Amazon.com Inc. (AMZN) meletakkan Facebook Inc. (FB) dan Alphabet Inc. (GOOG) Google di notis kerana ia menyusul pasaran pengiklanan dalam talian $ 88 bilion yang telah lama dikuasai oleh kedua-duanya.
Pada masa Google dan Facebook menghadapi tindak balas dari pengiklan untuk meletakkan iklan mereka bersama-sama kandungan yang dipersoalkan, Amazon telah dapat merayu kepada jenama.
Pelanggan Amazon Untuk Cari Iklan Di Tempat Baru
Bagi pelanggan Amazon, termasuk Anggota Perdana, iklan tersebut muncul di tempat yang belum mereka sampaikan, melaporkan New York Times. Ambil Twitch, perkhidmatan streaming video video Amazon. Kertas yang dilaporkan pemain telah kecewa akhir bulan lalu apabila mereka mengetahui mereka perlu menaik taraf ke Twitch Turbo, perkhidmatan premium $ 8.99 sebulan untuk memiliki pengalaman bebas iklan. Walaupun Amazon masih mendapat bahagian terbesar dari pendapatannya daripada e-dagang, perniagaan pengiklanan dalam talian berkembang dengan pesat. Pada suku pertama tahun ini, iklan dalam talian menyaksikan jualan meningkat sekitar 130% kepada $ 2.2 bilion berbanding suku pertama tahun lalu, menurut New York Times. (Lihat lagi: Amazon: Morgan Stanley Ups Target Harga menjadi $ 2, 500.)
Pengiklan beralih ke Amazon sebahagiannya kerana ia lebih daripada persekitaran terkawal daripada Facebook dan Google, yang telah gagal untuk mewujudkan standard yang dikehendaki pengiklan, kata Collin Colburn, penganalisis di Forrester, yang dipetik di Wall Street Journal.
Meningkatkan Fokus Amazon Pada Iklan
Walaupun Amazon telah menjual beberapa bentuk iklan dalam talian untuk beberapa tahun kebelakangan, ia kini memberikan penekanan yang lebih besar ke atas jualan iklannya. The New York Times, memetik data dari firma penyelidikan Gartner L2, menyatakan bahawa jenama seperti General Mills, Hershey, dan Unilever telah meningkatkan jumlah yang mereka belanjakan di Amazon tahun ini. Tetapi bukan hanya syarikat yang menjual barangan yang beralih kepada peruncit dalam talian. Syarikat perkhidmatan seperti Verizon, AT & T, dan Geico juga menjalankan iklan di platform Amazon. John Nitti, ketua pegawai media di Verizon, memberitahu makluman bahawa pelanggan Amazon mempunyai minda belanja yang bernilai kepada Verizon. Di samping itu, Amazon boleh menyasarkan iklan berdasarkan demografi dan sejarah membeli-belah kerana data Amazon menangkap pelanggan. Amazon tidak berhenti dengan hanya iklan dalam talian. Verizon sedang bersiap untuk menjalankan ujian dengan gergasi e-dagang di mana ia akan meletakkan iklan untuk FIOS, perkhidmatan video, pada pakej Amazon pergi ke penduduk di kawasan Verizon berfungsi. (Lihat lagi: Perancangan Amazon Pesaing Roku: Laporan.)
Walau bagaimanapun, tidak semua jenama berteriak untuk mengiklan di Amazon. Mereka yang membuat produk yang akan menghadapi persaingan dari barisan barang Amazon sendiri ragu-ragu untuk menjalankan iklan, kerana mereka akan membayar pesaing untuk menjalankan iklan mereka dan berpotensi membolehkan Amazon untuk mengumpulkan maklumat mengenai jenama dan pelanggannya.
