiga daripada responden memetik tarif sebagai alasan pesimisme yang semakin meningkat, menurut Jurnal.
Melihat ke hadapan
"Memandangkan potensi penggantian pada pasaran AMZN antara barangan dan kenaikan harga yang sama dijangka pada peruncit lain, kami menjangkakan Amazon dapat mengekalkan (atau mengembangkan) bahagiannya, " kata BofA. Sekiranya perjanjian perdagangan telah ditandatangani, laporan itu menjangka stok Amazon akan meningkat.
Walau bagaimanapun, BofA memperingatkan, "penganalisis kelihatan kurang optimistik terhadap perjanjian perdagangan tahun ini." Sesungguhnya, jika perang tarif semakin meningkat, dan kadar 15% meningkat kepada 25%, mereka menganggarkan bahawa mengimbangi akan menyebabkan harga parti pertama Amazon naik 3.5% secara purata, dan harga pihak ketiga untuk melompat oleh purata 4.4%. Sama ada pembeli akan menerima peningkatan harga magnitud ini masih harus dilihat.
