Apakah Pengiklanan Perbandingan?
Pengiklanan perbandingan adalah strategi pemasaran di mana produk atau perkhidmatan syarikat disajikan sebagai atasan jika dibandingkan dengan pesaing. Kempen pengiklanan perbandingan mungkin melibatkan pencetakan perbandingan sisi ciri produk syarikat bersebelahan dengan pesaingnya. Ia juga mungkin mempunyai perbandingan berdasarkan nilai atau kos. Biasanya, produk yang bersaing ditunjukkan dalam cahaya yang meremehkan.
Pengiklanan Perbandingan Berbeza
Pengiklanan perbandingan boleh membandingkan produk atau perkhidmatan secara langsung atau tidak langsung dan boleh mengambil sama ada nada positif atau negatif, walaupun negatif mungkin lebih umum. Perbandingan boleh melibatkan sifat tunggal atau pelbagai sifat.
Pengiklanan perbandingan tidak digunakan semata-mata untuk promosi produk atau perkhidmatan. Ia telah menjadi teknik umum yang digunakan dalam politik, dengan satu calon menyenaraikan bagaimana dia tidak akan membuat keputusan khusus yang sama seperti yang berlaku jika terpilih. Pengiklanan jenis ini sangat popular dengan syarikat yang mengeluarkan produk baru, kerana fokus iklan akan menjadi bagaimana produk baru lebih baik daripada produk yang sudah ada di pasaran.
Peraturan Pengiklanan Perbandingan
Di Amerika Syarikat, syarikat mungkin tidak terlibat dalam pengiklanan perbandingan tanpa dapat menyandarkan tuntutan yang mereka buat. Mereka mesti dapat membuktikan pernyataan mereka tentang kualiti yang lebih baik, populariti yang lebih tinggi, nilai yang lebih baik, dan sebagainya dengan fakta, dan mungkin tidak terlibat dalam kenyataan palsu atau imejan yang merendahkan pesaing. Peraturan-peraturan sedemikian telah ditetapkan oleh Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) pada tahun 1979 dalam Pernyataan Dasar Mengenai Pengiklanan Perbandingan, yang menyatakan: "… iklan perbandingan didefinisikan sebagai pengiklanan yang membandingkan jenama alternatif pada atribut atau harga yang dapat diukur secara objektif, dan mengenal pasti jenama alternatif mengikut nama, ilustrasi atau maklumat tersendiri yang lain."
Negara-negara lain telah menerima pakai definisi dan peraturan yang mengawal pengiklanan perbandingan, walaupun setiap negara memperlakukan topik yang agak berbeza. Di United Kingdom, sebarang perbandingan yang menggunakan tanda niaga pesaing dianggap pelanggaran. Di Australia, tidak ada undang-undang yang khusus menangani pengiklanan perbandingan, tetapi terdapat piawai berdasarkan duluan undang-undang.
Kaedah Pengiklanan Perbandingan
Taktik biasa untuk pengiklanan perbandingan ialah penggunaan produk palsu yang mewakili pesaing. Penonton iklan akan mengaitkan produk palsu dengan produk pesaing tetapi kerana tidak ada perbandingan tepat atau tanda dagangan yang digunakan, ia memenuhi peraturan FTC. Taktik lain adalah penggunaan parodi iklan yang penonton akan mengaitkan dengan pesaing tetapi tidak merujuk mereka atau produk mereka secara langsung.
Kadangkala, perbandingan mungkin tidak berfungsi seperti yang diharapkan, kerana mereka dapat meningkatkan kesedaran di kalangan pengguna produk yang diiklankan oleh produk pengiklan. Sebenarnya, ia bertindak sebagai iklan percuma - terutamanya jika perbezaan antara produk tidak cukup signifikan di mata pengguna.
