Alphabet Inc.'s (GOOG) mempunyai kelebihan berbanding saingannya ketika datang ke data pengiklanan, dan ia mempunyai kesepakatan dengan Mastercard Inc. (MA) untuk mengucapkan terima kasih.
Memetik empat orang yang mengetahui mengenai perjanjian itu, Bloomberg melaporkan bahawa selama kira-kira satu tahun sekarang, Google telah menyediakan pengiklan pilihan dengan akses kepada alat baru yang dapat menunjukkan sama ada iklan dalam talian di salah satu platform diterjemahkan ke dalam pembelian di kedai fizikal. Untuk melakukan itu, Google membayar berjuta-juta dolar untuk mengumpulkan data transaksi Mastercard tanpa dua syarikat yang memberi isyarat kepada ratusan juta pemegang kad Mastercard di seluruh dunia.
A Deal Four Years in the Making
Menurut Bloomberg, perjanjian itu merupakan kemuncak ceramah selama empat tahun dan menyediakan Google dengan cara untuk mengukur hasil perbelanjaan iklan pada platformnya. Ia juga dapat menimbulkan kemarahan para ahli privasi yang sudah ada dalam tangan mengenai jumlah data yang dikumpulkan Google pada pengguna dan apa yang dilakukannya, kerana kebanyakan pengguna tidak mengharapkan pembelian mereka dalam dunia fizikal untuk dikaitkan dengan apa yang mereka sedang dalam talian.
Perkhidmatan yang digelar Pengukuran Jualan Kedai, terus hidup pada tahun 2017 dengan Google memberitahu pemasar pada masa ia mempunyai akses kepada kira-kira 70% kad kredit dan debit AS melalui perkongsian tanpa nama. Ia tidak jelas pada masa siapa atau apa perkongsian itu. Google telah melancarkan syarikat pembayaran lain tetapi tidak jelas jika sebarang perjanjian jenis Mastercard ditandatangani. Dengan alat ini, Google boleh memadankan profil pengguna sedia ada dengan pembelian di kedai yang menyediakan pengiklan dengan data yang kuat di mana iklan yang diklik orang dan bagaimana ia mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
Google: Alat Direka untuk Menjadi Anonim
Seorang jurucakap Google enggan memberi komen mengenai perjanjian Mastercard tetapi memberitahu Bloomberg alat itu direka supaya Google dan rakan-rakannya tidak dapat melihat maklumat yang dapat mengenal pasti secara peribadi penggunanya. "Kami tidak mempunyai akses kepada sebarang maklumat peribadi dari kad kredit dan kad debit rakan kongsi kami, dan kami tidak berkongsi maklumat peribadi dengan rakan kongsi kami." Jurucakap itu berkata perkhidmatan sedang diuji dengan sebilangan kecil pengiklan di Amerika Syarikat dan bahawa Pemasar melihat angka jualan dan berapa banyak yang boleh dikaitkan dengan Google tetapi tidak berapa banyak individu yang dibelanjakan dan apa yang dia beli. Ujian hanya tersedia untuk peruncit dan hanya digunakan untuk iklan carian dan belanja, kata jurucakap itu.
Jurucakap Mastercard, Seth Eisen, tidak akan mengulas mengenai perjanjian Google tetapi memberitahu Bloomberg ia hanya berkongsi trend transaksi untuk membantu para pedagang mengukur keberkesanan kempen iklan. "Tiada transaksi individu atau data peribadi disediakan, " katanya kepada Bloomberg. "Kami tidak memberikan pandangan yang mengesan, menyiarkan iklan, atau bahkan mengukur keberkesanan iklan yang berkaitan dengan, pengguna individu."
