Apakah Barangan Pengguna?
Barangan pengguna adalah produk yang dibeli untuk kegunaan oleh pengguna biasa. Sebagai alternatif yang dipanggil barangan akhir, barang pengguna adalah hasil akhir pengeluaran dan pembuatan dan apa yang akan dilihat oleh pelanggan di storan kedai. Pakaian, makanan, dan barang kemas adalah semua contoh barangan pengguna. Bahan asas atau mentah, seperti tembaga, tidak dianggap barangan pengguna kerana ia mesti diubah menjadi produk yang boleh digunakan.
Takeaways Utama
- Barangan pengguna atau barangan akhir adalah barangan yang dijual kepada pengguna untuk kegunaan atau kegunaan mereka sendiri dan bukan sebagai alat untuk aktiviti pengeluaran ekonomi selanjutnya. Dari segi ekonomi, barangan pengguna boleh dikelaskan sebagai tahan lama (berguna untuk lebih daripada 3 tahun), tidak dapat dikawal (berguna kurang dari 3 tahun), atau perkhidmatan tulen (dimakan dengan segera kerana ia dihasilkan).Untuk tujuan pemasaran, barangan pengguna boleh dikelompokkan ke dalam kategori yang berbeza berdasarkan tingkah laku pengguna, bagaimana pengguna membeli kedai untuk mereka, dan berapa kerap pelanggan membeli-belah mereka.
Barangan Pengguna
Memahami Barangan Pengguna
Barangan pengguna adalah barangan yang dijual kepada pengguna untuk digunakan di rumah atau di sekolah atau untuk kegunaan rekreasi atau peribadi. Terdapat tiga jenis barangan pengguna utama: barangan tahan lama, barangan tidak dapat dikawal, dan perkhidmatan.
Barang tahan lama adalah barangan pengguna yang mempunyai jangka hayat yang panjang (misalnya 3 + tahun) dan digunakan dari masa ke masa. Contohnya termasuk basikal dan peti sejuk. Barang tidak dapat dimakan dimakan dalam masa kurang dari tiga tahun dan mempunyai jangka hayat pendek. Contoh barangan yang tidak dapat dinikmati termasuk makanan dan minuman. Perkhidmatan termasuk pembaikan auto dan potongan rambut.
Barang pengguna juga dipanggil akhir yang baik, atau produk akhir, kerana ia merupakan keluaran utama dari suatu proses yang produktif yang terjadi dari masa ke masa. Usahawan dan perniagaan menggabungkan barang modal (seperti mesin di kilang), buruh dari pekerja, dan bahan mentah (seperti tanah dan logam asas), untuk menghasilkan barangan pengguna untuk dijual. Barangan yang digunakan dalam proses pengeluaran ini, tetapi tidak dijual kepada pengguna dikenali sebagai barang pengeluar.
Akta Keselamatan Produk Pengguna telah ditulis pada tahun 1972 untuk mengawasi penjualan barangan pengguna yang paling umum. Perbuatan itu telah mewujudkan Suruhanjaya Keselamatan Produk Pengguna AS, sekumpulan lima orang pegawai yang dilantik yang menyelia keselamatan produk dan mengeluarkan semula produk sedia ada.
Pemasaran Barangan Pengguna
Dari sudut pandang pemasaran, barangan pengguna boleh dikelompokkan kepada empat kategori: kemudahan, membeli-belah, khusus, dan barang-barang tanpa had. Kategori ini berdasarkan corak pembelian pengguna.
Barang-barang kemudahan adalah barang-barang yang selalu digunakan dan tersedia untuk dibeli. Barang ini kebanyakannya dijual oleh pemborong dan peruncit dan memasukkan barangan seperti susu dan tembakau. Barang-barang kemudahan boleh dibahagikan kepada barang-barang kemudahan ruji (memenuhi keperluan asas pelanggan) dan mendorong barang-barang kemudahan (barangan bukan keutamaan, seperti rokok).
Barang-barang membeli-belah adalah barang-barang di mana pembelian memerlukan lebih banyak pemikiran dan perancangan daripada dengan barang-barang kemudahan. Barang-barang membeli-belah lebih mahal dan mempunyai daya ketahanan yang lebih lama dan lebih lama daripada barang-barang kemudahan. Barang-barang membeli-belah termasuk perabot dan televisyen.
Barang-barang pengguna khusus jarang dan sering dianggap mewah. Pembelian barang khusus dikhaskan untuk golongan pembeli elit dengan cara kewangan untuk melakukan pembelian. Usaha pemasaran ditujukan kepada pasaran khusus, biasanya kelas atas. Produk ini termasuk bulu dan perhiasan yang halus.
Barang-barang pengguna yang tidak didapat sedia ada tetapi dibeli oleh beberapa ahli pasaran yang ada. Item ini biasanya tidak dibeli secara berkala dan biasanya memenuhi keperluan tertentu, seperti insurans hayat.
Barangan Pengguna Bergerak Segera
Salah satu kumpulan barangan pengguna terbesar dipanggil barangan pengguna yang bergerak pantas. Segmen ini termasuk barangan yang tidak dapat dikoyak seperti makanan dan minuman yang bergerak dengan cepat melalui rantai dari pengeluar kepada pengedar dan peruncit kemudian kepada pengguna. Syarikat-syarikat dan peruncit seperti segmen ini kerana ia mengandungi barangan pengguna yang paling cepat bergerak dari kedai-kedai, yang menawarkan peluang-peluang perolehan ruang-ruang yang tinggi.
Barangan Pengguna ETF
Barang-barang pengguna terbesar ETF adalah barangan pengguna iShares US ETF (IYK). ETF ini, yang ditubuhkan pada tahun 2000, mempunyai 111 pegangan saham dan $ 448.79 juta dalam aset di bawah pengurusan (AUM) pada April 2019. Dana ini menjejaki Indeks Barang Pengguna Dow Jones AS, yang juga diwujudkan pada tahun 2000. Penguasaan teratas ialah Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo, dan Altria Group.
Di luar Indeks Barangan Pengguna AS, beberapa syarikat terbesar hilang. Syarikat barangan pengguna terbesar di dunia pada April 2019 adalah Nestle, dengan jenama seperti Gerber, Rumah Tol, Stouffer, Lean Cuisine, dan Purina.
Barangan Pengguna Barangan Berperibadi
Indeks ini juga tidak termasuk syarikat barangan pengguna yang didagangkan secara persendirian. Dua daripada syarikat barangan pengguna swasta terbesar ialah Mars dan SC Johnson. Mars terkenal dengan jenama gula-gula dan gula-gula, sedangkan SC Johnson adalah sebuah syarikat barangan pengguna yang memberi tumpuan kepada rumah dengan jenama seperti OFF, Pledge, Raid, Ziploc, dan Windex.
