Memandangkan trend kasut yang selesa dan berfungsi terus berkembang di Amerika Syarikat, kasut kasual yang diilhamkan sukan akan melepasi fesyen sebagai kategori kasut terbesar pada 2020 dan memacu pertumbuhan jualan kasut AS hingga 2021, menurut nota terbaru dari syarikat penyelidikan pasaran The NPD Kumpulan. Menurut perkhidmatan Penjejakan Runcit firma, dalam 12 bulan berakhir pada Ogos 2019, kasut sukan rekreasi berkembang 7%, manakala fesyen menurun 5% dan jualan kasut prestasi jatuh 7%.
"Saya menjangkakan bahawa pada tahun-tahun yang akan datang, lebih banyak jenama akan bertindak balas secara efektif terhadap peralihan daripada prestasi dan kasut fesyen untuk memberi tumpuan kepada apa yang menjadi norma baru: kasut athleisure, " kata Matt Powell, penasihat industri kanan di NPD. "Sifat kecergasan di AS telah berubah, dan ini merupakan penyumbang utama kepada perubahan pasaran kasut. Pengguna komited untuk gaya hidup yang sihat, tetapi komitmen itu ringan. Mereka tidak lagi mentakrifkan diri dengan aktiviti sukan mereka. Akibatnya, pengguna mencari kasut yang kurang teknikal dan sebaliknya lebih serba boleh dan setiap hari."
Pertumbuhan dalam kategori ini akan didorong oleh gaya berjalan dan gaya bola keranjang, menurut nota itu, dan pasaran lelaki dan kanak-kanak akan mengetuai. Penganalisis menjangkakan kategori fesyen akan sedikit pulih pada tahun 2021 apabila siluet menyesuaikan diri dengan apa yang popular dan menjadi lebih berorientasikan keselesaan dengan ciri seperti tumit yang lebih rendah dan tebal.
Pakaian sukan semakin digunakan untuk aktiviti harian, dan Morgan Stanley menjangka jualan memakai olahraga global mencapai $ 355 bilion pada tahun 2021, naik dari $ 290 bilion pada tahun 2017.
Saham di Nike Inc. (NKE) mencecah paras tertinggi sepanjang minggu selepas laporan pendapatan yang lebih baik daripada jangkaan. Bersama dengan jenama besar lain seperti Adidas dan Lululemon Athletica Inc. (LULU), syarikat itu telah memanfaatkan cara yang besar dari trend athleisure di seluruh dunia dan memberi penekanan kepada gaya. InfluencerDB menganalisis 5.5 juta jawatan Instagram dari 2018 dan mendapati bahawa Nike adalah jenama kelima terbaik dalam pemasaran influencer dengan Nilai Media yang Diperoleh (EMV) lebih daripada $ 168 juta. Ia diletakkan tepat di belakang jenama pakaian terkenal Inditex, Zara. Nampaknya kasut tidak semata-mata mempunyai masa berbilang tahun, mereka bersedia untuk mengambil alih.
"Daripada persaingan untuk kecergasan untuk aktiviti ringan, pandangan kami yang lebih inklusif terhadap reka bentuk membuka peluang baru untuk pertumbuhan, " kata Mark Parker, CEO Nike, semasa panggilan pendapatan terkini. Beliau berkata, "Peralihan global ke arah gaya hidup yang lebih aktif terus mempercepatkan, dan permintaan untuk produk olahraga adalah tinggi. Sebagai sebuah syarikat, kami mempunyai fokus yang lebih tajam terhadap bidang-bidang ini yang akan memacu pertumbuhan terbesar."
